高金價下黃金消費市場冷熱交織

　　開年以來，金價持續攀升。記者近日走訪多地市場發現，黃金消費市場呈現冷熱交織、冷暖不均的分化態勢：小克重金飾受到歡迎，但大克重金飾消費仍未回暖，老牌金店營收下滑。

　　手機穿“金衣”，小克重產品大賣

　　金榜題名、好“柿”連連、招財貓、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機貼上薄薄的黃金貼紙，討個好彩頭。老牌金店紛紛搶灘這一市場，推出重約0.1至0.2克的足金金貼，除了普通款，還推出一些大IP的聯名款。“一些款式的金貼已經賣斷貨，正在補貨。”在北京西單商圈，潮宏基金店的銷售人員告訴記者。

　　記者走訪時發現，隨著金價不斷攀升，“小而美”的金飾產品受到追捧。除了迷你金元寶、金豆、轉運珠、壓歲金幣等熱門產品，商家不斷推出新品，如總重僅1克、價格千元出頭的足金碗勺筷套裝、“金算盤、狀元帽、文昌筆”足金套裝等，豐富產品線。

　　小克重的金條也受到歡迎。山東招金銀樓有限公司直營事業部總經理王瑞介紹，近一個月，小克重的金條（含金幣、金豆）銷售量達27000件，而去年同期為3000件。“一些很精致的1克重金條，一度賣斷了貨。”

　　回購、手工打金持續升溫

　　記者了解到，較高的金價帶熱了金店的黃金回購和以舊換新業務，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。

　　位于上海的領豐金店店主周先生表示，今年以來，進行黃金回購的投資者數量至少比去年同期多30%。“隨著金價的快速上漲，一些持有金條的投資者覺得后期的漲幅已有限，不少人選擇了變現。”他說。

　　高金價也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者，過年時原本計劃為本命年的女兒購置一些金飾，但春節期間飆升的金價遠超出她的心理預期，綜合考慮下選擇了去金店置換。“早些年買的黃金款式也落伍了，只要支付差價就可換新款，比買新的劃算很多。”她說。

　　相比于在專柜買金飾，許多消費者發現了省錢的新路子——“打金”。記者來到一家位于北京新街口的打金店時，師傅正在為一對將要結婚的新人打造一款75克的吉言手鐲。打金師傅告訴記者，最近都是滿負荷工作狀態，當天打了3個手鐲，2個戒指，從早干到晚。

　　金店營收承壓，推新適應變化

　　高金價下，消費者對于大克重的金飾望而卻步，傳統金店的營收持續下滑。1月22日，周大福珠寶集團有限公司發布的數據顯示，2024年財年第三季度，集團零售額同比下降14.2%，其中中國內地市場下降13.0%。黃金首飾及產品銷售額同比下降15.3%，內地直營店及加盟店的同店銷售額分別同比下降16.1%、12.3%。周生生發布的2024年中期報告顯示，2024年中期營收同比下滑13%，凈利潤同比下滑36%。

　　從行業層面來看，老牌金店業績表現欠佳，主要在于高金價抑制了金飾的消費需求。中國黃金協會數據顯示，相比金條金幣的強勢增長，金飾消費明顯承壓，2024年我國黃金首飾消費量532.02噸，同比下降24.69%。“今年以來市場消費有所好轉，但總體還是‘活動款’和‘小克重’消費量占比更多。”上海一家周大福金店的售貨員表示。

　　記者了解到，多家老牌金店正通過開設概念店、優化分店網絡、提供不同定位的產品、減少庫存等扭轉頹勢。“金價不斷攀升，金店也在調整產品線，并做一些針對性的活動，比如加大以舊換新銷售、推出老款的滿減等，更好適應市場變化。”上述售貨員告訴記者。

　　但近年來銷售火爆的老鋪黃金交出了一份遠超預期的業績。2月20日，老鋪黃金發布的業績預告稱，2024年其凈利潤達14億元至15億元，較2023年同比增長236%至260%。老鋪黃金表示，產品的持續推新及迭代，促進了營收的持續增長。