受訪專家：北京第二外國語學院教授、吉首大學芙蓉學者 厲新建
據外媒報道，不久前，上海樂高樂園度假區開業。近期，一系列新的主題公園正在籌備中：即將成為全球最大樂高樂園的深圳樂園已在建設中；上海還將在2027年迎來“哈利·波特制片廠之旅”和全球最大的小豬佩奇主題公園。
暑期是一年中最長的旅游旺季，而主題公園尤其是具有IP屬性的主題公園是暑期的消費熱點。中國龐大的旅游市場規模、活躍的旅游市場需求成為主題公園迅速發展的重要基礎，人們對優質旅游體驗、適合親子消費的旅游產品的期待，有力支撐了主題公園高質量發展。旅游的核心訴求就是獲得愉悅體驗，主題公園的核心賣點就是提供快樂價值。因此，主題公園只要秉持主題娛樂的根本方向，持續進行產品創新、保持服務品質、豐富文化內涵，就能獲得持續健康發展。但不可忽略的是，隨著主題公園的數量擴張，市場競爭也變得越來越激烈。
為了更好地推動新時期主題公園的高質量發展，首先應深入認識主題公園的內涵。主題公園的核心究竟是什么？主題公園致力于提供快樂的情緒價值，但是這些快樂的源泉是驚險刺激的娛樂設施設備，還是主題凝練之后的文化產品與體驗，這個問題需要進一步思考。在挖掘文化主題的過程中，文化的呈現是停留在符號化、載體化、外殼化還是更加注重內容化、意義化，也需要反思。在科技不斷發展、體驗愈加注重沉浸的背景下，如果主題公園的基本模式還停留在“騎乘娛樂項目+演出與游行+煙火秀”的組合上，恐怕就不能滿足消費者對主題公園體驗的新需求。未來，誰能在主題公園的產品模型、商業模型等方面進行更有效的創新探索，誰就有可能率先突出重圍。
其次，在規模上解決好特色問題，在體驗上解決好排隊問題。隨著主題公園深入發展，一些中小型、區域性的主題公園可能迎來新的發展機會，尤其是那些在科技創新利用、沉浸體驗全面等方面有突出表現的主題公園，可能在強調科旅融合、文旅融合的大環境中迎來新的發展機會。需要與時俱進地用科技手段解決好排隊問題、以人為本地解決好擁擠問題，將排隊體驗納入主題公園整體體驗中來認識，將排隊問題帶來的對核心體驗的更高期待納入到體驗優化的重要方向，這些都對新時期主題公園實現高質量發展提出了新要求。
最后，在空間上集聚發展，在文化上深度呈現。未來的主題公園會持續聚焦內容主題、高度重視規模匹配和協同構建共生生態，因此在空間上要更多關注主題公園多主題集聚的集群化發展。各地需要更加重視既有文化大IP與在地文化的有機融合，通過對全國性優秀傳統文化和區域性在地文化的充分挖掘、深度呈現，有效推動主題公園從強調“有意思”轉向“有意思”與“有意義”并重發展。從主題公園的吸引力架構而言，將從文化IP轉化、媒體聲譽累積、游樂設施體驗、文化符號提取、視覺創意呈現、故事情節再現、內容沉浸表達等方面全面聯動整合，共同構建面向市場的主題公園吸引力體系，從而使游客不僅通過參與游樂設備體驗而釋放個體情緒，更是通過沉浸體驗主題文化內容而獲得放松和愉悅。這正是主題公園的一大重要意義——一個充實多彩人生的“加油站”。
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