黨的二十屆四中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出,加快農業農村現代化,扎實推進鄉村全面振興。近年來,以“村BA”“村超”“村播”“村舞”等為代表的“村字號”文體活動植根鄉村優秀傳統文化,突出群眾主體地位,不僅滿足了群眾的精神文化需求,還帶動了經濟高質量發展,以文化的力量點燃鄉村全面振興的蓬勃生機。
前不久,農業農村部農村社會事業促進司發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示,2024年全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場,覆蓋24種類型,農民參與率達73%。“十四五”時期,網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”累計實現經濟效益436.1億元,其中,2025年“村字號”預計實現經濟效益142.8億元,較2021年增長58倍。
“村字號”文體活動植根中華農耕文明,激發出鄉土民情蘊藏的文化能量。農耕文明是中華文化的鮮明標簽,塑造了中華民族獨特的精神氣質,是我們寶貴的精神財富。“村字號”文體活動立足傳統農耕文化,通過節日慶典、地方戲曲表演、民間藝術展示等活動,挖掘鄉土文化和風俗民情中蘊含的道德教化功能、社會治理效能和深厚文化底蘊,使中華優秀傳統農耕文化在新時代實現創造性轉化和創新性發展,在鄉村振興的舞臺上煥發出旺盛活力。例如,貴州“村BA”現場的侗族大歌、湖南“村廚”背后的苗繡工藝、江蘇“村跑”現場的農民版畫等,“村字號”文體活動運用創新手段,為傳承弘揚中華優秀傳統文化提供了一個火熱平臺。
對中華優秀傳統文化的轉化創新,可以通過內容上再創作,融入當代社會議題和主流價值觀,使傳統的習俗典故更具時代意義和社會價值。在形式上可以將古代文化與現代元素相結合,通過音樂、舞蹈、戲劇等形式重新演繹,使傳統文化更符合當代人的審美和需求。“村字號”文體活動還要在數字化展示上下功夫,與虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術相結合,運用現代科技手段,讓觀眾能夠身臨其境地體驗傳統文化的魅力,增強參與感和代入感。
“村字號”文體活動深化農文旅商融合,為鄉村經濟發展注入文化動能。打造“村字號”品牌標識,可以將鄉村地區的農業資源、文化資源、旅游資源進行有效整合,促進不同產業間的融合協同發展,增強農村經濟的整體競爭力,為鄉村全面振興注入一池春水。農文旅商融合發展,通過挖掘鄉村文化資源,將歷史古跡、非物質文化遺產或農業景觀、農業生產過程、農村生活體驗等與旅游觀光、休閑度假相結合,開發出具有地方特色的文化旅游產品、文化創意產業,再借助品牌服務、市場營銷等商業手段,將當地的特色產品銷售到更廣闊的市場,形成品牌效應,提高附加值,增強競爭力,使鄉村的資源優勢轉化為產業優勢。
不過也應該看到,目前農文旅商融合發展模式同質化問題突出。打造“村字號”品牌,首先要明確主題和特色,根據當地的文化稟賦、自然資源和產業優勢,確定主題和定位,突出獨特性、強調差異化,更好地吸引目標人群。在農文旅商融合發展過程中,如何平衡文化遺產保護、生態環境保護與經濟開發之間的關系也是一個重要問題,過度商業化會稀釋文化內涵,影響社會效益。此外,農村地區如果缺少吸引和留住人才的條件,會導致項目管理和創新發展受限,可持續性動力不足,因此,以實打實的措施落實鄉村振興人才支持計劃也不可或缺。
“村字號”文體活動突出群眾主體地位,激活農民全面發展的文化力量。“村字號”文體活動主要是由群眾發起、組織、參與的鄉村文化活動,具有顯著的農民主體性。以農民為主體,要更看重他們作為文化傳承者和社會創新者的角色,以文化賦能提升農民的綜合素質。通過文化賦能提升,可以幫助農民更好地理解和傳承地方文化精髓,主動將地方文化創新融入農業生產、產品開發和鄉村治理中,創造出具有本土特色的鄉村品牌和產業樣態,促進農村社會的全面發展。
“村字號”文體活動為鄉村振興匯聚起強大的精神動力,在組織方式上要進一步增強農民的參與性,處理好與政府、市場的關系。不斷提升農民的文化素養和創新能力,充分發揮農民的積極性、主動性和創造性。政府在“村字號”文體活動中扮演著重要的引導和支持角色,可以通過培訓指導,提供必要的資金、物資和技術支持等,指引“村字號”文體活動的目標方向,實現“村字號”文體活動的規范化和可持續發展。在保證農民主體地位的前提下,適度引入市場化機制,提高活動的質量和規模,不過,需要注意避免過度商業化對活動公益性和農民參與性的負面影響。“村字號”文體活動承載著鄉村的歷史記憶和文化基因,充分展現了新時代農民的首創精神和主體地位,這種模式正在成為推動鄉村全面振興的重要實踐范式。
(作者:周東娜,系教育部習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國農業大學馬克思主義學院副教授)