本報記者 賈 麗

　　9月29日，中國家用電器協(xié)會發(fā)布《關(guān)于加強家電行業(yè)自律與公平競爭的倡議》（以下簡稱《倡議》），在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　《倡議》顯示，為破局內(nèi)卷、重塑健康生態(tài)，中國家用電器協(xié)會倡議，堅持公平競爭、相互尊重、協(xié)同共享、高質(zhì)量發(fā)展的原則，共同營造公平競爭的市場環(huán)境，促進家電行業(yè)健康發(fā)展；構(gòu)建卓越的科技創(chuàng)新能力，尊重知識產(chǎn)權(quán)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　中國高科技產(chǎn)業(yè)化研究會科技成果轉(zhuǎn)化協(xié)作工作委員會副主任吳雪慧對《證券日報》記者表示，這份《倡議》如同一面鏡子，既映照出當前家電市場競爭中存在的無序低價、虛假宣傳等亂象，也為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了清晰路徑，即從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，通過自律、創(chuàng)新與服務(wù)，共同營造一個健康、共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　具體來看，中國家用電器協(xié)會稱，我國家電行業(yè)作為實體經(jīng)濟重要組成部分，當前也面臨著“內(nèi)卷式”惡性競爭的侵蝕。內(nèi)卷突出表現(xiàn)在惡性的低價競爭，營銷中的“拉踩”現(xiàn)象，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，內(nèi)卷阻礙了行業(yè)繼續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展躍進。

　　《倡議》提出堅決反對各類不正當競爭行為，為行業(yè)劃出明確的競爭“紅線”。比如，嚴守競爭底線，杜絕無序低價競爭，堅決不搞低于成本價傾銷；反對夸大和虛假宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上貶低同行企業(yè)、誤導消費者等。

　　中國家用電器協(xié)會呼吁全行業(yè)攜手，嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)，嚴格遵守行業(yè)自律公約，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水平，以健康、公平的競爭環(huán)境推動家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同構(gòu)建公平、可持續(xù)的家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　中國家用電器協(xié)會負責人稱，當前家電行業(yè)已經(jīng)進入存量市場階段，單純依靠規(guī)模擴張和價格競爭的模式難以為繼。《倡議》通過更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)、更新的技術(shù)來創(chuàng)造價值、贏得市場。“反對無序低價競爭”不是反對競爭，而是反對那種損害行業(yè)長期健康、扼殺創(chuàng)新動力的“劣幣驅(qū)逐良幣”式的競爭。

　　《倡議》發(fā)布后，頭部家電企業(yè)迅速響應(yīng)，并以前瞻性的布局，展示了行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的決心。

　　海爾集團公司（以下簡稱“海爾”)、美的集團股份有限公司（以下簡稱“美的”）等龍頭企業(yè)負責人表示，協(xié)會的《倡議》與企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。目前行業(yè)頭部企業(yè)已經(jīng)將競爭焦點從價格轉(zhuǎn)移到技術(shù)與生態(tài)上。

　　海爾方面稱：“海爾競爭的終極戰(zhàn)場是用戶心智，而贏得用戶靠的是顛覆性創(chuàng)新和極致服務(wù)。我們將持續(xù)加大在智慧家庭、綠色節(jié)能等核心技術(shù)上的研發(fā)投入，杜絕以犧牲品質(zhì)和用戶體驗為代價的低層次競爭。”

　　美的負責人則強調(diào)，公司正在構(gòu)建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，旨在提升全產(chǎn)業(yè)鏈效率，通過與上下游伙伴共享技術(shù)成果，實現(xiàn)《倡議》中提到的“協(xié)同共享”。

　　格力、海信等企業(yè)則重點關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面。格力相關(guān)負責人表示：“只有對知識產(chǎn)權(quán)的嚴格保護，才能真正激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力。我們堅決支持《倡議》，并呼吁建立更嚴厲的行業(yè)侵權(quán)懲戒機制。”

　　吳雪慧認為，《倡議》的生命力在于執(zhí)行。下一步，協(xié)會可以牽頭建立有效的行業(yè)監(jiān)督和同行評議機制，讓守規(guī)者得到褒揚，讓逾矩者受到約束，共同將紙面上的倡議，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動中國家電行業(yè)邁向全球價值鏈頂端的強大內(nèi)生動力。