從秦始皇陵的XR沉浸式體驗(yàn)到長安十二時辰主題街區(qū)的國潮狂歡，從永興坊通過三維建模復(fù)原唐長安城108坊的繁華景象到曲江新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的破圈傳播……在數(shù)字技術(shù)浪潮席卷全球的今天，西安在文化遺產(chǎn)保護(hù)利用領(lǐng)域展開了一系列創(chuàng)新實(shí)踐，讓沉睡千年的文化遺產(chǎn)“活起來”“潮起來”，更通過年輕化表達(dá)實(shí)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

數(shù)字技術(shù)重構(gòu)歷史場景：從靜態(tài)陳列到全景沉浸

在秦始皇帝陵博物院門前，一場名為《兵馬俑奇妙夜》的XR體驗(yàn)劇正在刷新游客認(rèn)知。

通過西安可視可覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的WIPO（世界知識產(chǎn)權(quán)組織）全項專利技術(shù)，觀眾佩戴智能設(shè)備即可進(jìn)入微觀視角的兵馬俑遺址現(xiàn)場，親身經(jīng)歷文物“復(fù)活”的震撼場景。“我們采用的全自由度騎乘平臺與VR技術(shù)的結(jié)合，讓游客在風(fēng)感、嗅感、水感的多維刺激中，完成從觀看到參與的體驗(yàn)升級。”西安可視可覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官王路對記者說道。

《兵馬俑奇妙夜》XR體驗(yàn)劇宣傳海報。 由西安可視可覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司供圖

與之相呼應(yīng)的是《帝國密碼——秦始皇陵》全真XR體驗(yàn)項目。項目用科技的溫度鏈接歷史的厚度，借助5K超高清視界、空間追蹤和精妙的手勢交互技術(shù)，觀眾仿佛化身考古探險家，親歷兩千多年前秦朝王宮磅礴之景——親手推開地宮大門，直面凜凜雄風(fēng)的兵馬俑軍陣，而精妙的重重機(jī)關(guān)裝置，也給游客帶來全新體驗(yàn)。

《帝國密碼——秦始皇陵》XR眼鏡內(nèi)畫面。 由陜文投供圖

“《帝國密碼——秦始皇陵》不僅集中展示了前沿數(shù)字科技在文化數(shù)字化領(lǐng)域的探索成果，更以科技賦能文明傳承的實(shí)踐案例，為世界文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)提供了可借鑒的中國方案。”項目負(fù)責(zé)人介紹。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造了時空穿越體驗(yàn)，與此同時，數(shù)字孿生技術(shù)則再現(xiàn)了盛世風(fēng)貌。

在永興坊，“VR中國-密碼系列·天璣”項目通過三維建模復(fù)原了唐長安城108坊的繁華景象。游客置身永興坊的XR體驗(yàn)艙，可以看到朱雀大街的車水馬龍。“戴上這個眼鏡，我感覺就像回到了唐朝。”一位來自湖北的游客興奮地描述觀看感受。

從微觀考古到宏觀盛景，數(shù)字孿生、多維感知等技術(shù)打破時空壁壘，讓文物可觸、歷史可感。這些實(shí)踐不僅升級了消費(fèi)者的文旅體驗(yàn)，更讓千年文明在科技賦能中“活”起來、“潮”起來，為西安傳統(tǒng)文化傳承與文旅融合寫下生動注腳。

文創(chuàng)破圈激活文化基因：從文物復(fù)刻到創(chuàng)意再生

在秦始皇帝陵博物院，一款披著秦軍盔甲、長著毛茸茸“反差萌爪”、圓臉自帶“腮紅特效”的“兵貓俑”，因造型“硬核”又可愛，很多游客爭相購買，堪稱現(xiàn)象級爆款。

“兵貓俑”

“作為秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)設(shè)計的創(chuàng)新之作，這款‘兵貓俑’系列掛件玩偶，巧妙地將秦代兵馬俑的威嚴(yán)鎧甲等標(biāo)志性文化符號與貓咪靈動圓潤的體態(tài)、憨態(tài)可掬的神情結(jié)合起來，形成‘嚴(yán)肅+可愛’的強(qiáng)烈反差，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品鮮活的生命力。”秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部設(shè)計師白墨介紹。

在文化IP數(shù)字化開發(fā)領(lǐng)域，西安持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容和形態(tài)。西安博物院推出數(shù)字藏品（NFT），將館藏文物轉(zhuǎn)化為數(shù)字藝術(shù)品，首批上線即售罄。“唐潮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計，成為爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品有效推動了傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代傳播與轉(zhuǎn)化。

