酒企調價行為并未抵消庫存壓力

　　本報訊（記者孟剛）中國酒業協會日前發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年，白酒市場“庫存高企”問題突出，存量時代特征愈發鮮明，產業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中的趨勢愈加明顯。

　　中國酒業協會副秘書長劉振國介紹說，調查顯示，80%的企業表示市場有所遇冷，在白酒生產端和流通端出現存量競爭，復蘇態勢較弱，并呈現出明顯的強分化特點，消費多元、市場寬度競爭已成事實。價格段表現方面，1—6月，白酒市場經銷商、零售商反饋市場動銷最好的前3位價格帶分別為300—500元、100—300元、100元及以下；倒掛程度前3位價格帶分別為800—1500元、500—800元、300—500元。

　　《報告》顯示，在市場競爭激烈、消費者需求多變以及產能過剩的背景下，市場面臨著庫存壓力，而調價往往成為其應對這一壓力的重要方式之一。然而，酒企的調價行為并未完全抵消庫存壓力。A股20家白酒上市公司2023年年報悉數公布。報告內，20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，19家存貨集體增長。

　　今年1—6月與去年同期相比，經銷商、終端零售商在經營方面，超過60%表示庫存增加，超過30%表示面臨現金流壓力；超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。數據還顯示，經營情況有所減少的主要為全年營業額在10億元以下的白酒生產企業。流通企業銷售量同比下降的占比達37.5%，銷售額同比下降的占比達52.1%，客單價同比下降達68.8%。

　　白酒市場競爭加劇，促使品牌差異化競爭愈發明顯。茅臺、五糧液等T9品牌展現出穩健的量與利增長態勢，而其他品牌（涵蓋其他名酒及地方酒）的增長步伐則有所放緩，發展空間受到一定限制。

　　線上白酒銷售方面，《報告》顯示，中國白酒在今年第一季度的線上總銷售數據顯示，總銷量累計超過7000萬瓶，總銷售額累計約294億元，同比去年呈現小幅度提升。

　　在消費人群方面，《報告》調查顯示，50后、60后逐漸退出酒類消費市場主流；70后、80后的消費量也在逐步縮減；生于1985年前的商務及管理人群是當前白酒市場消費的主力軍。

　　《報告》還指出，面對國內市場的存量競爭，酒企們默契地選擇了仍處于藍海狀態的國際市場。自2023年起，包括茅臺、五糧液等名酒企業積極拓展海外市場。盡管各大酒企均在海外營銷上加大投入，但白酒出口依然只是起步階段。