這個夏天，《長安的荔枝》可謂火爆全網(wǎng)，劇中“荔枝使”耗時11天，涉水陸驛站共計153處，才將荔枝如期運抵至五千里外的長安。這段艱辛的歷程，讓即便身處當下的人們也深切體會到：古時，像荔枝這樣的嶺南佳果想要“走得更遠”，是何等不易。
而如今，時代的發(fā)展不僅大大延伸了一顆荔枝能夠抵達的物理距離，更為“荔枝”賦予了數(shù)字化的新形態(tài)。這種數(shù)字化賦能，讓這一嶺南佳果真正突破地域限制，成為家喻戶曉的世界名片。今年6月的一次創(chuàng)新實踐便生動詮釋了這一點：在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導下，三七互娛深挖荔枝文化內(nèi)涵，將荔枝文化元素創(chuàng)新地融入《叫我大掌柜》《時光大爆炸》《時光雜貨店》《尋道大千》等全球發(fā)行游戲當中，開發(fā)“游荔全球”聯(lián)動版本。在全球發(fā)行并持續(xù)推廣1個月的時間里向海內(nèi)外數(shù)億玩家進行游戲互動、傳播荔枝文化，為“廣東荔枝”輸出數(shù)千萬元的品牌增量。
此外，三七互娛還聯(lián)合廣州增城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局拍攝專題宣傳片《一顆荔枝的自述》，并采購荔枝禮盒回饋游戲玩家以及員工。據(jù)悉，游戲上線后不久各渠道的采購量已超萬斤。這種多維度傳播渠道，讓荔枝這張“世界名片”的影響力得到了實實在在的提升。
從“一騎紅塵”的單點運輸，到“全球玩家共品”的國際化傳播，三七互娛的探索不僅激活了農(nóng)產(chǎn)品價值，更勾勒出鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶的多元路徑——以數(shù)字技術為核，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動為翼，構(gòu)建“文化傳播+品牌增值+消費轉(zhuǎn)化”的完整生態(tài)。
廣東游戲企業(yè)積極探索“游戲+”之路
2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，鼓勵充分運用動漫、游戲、數(shù)字藝術等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造獨具當?shù)靥厣闹黝}形象，帶動地域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造。
作為一家游戲企業(yè)，三七互娛的做法是以“游戲+”為切口，進行產(chǎn)業(yè)幫扶實踐。以“游荔全球”這個項目為例。三七互娛將荔枝植入游戲中，讓玩家通過游戲場景、互動玩法以及主題禮盒等內(nèi)容形式品“賽博荔枝”，感受嶺南荔枝“一騎紅塵妃子笑”的獨特韻味，觸摸荔枝背后的嶺南底蘊。
在三七互娛看來，廣東荔枝不僅是農(nóng)產(chǎn)品，更是承載千年嶺南文化的“文化符號”。企業(yè)以數(shù)字化手段來激活“荔枝”文化生產(chǎn)力的數(shù)字勢能，以“游戲+文化”助“荔”出海，從而讓廣東荔枝以“游戲+”的數(shù)字化方式走向世界舞臺。
事實上，這不是三七互娛第一次用數(shù)字化手段做產(chǎn)業(yè)幫扶的探索。此前，三七互娛還曾攜手相關方把鄉(xiāng)村特產(chǎn)、非遺美食制作技藝融入數(shù)字產(chǎn)品，探索“非遺數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興”新路徑。
在今年早些時候，三七互娛旗下熱門產(chǎn)品《時光雜貨店》與廣州酒家跨界合作，開發(fā)以英紅九號為主的端午禮盒，并在游戲中向海內(nèi)外2億游戲用戶推薦“廣東味道、英德口感”。線下，三七互娛則發(fā)揮文化創(chuàng)意優(yōu)勢，以英紅九號為基礎開發(fā)“萌茶茶”創(chuàng)意時尚單品，在春節(jié)期間與全國各地用戶分享廣東茶香。讓一款地方茶葉既“上得了游戲屏”，也“進得了百姓家”。
在廣東“百千萬工程”消薄類縣的梅州豐順縣，三七互娛則以文化為切入，將當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)“黃金姜糖”和文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，推出主題文創(chuàng)禮盒。同時以文旅宣傳片《甜蜜“姜”至》的形式，宣傳黃金姜糖的相關非遺內(nèi)容。
從荔枝的“全球圈粉”到英紅九號的“茶香遠播”，再到黃金姜糖的“甜蜜出圈”，三七互娛以游戲為橋梁，讓鄉(xiāng)村物產(chǎn)既成為文化傳播的“活載體”，又轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增值的“硬通貨”最終達成文化傳承與經(jīng)濟增收的雙向奔赴。
以數(shù)字為鑰，解鎖鄉(xiāng)村文化與產(chǎn)業(yè)的雙重價值
三七互娛的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶，從未止步于“游戲+”的單點突破。這些年來，企業(yè)以數(shù)字技術為基礎，開展文化激活、長效增收等工作，構(gòu)建“不止于傳播，更重于落地”的幫扶生態(tài)。
在貴州施秉縣，三七互娛與苗繡傳承人蔣秀菊合作，將流行元素與苗繡技藝充分磨合，打造苗繡潮流文創(chuàng)工藝品。原本藏于深山的“指尖技藝”，借由數(shù)字化創(chuàng)意成為年輕人追捧的潮流單品，3000余名苗族婦女因此實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。
為了將農(nóng)產(chǎn)品帶向更廣闊的市場，三七互娛帶著“聯(lián)動思維”，串聯(lián)企業(yè)、高校、地方、市場，讓分散的鄉(xiāng)村資源融入更廣闊的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡。據(jù)悉，自2018年以來，三七互娛就與中山大學等知名高校攜手，在云南省文山州硯山縣和臨滄市鳳慶縣等地助力鄉(xiāng)村振興。一方面，發(fā)揮高校的科研優(yōu)勢，為當?shù)厝叻?、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品提供品質(zhì)提升方案；另一方面以企業(yè)需求為導向，直接采購深加工產(chǎn)品，解決農(nóng)戶“賣難”問題。
在長效賦能層面，三七互娛聚焦“品牌沉淀”與“能力建設”。在安徽蕪湖，企業(yè)不僅幫銷2000斤滯銷蓮子、支持“她創(chuàng)業(yè)”項目，更深度參與品牌構(gòu)建——以蕪湖鐵畫非遺為靈感設計“蕪湖大米”包裝，提煉“徽茶道”文化IP，為當?shù)亓粝驴蓮陀玫钠放瀑Y產(chǎn)，讓增收能力真正扎根鄉(xiāng)村。
從“游戲+”的文化破圈，到“多元聯(lián)動”的產(chǎn)業(yè)賦能，三七互娛的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶實踐，將企業(yè)的數(shù)字基因與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需求進行了精準對接。武漢大學博導、中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風表示，“鄉(xiāng)村振興正在成為當今中國經(jīng)濟社會發(fā)展的中心空間、文化藝術創(chuàng)新創(chuàng)造的主要舞臺，也成為數(shù)字游戲論劍的戰(zhàn)場。數(shù)字游戲這個新戰(zhàn)略只是鄉(xiāng)村振興這個大戰(zhàn)略的一個很小部分，但對游戲來說，已經(jīng)是很大的跨越。作為助力鄉(xiāng)村振興的新現(xiàn)象、新模式，數(shù)字游戲這一戰(zhàn)法與步法，提供了切入鄉(xiāng)村的又一路徑。”
撰文：葉丹
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