2024年，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場活力得以持續(xù)保持，國內(nèi)消費(fèi)者對葡萄酒的接受程度越來越高，產(chǎn)區(qū)化發(fā)展趨勢明顯，葡萄酒產(chǎn)區(qū)的品牌效益進(jìn)一步放大。我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)正加速從品質(zhì)時(shí)代邁向品牌時(shí)代。我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，發(fā)展機(jī)遇前所未有，整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，政策助推作用進(jìn)一步增強(qiáng)。我國目前釀酒葡萄栽培面積達(dá)127.5萬畝左右，是世界釀酒葡萄種植大國。國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）發(fā)布的全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)形勢報(bào)告顯示，在消費(fèi)端，我國已成為世界第六大葡萄酒消費(fèi)國。當(dāng)前，政策對葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推作用日益顯現(xiàn)。寧夏、新疆、山東等產(chǎn)區(qū)的所在地政府助力產(chǎn)區(qū)品牌持續(xù)提升，從政策層面給予產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金或產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。

　　寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)制定出臺支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策，目標(biāo)（是）到2025年實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元。山東省煙臺市將葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈作為全市16個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之一加快推進(jìn)，投入4000萬元支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新疆昌吉州計(jì)劃設(shè)立自治州葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金5000萬元，重點(diǎn)用于品牌扶持補(bǔ)助、酒莊建設(shè)及辦賽、文旅融合扶持等方面，我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力正逐步增強(qiáng)。

　　二是逐漸成為西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。葡萄種植和釀造分家、風(fēng)土特色不突出、鄉(xiāng)村發(fā)展帶動(dòng)能力不強(qiáng)曾是我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合效益面臨的突出問題。如今，葡萄酒產(chǎn)業(yè)正逐漸成為西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。以寧夏產(chǎn)區(qū)為例，葡萄酒業(yè)發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益不斷釋放，為我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。近年來，寧夏將葡萄酒產(chǎn)業(yè)和黃河灘區(qū)治理及生態(tài)恢復(fù)結(jié)合起來，建設(shè)了近200公里釀酒葡萄種植長廊，曾經(jīng)的荒地變成了葡萄綠洲。截至2023年底，寧夏釀酒葡萄種植和開發(fā)面積60.2萬畝，年產(chǎn)葡萄酒1.4億瓶，綜合產(chǎn)值超400億元人民幣。葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和文旅高質(zhì)量發(fā)展。此外，當(dāng)?shù)孛磕隇楫a(chǎn)區(qū)周邊農(nóng)戶提供就業(yè)崗位13萬個(gè)，酒莊（企業(yè)）年支付工資約10億元，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入中的近三分之一來自葡萄酒產(chǎn)業(yè)。

　　三是產(chǎn)區(qū)概念加強(qiáng)，區(qū)域品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國已經(jīng)形成11個(gè)各具特色的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，通過葡萄酒生產(chǎn)帶動(dòng)釀酒葡萄種植規(guī)模化、專業(yè)化，促進(jìn)葡萄酒品質(zhì)提升和一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。特別是以寧夏賀蘭山東麓為代表的許多產(chǎn)區(qū)已形成若干獨(dú)具特色、品質(zhì)優(yōu)異的葡萄酒產(chǎn)品，頻頻亮相國際展覽會(huì)及大獎(jiǎng)賽，并取得優(yōu)異成績，讓我們對今后我國葡萄酒的發(fā)展前景充滿信心。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國市場已經(jīng)成為各主要紅酒生產(chǎn)國的主戰(zhàn)場，各紅酒主要生產(chǎn)國都在加快在中國的布局。紅酒已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代，中國紅酒行業(yè)產(chǎn)區(qū)化特征明顯，將出現(xiàn)全新市場趨勢，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發(fā)展，一大批有實(shí)力的酒類流通企業(yè)開始崛起。中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)化、品牌化是必然趨勢。打造葡萄酒產(chǎn)區(qū)化品牌，可以有效降低市場惡性競爭。在整合資源、將品牌最大化的同時(shí)，可以降低企業(yè)的品宣成本。

　　（作者系彪馬集團(tuán)有限公司總經(jīng)理）