小家電一季度整體量增額下降，企業開始重視海外市場布局

　　咖啡機、豆漿機、養生壺、空氣炸鍋、小烤箱……這些曾是年輕人“心頭好”的廚房小家電一季度迎來整體均價下滑的情況。近日，奧維云網最新發布2024年一季度小家電市場總結數據指出，今年一季度，廚房小家電整體量增額降，均價同比下滑6.3%。

　　記者注意到，部分小家電廠商一季報承壓，極致性價比將成今年競爭的關鍵；而另一端，高速增長的海外市場已成為眾多廠商尋求發展的共識。

　　小家電均價同比下滑6.3%

　　根據奧維云網（AVC）2024年一季度全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%；零售量7202萬臺，同比上漲6.1%；均價200元，同比下降6.3%。具體來看，一季度小家電行業價格段還呈現出明顯的K型分化態勢，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩定；中低端部分明顯由中端向中低端下移。

　　“消費者對性價比極致追求較2023年展現得更為淋漓盡致，因而小家電會呈現出均價大幅下跌的情況。”奧維云網（AVC）小家電大數據事業高級研究經理嚴樂雨認為，同時高端消費者不受影響，高端品牌和產品依然有市場。

　　部分小家電廠商一季報業績承壓，以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤1243萬元，同比下降28.09%。利仁科技解釋稱，營收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產品銷售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營收、凈利潤分別下滑4.58%、8.53%。

　　奧維云網（AVC）2023年全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬臺，同比下降1.8%；國內廚房小家電行業線上銷售占比已超75%，線上零售額同比下降10.7%；線下零售額同比下降6.0%。

　　小家電企業主動“走出去”

　　值得注意的是，在內銷競爭愈發激烈的背景下，不少小家電企業主動“走出去”，在海外市場挖掘新的增長點。今年一季度，受益于海外銷售高增長，新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠商業績表現仍然亮眼。

　　以新寶股份為例，今年一季度實現營收、凈利潤雙增長，增速分別高達22.79%、24.74%。其中，國外市場收入達到25.68億元，同比增幅接近30%。新寶股份在業績說明會上介紹，公司產品主要出口歐美等發達國家，同時積極開拓東南亞國家及其他地區市場。

　　“從上市公司的財報可以看到，海外市場營收貢獻的比重越來越大，海外市場利潤水平也相對較高，此前不太重視海外市場的品牌也都開始積極布局，。”產業觀察家丁少將認為，小家電廠商“出海”，首先要立足自身資源稟賦，無論是OEM/ODM還是發展自有品牌，要選擇合適的業務方式切入海外市場，并貼近當地用戶需求。