在西安文化產(chǎn)業(yè)格外興旺的曲江新區(qū)，文創(chuàng)的發(fā)展則是另一番精彩景象。8月28日，在《中國好禮2025-2026年度推薦企業(yè)及產(chǎn)品名錄入選名單》中，曲江新區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品壹秦（EAST.QIN）古陶系列手辦和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦“榜上有名”，成為代表西安、走向全國的“文化好禮”。它們在秦兵馬俑、唐明光鎧等文化要素提煉之后，采用“超級IP、超級符號”的方式應(yīng)運(yùn)而生，造型精巧、栩栩如生。

壹秦（EAST.QIN）古陶手辦。由曲江新區(qū)融媒體中心供圖

此外，西安博物院攜手廣州摩石文創(chuàng)旗下品牌“iiFan”發(fā)布聯(lián)名彩妝禮盒系列，以“一妝一盤·文物溯源”的獨(dú)創(chuàng)理念，成為國內(nèi)首個實(shí)現(xiàn)唐代妝容體系化復(fù)刻的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

從文物復(fù)刻到創(chuàng)意再生，通過科技賦能、跨界融合與年輕化表達(dá)，西安文創(chuàng)不僅讓文物“活”起來，更讓文化基因融入當(dāng)代生活，成為城市文旅融合的亮眼名片。未來，隨著AI、元宇宙等技術(shù)的深化應(yīng)用，西安文創(chuàng)或?qū)㈤_啟更廣闊的“文化再生”圖景。

產(chǎn)業(yè)融合催生新型消費(fèi)：從單一參觀到全鏈體驗(yàn)

在西安文化遺產(chǎn)“活起來”“潮起來”的同時，一場深刻的產(chǎn)業(yè)變革正在重塑西安的文旅消費(fèi)格局。

從浐灞奧體中心的國際賽事到臨潼秦始皇陵的沉浸式XR體驗(yàn)，從西安經(jīng)開區(qū)的微短劇產(chǎn)業(yè)集聚到長安十二時辰主題街區(qū)的國潮狂歡，這座千年古都正以“文化+科技+旅游”的深度融合，推動消費(fèi)場景從單一參觀向全鏈條體驗(yàn)升級，為經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動能。

今年6月，2025年世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯總決賽在西安浐灞國際港圓滿落幕。世界泳聯(lián)花樣游泳技術(shù)委員會主席麗莎·斯考特表示，“場館設(shè)施、會務(wù)組織都很完美，無可挑剔，觀眾也表現(xiàn)出了對花樣游泳的巨大熱情，這些都令我印象非常深刻。”

這場國際A級賽事不僅展現(xiàn)了運(yùn)動員的卓越風(fēng)采，更成為拉動區(qū)域消費(fèi)的“超級引擎”。賽事期間，1.3萬名觀眾到場觀賽，其中外地觀眾占比超兩成，直接帶動票房收入100.12萬元。經(jīng)賽事評估機(jī)構(gòu)測算，超七成外地觀眾將觀賽與旅游相結(jié)合，賽前賽后游覽市內(nèi)景區(qū)，直接經(jīng)濟(jì)影響3164.81萬元，拉動效應(yīng)共計5269.17萬元。

華清宮景區(qū)《長恨歌》實(shí)景演出照。由華清宮景區(qū)供圖

夜幕降臨，華清宮景區(qū)的《長恨歌》實(shí)景演出如約啟幕。這場以白居易名篇為藍(lán)本的舞劇，通過水下升降舞臺、LED折疊彩幕等技術(shù)，將唐玄宗與楊貴妃的愛情故事演繹得如夢如幻。長安十二時辰主題街區(qū)通過“影視IP+文化創(chuàng)意+全感官沉浸式體驗(yàn)”模式，讓沉浸式體驗(yàn)被推向新高度，開業(yè)以來接待游客量突破700萬人次，新消費(fèi)場景也以輻射效應(yīng)帶動周邊餐飲、住宿、漢服產(chǎn)業(yè)增收。

長安十二時辰主題街區(qū)演出現(xiàn)場。由長安十二時辰主題街區(qū)供圖

類似的案例在西安不勝枚舉：詩經(jīng)里小鎮(zhèn)的“千燈會”夜游盛宴讓客流量同比增長200%，老菜場市井文化創(chuàng)意街區(qū)的“城墻下的音樂會”以音樂為媒激活夜間經(jīng)濟(jì)……這些演藝與消費(fèi)的深度融合，不僅延續(xù)了城市文脈，更創(chuàng)造了年均超百億元的文旅消費(fèi)增量。西安這座千年古都，正以產(chǎn)業(yè)融合的澎湃動力，書寫著新時代文旅消費(fèi)的傳奇篇章。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 鞠然）