清華大學(xué)新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心主任、清大文產(chǎn)（北京）規(guī)劃設(shè)計研究院院長李季教授在12月20日召開的“鼎盛中國-2013文創(chuàng)沙龍年會”上表示，城市文化品牌的定位要注重差異化，品牌的核心內(nèi)涵是要傳遞給消費者的核心利益（即品牌究竟要帶給消費者什么），而城市的核心理念是城市的文化基因和城市發(fā)展的靈魂。他從優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素、文化城市體系構(gòu)建指導(dǎo)思想、城市文化品牌戰(zhàn)略的八個方面談了自己對城市文化品牌建設(shè)的看法。
優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素 李季認(rèn)為，優(yōu)秀的城市文化品牌要有廣泛的影響力、普遍的美譽度、巨大地輻射力、強烈的吸引力以及高度的認(rèn)同感和強大的競爭力。具體來說，優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素包括:
第一，具有良好的文化底蘊，對品牌形象的向往啟動人們內(nèi)在的文化需求，人們在接受城市品牌的同時，選擇了城市的文化品位；
第二，具有廣泛的影響力、普遍的美譽度、巨大的輻射力、強烈的吸引力，以及高度的認(rèn)同感和強大的競爭力；
第三，是一個城市的象征，也是一個城市的名片，體現(xiàn)著一個城市的實力。
第四，是城市風(fēng)格的展示，城市個性的表達，城市文化的集中體現(xiàn)，城市整體功能的抽象象征；
第五，帶給城市巨大的向心力，引領(lǐng)地區(qū)乃至世界的時尚消費、創(chuàng)意潮流和文化風(fēng)尚，從而吸引信息流、資金流、物資流、人才流，將形象力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
資料來源:李季
文化城市體系構(gòu)建指導(dǎo)思想
李季強調(diào)，城市文化戰(zhàn)略定位就是從城市的自然景觀特質(zhì)、人文景觀特質(zhì)、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境特質(zhì)中，按著原創(chuàng)性、特質(zhì)性、系統(tǒng)性的原則找到城市的核心理念。之后判別和界定出這種理念在城市發(fā)展中所承載的功能有多大，在城市發(fā)展中看這種理念所表現(xiàn)得文化維度有多高，在城市發(fā)展中看這種理念所疊合的層級有多厚，在城市發(fā)展中看這種理念所刻畫的痕跡有多深，在城市發(fā)展中看這種理念所滲透的邊際有多寬，在城市發(fā)展中看這種理念所囊括的要素有多全。城市文化戰(zhàn)略體系構(gòu)建最重要的環(huán)節(jié)，就是必須遵循“主題謀劃--主題概念--主題規(guī)劃--主題計劃--主題建設(shè)”的程序和原則。
城市文化品牌戰(zhàn)略的八個方面
資料來源:李季
（1）建立城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。其核心作用是為建立城市品牌制訂一個藍圖，確定規(guī)劃的目的、時間進程、參與部門分工、項目內(nèi)容和計劃、整體預(yù)算以及執(zhí)行小組成員等內(nèi)容。
（2）調(diào)查研究。從本地區(qū)資源優(yōu)勢、未來發(fā)展、市民意向和政府的城市發(fā)展規(guī)劃入手，其次則是利用專業(yè)機構(gòu)向本地區(qū)包括海外的受眾，進行各種形式的訪談和問卷調(diào)查，了解公眾、周邊城市和國際社會對城市的評價，在此基礎(chǔ)上得出客觀而科學(xué)的結(jié)論，為下一階段的工作提供決策依據(jù)。
（3）城市定位。充分挖掘城市的各種資源，按照唯一性、排他性和權(quán)威性的原則，找到城市的個性、靈魂與理念。
（4）核心價值。它代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾的最大和最根本的利益。
（5）目標(biāo)市場。確定目標(biāo)受眾可能對于城市品牌推廣來講是一件生死攸關(guān)的事，一個城市要明確了自己的傳達對象，就等于細分了這個城市的市場。
（6）產(chǎn)品”規(guī)劃和開發(fā)。當(dāng)一個城市要將自己的品牌價值推廣給目標(biāo)受眾時，必須要完成“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過程，最終通過一系列的實踐活動，將定位、價值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的項目開發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實施方面。
（7）視覺識別。城市品牌最直接的視覺體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺規(guī)范。不同于以往國內(nèi)各城市搞的象征性標(biāo)志，如花卉、雕塑、象征物和簡單的徽標(biāo)。大連的象征是足球、深圳的標(biāo)志是拓荒牛、洛陽是牡丹花，它們可以從體育、政治和自然環(huán)境特色的角度折射城市的某種精神和風(fēng)貌。
（8）推廣實施、監(jiān)督管理。根據(jù)目標(biāo)市場來制定推廣策略。為一座城市塑造品牌需要相當(dāng)持久的時間，日積月累，從細節(jié)入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應(yīng)該設(shè)立專門的機構(gòu)進行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。
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