游客走在拉薩八廓街上,欣賞身旁的藏式特色建筑,選購民俗風情商品,感受“日光之城”的暖陽;被譽為“世界第一高峰”的珠穆朗瑪峰腳下,游客紛紛用鏡頭記錄日照金山的壯麗景象;在阿里地區,游客有機會邂逅牧民帶著成群的牦牛,從夏季高山牧場遷往冬季草場……冬天的西藏正吸引著無數游客從天南海北而來,見識不一樣的雪域高原。
奏響高原“冰雪旋律”
曾經,嚴酷的自然環境給西藏旅游發展帶來了巨大的挑戰。“以前‘十一’假期一過,酒店、餐飲、旅拍等旅游行業基本就準備關門歇業,從業者們戲稱‘直接放羊’去了。”拉薩某品牌酒店負責人湯偉坦言,“半年飽半年饑”曾是西藏旅游行業的常態。每年10月至次年4月,游客數量銳減,經營壓力大。“主要是大眾觀念里認為高原冬季氣候惡劣,不適合旅游。”湯偉說。
為了打破季節的桎梏,政府和企業都在積極探索,尋求解決之道。2018年,西藏首次啟動“冬游西藏”市場促進活動,政策力度空前,各類優惠活動受到市場歡迎。當年1月至4月,西藏累計接待國內游客266.7萬人次,同比增長63.5%,實現旅游總收入逾35億元,同比增長62.8%。
“‘冬游西藏’活動像一劑‘強心針’,為冬季旅游市場注入新的活力,助力西藏旅游逐步實現了‘淡季不淡’的目標。”湯偉說,冬季的西藏有著不同于其他季節的景致,能為游客帶來不一樣的體驗。
雪域高原有著豐富的冰雪資源:喜馬拉雅山脈、念青唐古拉山脈等孕育了眾多雪山奇景;米堆冰川、卡若拉冰川、來古冰川等傳遞著億萬年的古老氣息;納木錯、羊卓雍錯、普莫雍錯等如秘境般的冰封湖面……這些都成為西藏發展冰雪旅游的優勢,也是“冬游西藏”的一大亮點。
近年來,西藏冰雪旅游熱度不斷攀升。林芝市、山南市等地推出滑雪、滑冰、賞雪等特色旅游產品,吸引大量游客前來體驗。“泡著溫泉賞雪,看著夢幻藍冰,實在太美了!”來自廣東的曹女士連連贊嘆。她將在西藏拍攝的雪景照片分享到網絡后,收獲眾多點贊,不少朋友看到后都表示也要來看看冬天的西藏。
如今,西藏的冰雪旅游發展正在奏響具有高原特色的“冰雪旋律”,把“冷資源”變成“熱經濟”,“冬游西藏”品牌也日益受到海內外游客的認可與好評。
古城涌現新業態
“頭稍微低一點,側一下,完美!”八廓街上,一名身著藏族傳統服飾的女生,正隨著攝影師的口令,不斷變換拍照姿勢。
拍攝間隙,記者上前交談,得知她姓蘇,來自安徽合肥,利用年假安排了一趟夢寐以求的西藏游。“本以為現在是淡季,沒想到游客還是這么多,不過,吃住行都享受到了優惠政策,省了不少門票錢。”蘇女士笑著說。
蘇女士所說的優惠政策,正是本月1日啟動的第八輪“冬游西藏”市場促進活動。活動期間,包括布達拉宮在內的西藏所有A級旅游景區(寺廟景區除外)將對游客實行免門票開放。此外,旅行社、旅游汽車客運企業也可享受包價、包機、專列獎勵(補助)。
近年來,來拉薩旅游,到八廓街、布達拉宮廣場拍一套藏服寫真,已成為許多到西藏旅游的年輕人的“標配”。在社交平臺上,“藏服寫真”相關詞條的閱讀量可觀,不少人將自己拍攝寫真的經驗分享出來,供網友交流討論。
“昨天下午到拉薩,今天上午逛了布達拉宮,下午就來八廓街拍照了。”蘇女士在網上看到別人的照片,覺得十分驚艷,便提前在網上預約了一家旅拍店,到達之后立即化妝、拍照。
拉薩八廓街,是一條圍繞大昭寺形成的圓形街道,約1公里長。如今,這條街道每年吸引眾多游客前來打卡。
為蘇女士拍照的攝影師春雨,經營著一家藏服旅拍工作室。“我們普通一單的價格是399元,旅游旺季時,平均一天能接六七十單,現在每天也有30多單。”春雨告訴記者,早些年她在八廓街租下一間店面,開辦旅拍工作室,后搬進拉讓寧巴達熱大院。如今,這個大院里有十余家旅拍店,成了名副其實的“旅拍大院”。春雨介紹,為了規范旅拍服務,2023年7月,當地100多家旅拍店成立八廓街旅拍行業協會,“在協會的指導下,大家服務更規范,有效提高了游客的拍照體驗。”春雨說。
持續豐富“旅游+”
隨著“冬游西藏”知名度的不斷提升,西藏各市地也結合自身特色,創新推出豐富多彩的旅游產品。
11月12日,上海援藏旅游“冬游日喀則”首航包機啟航,102名上海游客開啟為期9天的“極地日喀則·冬韻巔峰行”主題旅程;11月13日,“冬游西藏 智駕拉薩”2025年中國(拉薩)數字化自駕游大會發車儀式在云南昆明舉行,來自全國各地的自駕行業從業者及自駕愛好者齊聚春城,開啟跨越滇藏的數字化自駕新旅程,共同見證這場融合科技與人文的文旅盛事;11月18日,“慶最早新年 品‘醉’美民俗”2026年西藏林芝工布新年民俗體驗活動(重慶站)在觀音橋舉行。活動以“民俗體驗推介+非遺音樂展演”為核心,將工布新年文化及雪域江南特色帶到重慶,讓大家“近距離”感受工布新年的獨特魅力……一系列活動的舉辦,讓“冬游西藏”備受矚目。
“以前,我們總想著怎么熬過漫長的冬季,現在我們致力于挖掘擁有豐富文化性、地域性、季節性的深度體驗,讓游客‘冬游無憂’。”林芝市某旅行社負責人扎西米瑪感慨地說。
數據顯示,2025年前10個月,西藏接待國內外游客6771.58萬人次,同比增長10.89%;實現旅游總花費781.79億元,同比增長9.62%。“這一組組數據,不僅見證了西藏旅游產業強勁的發展勢頭和市場潛力,也預示著西藏旅游業的無限潛力和廣闊前景。”西藏自治區文化和旅游廳黨組書記肖傳江說。
談及未來發展,肖傳江表示,下一步,將持續優化“冬游西藏”等政策,豐富旅游產品,提升“全域開花”水平,講好西藏故事,強化布達拉宮特展、非遺周活動等文化遺產活化利用,讓旅游不僅有“顏值”,更有“內涵”。同時,狠抓市場秩序整治,提升服務質量,加快數智文旅建設,依托唐蕃古道、G219等打造世界級文化旅游走廊,力爭全年旅游接待人次和總收入實現更高增長,讓旅游業真正成為富民興藏、促進各民族交往交流交融的“幸福產業”。