中國廣告業發展指數同比增長8.0% 數字廣告成產業核心引擎

中國經濟網北京6月17日訊（記者 鞠然）6月17日上午，市場監管總局召開《中國廣告業發展指數報告（2025）》專題新聞發布會。發布會由市場監管總局新聞宣傳司副司長孫延峰主持，市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中、市場監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝、中國經濟信息社總裁曹文忠出席會議。

市場監管總局廣告監管司市場稽查專員谷保中在發布會上介紹，本期中國廣告業發展指數達128.4點，同比增長8.0%。中國廣告業發展呈現出四個高階特征。一是發展格局由“單點突破”向“生態共生”系統演進，在“廣告助企”“廣告助農”等工作推動下，廣告業與相關產業深度融合。二是發展動能由“要素驅動”向“創新驅動”加速轉換，數字廣告成為產業發展核心引擎，廣告業新質生產力加快形成。三是產業價值由“經濟屬性”向“經濟社會雙重貢獻”深度拓展，我國廣告業在引導健康消費、塑造國家品牌形象等方面的作用日益凸顯。四是治理體系由“傳統監管”向“現代化治理”持續升級。今年以來，市場監管總局編發了《廣告產業“組合式”助企政策指引（2025年）》，并加快豐富大力支持廣告產業高質量發展的政策工具。

隨后，中國經濟信息社總裁曹文忠對中國廣告業發展指數進行了解讀。他表示，2024年，中國廣告業發展指數整體呈現“穩中有進、量質齊升”的新發展格局，四項一級指標協同共進。2024年，產業實力指標達到137.4點，同比增長10.6%；產業環境指標同比增長8.3%，達125.5點；社會效益指標同比增長5.9%，達128.6點；經濟效益指標同比增長7.0%，達122.3點。

“據全球媒介投資集團群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續保持全球第二大、亞太地區最大的廣告市場地位，并成為全球前10大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。”市場監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝在答記者問環節說。他表示，當前，數字廣告成為推動廣告業可持續增長和創新的關鍵引擎，互聯網成為主要發布媒介。下一步，市場監管部門將深入分析當前廣告業發展現狀和發展趨勢，靠前謀劃“十五五”廣告產業發展規劃，科學引導廣告業數字化轉型，為數字廣告高質量發展做好頂層設計。