今年春節(jié)假期，吉林省長春市“這有山”內(nèi)游客絡(luò)繹不絕。“這有山”是處于長春城市核心區(qū)域，集吃、喝、玩、樂、住于一體的文旅商業(yè)綜合體。這座建在商場里的“山”，注重將文旅項目與地域特色相結(jié)合，已成為長春最火的網(wǎng)紅打卡地之一。

　　近年來，我國消費市場正在加速迭代升級，商旅文體健加快融合，數(shù)字化、沉浸式、互動式消費場景受到青睞，像“這有山”這樣的新消費場景不斷涌現(xiàn)。春節(jié)假期，重慶除夕夜“兩江四岸”設(shè)置夜景燈飾，推出春晚分會場景點IP、吉祥物快閃及打卡活動。江西舉辦非遺代表性傳承人走進直播間活動，創(chuàng)新非遺產(chǎn)品消費場景。浙江嘉興烏鎮(zhèn)景區(qū)引入人形機器人，游客紛紛與機器人“握手”、合影留念，感受科技年味。

　　貼合消費者需求的新場景、新模式才能更好激發(fā)消費潛能。隨著我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售、即時零售等消費新業(yè)態(tài)不斷發(fā)力，2024年實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長6.5%，這意味著越來越多的需求正在通過線上消費得到滿足，作為傳統(tǒng)消費主要場景的線下消費將面臨更多挑戰(zhàn)。

　　中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資收益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年重點工作之首。如何讓消費者“出來逛”變成“常來逛”，如何豐富消費場景供給，是線下實體店需要思考的問題。因此，應(yīng)當(dāng)牢牢把握我國消費呈現(xiàn)出的一系列新趨勢，以數(shù)字智能技術(shù)推動消費產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，場景化消費促進商旅文體多業(yè)態(tài)深度融合。

　　優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，提升消費層次。服務(wù)消費是消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向。創(chuàng)新服務(wù)消費場景，要圍繞貼近百姓生活、需求潛力大、帶動作用強的重點領(lǐng)域開展服務(wù)消費季系列促消費活動。推動步行街改造提升，加快城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)，完善縣域商業(yè)體系，健全城鄉(xiāng)服務(wù)消費網(wǎng)絡(luò)，豐富農(nóng)村生活服務(wù)供給，提升服務(wù)供給能力和消費能級。

　　借助數(shù)字智能技術(shù)，推動消費產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。數(shù)字智能技術(shù)是推動消費產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的重要力量。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地洞察消費者需求，實現(xiàn)個性化推薦和精準(zhǔn)營銷；同時，數(shù)字智能技術(shù)還可以優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)效率。例如，利用智能機器人進行物流配送、通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造沉浸式消費場景等，都可以為消費者帶來更加便捷、高效的消費體驗。

　　促進場景化消費，推動商旅文體深度融合。場景化消費是提升消費體驗的重要手段。通過創(chuàng)新消費場景，如打造主題化、吸引力強的消費場景，可以吸引大量的消費者，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，促進商旅文體等多業(yè)態(tài)的深度融合，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，形成經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。例如，將文化元素融入旅游活動中，打造具有特色的文化旅游產(chǎn)品；或者將體育元素與商業(yè)活動相結(jié)合，舉辦各種體育賽事和健身活動，吸引更多消費者參與。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，我國消費市場正呈現(xiàn)一系列新的趨勢，這為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。牢牢把握這些新趨勢，并借助數(shù)字智能技術(shù)的力量，加速消費產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，促進商旅文體等多業(yè)態(tài)的深度融合，是激發(fā)市場活力、提升消費層級的關(guān)鍵路徑。隨著消費市場的不斷發(fā)展和完善，我們有理由相信，我國消費市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。