穩價控貨：茅臺1935酒暫停投放

　　熱點聚焦

　　7月2日，貴州茅臺再次站到聚光燈下：股價、批發價齊升。是日，貴州茅臺漲3.49%，收報1490.70元。在其帶動下，白酒板塊走強，金種子酒、皇臺酒業、今世緣、金徽酒等漲超3%，五糧液漲2.54%，順鑫農業、水井坊等漲超2%。

　　兩大單品投放政策調整，飛天茅臺批發價逐漸回穩

　　消息面上，據酒價第三方數據平臺信息，7月2日，2024年飛天茅臺散瓶批發參考價從前一日的2310元/瓶漲到2380元/瓶；原箱的24年飛天茅臺批發參考價升至2580元/瓶，前一天批發價為2530元/瓶。

　　貴州茅臺近期出臺了一系列針對飛天茅臺的穩價措施，包括取消12瓶裝飛天茅臺的市場投放、取消飛天茅臺的開箱政策等。通過調整產品投放政策，在供給端進行控制，穩價取得一定成效。7月1日，貴州茅臺代總經理王莉在北京主持召開投資者交流會時稱，“在市場策略上，面對當前復雜多變的市場形勢，茅臺將根據市場變化進行合理調整，確保茅臺酒的價值得到充分體現。”

　　不只飛天茅臺，系列酒大單品茅臺1935控貨也出招了！7月2日，茅臺醬香酒營銷公司下發通知稱，茅臺1935已超進度完成今年各項任務，為保證市場良性健康發展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。有廣東經銷商告知記者，昨日已收到通知。

　　茅臺1935是茅臺系列酒的大單品，2022年初推出，僅用兩年就成為百億級大單品，2023年銷售額突破100億元。不過近期茅臺1935批價下行，部分酒價平臺報價一度低至800元以下。7月2日，茅臺1935批發價為810元/瓶。在停貨之前，茅臺已宣布對茅臺1935的酒體進行升級，新版產品5月開始陸續進入市場。

　　酒業獨立評論人肖竹青認為，貴州茅臺正通過控量保價來提振渠道體系伙伴的信心，通過調劑市場供求關系，努力讓茅臺1935渠道體系伙伴能賺到錢。

　　行業觀察

　　行業下行會進行系統性自我調節

　　從行業環境看，白酒發展存在大小周期，“大周期”中，行業上行，產業擴張會逐漸積累問題，出現“熵增”效應。當問題和矛盾積累到一定程度，加之外力影響，行業會轉頭下行進行系統性自我調節，進入“熵減”狀態，行業秩序逐步規范。“小周期”中，白酒消費淡旺與節日分布關系密切。“茅臺酒的社交、收藏屬性并存，在此基礎上形成的溢價空間，決定了貴州茅臺酒存在有別于其他行業、企業、產品的周期性調整，存在一定的平衡關系。” 貴州茅臺稱。

　　“茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變。”近日，貴州茅臺高層密集調研市場時稱，“當下的茅臺擁有更強的核心競爭力、更優的市場渠道生態和更足的風險防范韌性，有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。”王莉說，白酒消費需求的基本面并未改變；況且，無論消費場景如何變化，“價值投資始終是茅臺的努力方向。”王莉認為。

　　又訊

　　瀘州老窖核心產品

　　昨日宣布漲價

　　繼宣布核心單品38度國窖1573經典裝停貨后，瀘州老窖7月2日對其該產品進行提價。

　　記者獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布了關于調整38度國窖1573經典裝價格的通知。7月?2日起，38度國窖1573經典裝（500ml×6）的經銷客戶計劃內配額結算價格上調30元/瓶。

　　在6月27日召開的瀘州老窖股東大會上，瀘州老窖總經理林鋒介紹，38度國窖1573占整個國窖1573的比例約50%。

　　業內人士認為，瀘州老窖此次行動，與貴州茅臺的策略相似：同樣是希望通過控貨穩價，以期提振行業信心，維系生態健康。