廣東大力推動年菜發展 重傳統講品質均不可缺

　　羊城晚報財經評論員 戚耀琪

　　近日，“八大菜系百款年菜”研發推進會在廣州舉行，預制菜產業鏈上下游企業代表、專家學者從“年菜”產品開發、標準制定、消費場景應用、食品安全保障、保鮮鎖鮮技術運用、預制菜人才培養等方面深入探討“年菜”產學研合作，推動“年菜”上下游產業鏈協同發展。

　　作為預制菜產業創新高地，廣東率先推出“年菜”概念，為預制菜發展注入新活力。年菜是具有節日氣氛的菜品，年菜的魅力在于美食+傳統+社交，“年菜”概念的提出也能為預制菜的發展注入新的活力。因此，從廣東發源出來的“年菜”概念不只是對嶺南，對全國各地來說都有重要的借鑒意義和復制價值。

　　年菜要成功，首要是順應民情回應民俗。比如廣府系的年菜，離不開的是雞與魚，潮汕的年菜則重視鹵鵝與海鮮，每個地方民間的味蕾積淀不同，直接引導著年菜要向著地方化甚至方言化品嘗心理去挖掘與再造。如果是平時的菜單可以大路貨，以規模和共同口味吸引廣大群體。那么作為年菜就一定要回歸到具體的細分地域市場。既然不同菜系乃至不同城市的需求都是有著巨大差別的，必然要開發和強化地域特色。

　　其次，年菜要成為過年的選擇之一，首先是主打家庭市場。因為預制菜能夠在一定程度減輕家中過年每天買什么、吃什么的問題。尤其是在春節期間，市場價高貨少、開檔不足的情況不可避免。那么一家人平均提早儲備四五天的預制菜，應該是年菜生產企業要抓緊研究的。

　　再有，年菜的角色既然可以由預制菜擔當，那么相應的其社交功能就變得非常重要。送年菜，就如送年貨，需要有一定的檔次，這就包括了品種、賣相、品牌和稀缺程度。諸如佛跳墻、海味、燕窩、羹類都會是過年送禮的熱門選擇。這些經過前期加工的食品，在良好的保鮮和密封狀態下，也就能承擔少則兩三天，多則一兩個月的保質程度。那么在送禮的各種循環往來中，就能充分實現禮尚往來的需求。既然禮尚往來，那么外包裝的設計是時尚還是老土，是抄襲還是原創，是有質感還是缺檔次，都直接考驗預制菜企業的眼光有多遠，品牌有多優。

　　春節期間的物流受制于人手減少，物流速度會下降，價格會提高。那么物流冷鏈企業也需要做好資源儲備和彈性安排，以應對可能隨時暴增的年菜類產品。從客戶角度來看，為別人或自己訂購新鮮的年菜，正是現代都市生活的一部分。減少廚房時間，增加餐廳時間，減少重復勞動，增加各類菜品，這些都是人們過年選擇品嘗年菜的初衷。何況，大多數家庭只有一臺冰箱，容量也有限，存儲大量年菜的條件不具備。這就更要求生鮮物流企業能夠迎合需求，開發商機，讓隨時有加菜需求的家庭都能訂到年菜，并在短時間內收貨，這些都是年菜企業面對節日競爭所要未雨綢繆的。