□丁新科
一款來自中國的潮流玩具“拉布布”火遍多個國家。近日，一名海外博主在社交平臺分享的一段視頻顯示，天還沒亮，美國加州一購物中心已排起了長長的隊伍，人們甚至支起帳篷通宵排隊等著購買“拉布布”。據《環球時報》報道，類似的場景在英國、法國、泰國等多個國家上演。
這一現象的背后，是國產大型潮玩品牌如泡泡瑪特和名創優品正在積極拓展海外市場。潮玩經濟，一種融合盲盒、手辦、IP衍生品等潮流元素與互動玩法的新商業業態，通過情感共鳴和收藏價值吸引著消費者，正在從小眾愛好走向大眾市場。《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，中國潮玩產業總價值預計到2026年將攀升至1101億元，年均增長超過20%。
潮玩經濟的興起，并非偶然。研究顯示，人均GDP超過1萬美元時，文化娛樂消費將出現爆發性增長。潮玩經濟本質是一種文化娛樂消費，它的快速發展，正是經濟發展到一定階段的必然產物。
河南雖是內陸大省，卻是潮玩經濟中的重量級玩家。天眼查專業版數據顯示，截至4月初，我國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超5萬家。從區域分布來看，廣東省以9200余家潮玩經濟相關企業位居首位，排在第二位的便是河南。頭部企業泡泡瑪特雖然總部在北京，其創始人來自河南，與河南淵源極深。
潮玩經濟，核心在于玩法與IP。與知名藝術家合作創作藝術形象，與電影、動漫公司合作生產授權產品，潮玩企業將IP形象變成一種潮流，并打造出一系列衍生產品，拉長了產業鏈與價值鏈。泡泡瑪特一些單品在二手電商平臺賣到幾萬元，年輕人仍紛至沓來，可以說兼顧了情緒價值、社交價值與收藏價值。
潮玩經濟帶有文化消費性質，可為經濟轉型升級提供樣本。當傳統的基建、地產等重資產行業增長動力不足，發展輕資產、附加值高的文化消費業態，就不失為一種選擇。5月22日，泡泡瑪特市值已突破3000億港元，股價與上市之初相比可謂暴漲，堪稱“塑料茅臺”。對于那些具有一定玩具生產基礎的地方來說，乘勢而上、規范發展潮玩經濟，正當其時、大有可為。如東莞等地將潮玩經濟寫入《政府工作報告》，并出臺相關政策予以扶持。且潮玩經濟自帶首店經濟、首發經濟特點，一個區域新門店，就意味著一個新的文化消費場所，能為提振消費帶來新活力。
潮玩經濟為企業出海提供了新思路。從泡泡瑪特等企業的實踐來看，潮玩出海，早已從單一產品向門店經濟、整合IP轉變。選擇與中國地理相近的東南亞國家試水，逐步擴大出海通道，既是現實選擇，也有利于企業分散經營風險、擴大海外營收。
潮玩經濟的發展，與蜜雪冰城等企業的發展壯大有著相同的地方，那就是抓住了年輕消費群體的心。谷子、娃娃和手辦等新興消費品層出不窮，尤其是那些具有強情緒價值的產品，受到年輕人的熱捧。從這個角度來看，精準把握年輕群體消費需求，就能引領潮流，進而做大經濟規模。
不可否認，經營潮玩的企業，當前仍以中小微企業為主，多數企業并不像頭部企業那樣擁有自主知識產權IP，這也意味著行業仍有較大的提升空間。近年來，河南出臺一系列支持民營經濟高質量發展的措施。為支持“小升規”，我省剛剛已出臺若干措施，推動小微企業提質發展。落實惠企紓困一攬子政策，對中小微企業施以陽光雨露，相信不久的將來，在潮玩經濟這一賽道，市場上將涌出更多像泡泡瑪特一樣的“大玩家”。
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