4月19日至5月11日，天津濱海新區(qū)的環(huán)渤海國際家居“家裝大牌季”開啟。據(jù)悉，活動期間驚喜連連，好物折扣、滿贈好禮、抽免單搶不完，還有超長假期暢玩等福利。除此，顧客還能走入環(huán)渤海國際家居五層“AI+智慧家居生活館”，用戶親身體驗“AI+智慧家居生活平臺“，沉浸式體驗新式家居購物的樂趣。

　　2025年，政策端、需求端、供給端都聚焦于“好房子”“好生活”。2025年政府工作報告提出，將安排超長期特別國債支持消費品以舊換新，規(guī)模較2024年翻倍。同時，商務(wù)部部署“提振消費專項行動”，要求聚焦大宗商品消費升級、服務(wù)消費提質(zhì)、新型消費培育等領(lǐng)域。

　　當(dāng)“以舊換新”政策遇上家居商場的創(chuàng)新實踐，一場牽動萬億市場的消費革命已然開啟。隨著“好房子”新政與適老化改造高峰同時到來，在這一輪消費升級浪潮中，家居行業(yè)正經(jīng)歷著從基礎(chǔ)功能到品質(zhì)生活的全面轉(zhuǎn)型。

　　政策紅利疊加機遇：擴大內(nèi)需下的家居消費

　　眾所周知，家電、家居、家裝一直是實體產(chǎn)業(yè)的重要支柱。今年開始，疊加各類國補、市補，家居家電消費的確開始火了，尤其是各類智能家居產(chǎn)品，在“以舊換新”的政策刺激下其成交迎來爆發(fā)性增長。

　　但這一行業(yè)在此前的房地產(chǎn)下行周期曾一度遇到“寒流”。2024年7月24日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，對消費大規(guī)模刺激起到了示范和指引作用。

　　這成為家居消費“觸底回暖”的時刻。家居消費作為家庭僅次于汽車的第二大支出，直接關(guān)聯(lián)居民生活品質(zhì)，同時涉及領(lǐng)域廣泛，上下游鏈條長，規(guī)模體量大，成為政策落地的重要抓手。

　　以天津為例，在全國消費品以舊換新行動下于2023年開始啟動的“家居消費季”已延續(xù)至今。據(jù)天津市商務(wù)局統(tǒng)計，2024年，天津累計向消費者發(fā)放以舊換新補貼資金26.8億元，其中促進家電消費67.8萬臺、家居產(chǎn)品消費8.6萬件，直接拉動各類消費超200億元。

　　在擴大內(nèi)需、提振消費的背景下，傳統(tǒng)家居行業(yè)尤其是大型家居商場，肩負(fù)著重要的使命。天津濱海新區(qū)的環(huán)渤海國際家居以其自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新營銷模式、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化消費環(huán)境和助力大宗商品消費升級等手段，為拉動家居消費、擴大內(nèi)需做出了積極貢獻。

　　環(huán)渤海國際家居于2014年9月28日正式營業(yè)運行，總建筑面積12.8萬平方米，擁有能夠滿足千人規(guī)模大型商業(yè)活動的1000平方米共享空間，涵蓋二百余個國際國內(nèi)一線家居品牌，形成了建材、家具、軟裝、電器、家裝等眾多品類的一站式中高端家居專業(yè)商場。其十年發(fā)展歷程恰與政策導(dǎo)向深度契合，展現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可行路徑。

　　環(huán)渤海國際家居的實踐：多維發(fā)力激活消費潛力

　　天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書記、董事、經(jīng)理暴奉武表示：環(huán)渤海國際家居始終踐行國有企業(yè)使命和擔(dān)當(dāng)，不斷完善賣場軟硬件，不斷提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量，全方位深耕“數(shù)字化”運營，豐富家居短視頻系列內(nèi)容、開通抖音本地生活團購，優(yōu)化“大牌 家·生活”特色共享直播，建設(shè)“環(huán)渤海AI+智慧平臺和家居生活館“，用實打?qū)嵉膭?chuàng)新舉措為品牌商家引流賦能，多維度發(fā)力滿足消費者美好家居生活多元化需求。

　　2025年政府工作報告強調(diào)“增加優(yōu)質(zhì)供給”，家居行業(yè)通過提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌層級，可有效激發(fā)中高端消費需求。環(huán)渤海國際家居商場的中高端定位，與政策倡導(dǎo)的“大宗商品消費升級”不謀而合。

　　在政策支持下，環(huán)渤海國際家居積極參與天津市“以舊換新”活動，前述的“家裝大牌季”活動就有各種折扣、補貼，比如，顧客可通過環(huán)渤海國際家居官方抖音平臺搶購代金券9.9元抵200元，單筆滿3000元及以上可使用一張代金券；顧客憑借濱海新區(qū)宜禾半島、學(xué)府尊邸萬科秀汐園、匯金華府、貽成華府等新房購房合同原件、本人身份證件即有機會領(lǐng)取價值200元代金券一張；顧客單筆訂單滿10000元即可使用一張代金券等等。

　　為了拉動市場運營，環(huán)渤海國際家居早在十年前就試圖在營銷渠道上取得突破，做好營銷活動，加大宣傳力度，試水自媒體，力圖攪熱濱海新區(qū)整個家居市場，充分調(diào)動客商經(jīng)營的主動性，積極尋求市場寒冬下的“冬耕之道”。環(huán)渤海國際家居的新媒體矩陣平臺更好地在客商與消費者之間架起了一座橋梁，傳遞彼此的聲音與需求。

　　一個商場品類經(jīng)營布局是否合理，直接影響到消費者關(guān)注點和消費欲。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書記、董事、經(jīng)理暴奉武透露，環(huán)渤海國際家居一直關(guān)注大眾消費趨勢，大力引入擴大進口軟裝、智能家居等趨勢品類，豐富休閑、生活、文化等配套服務(wù)功能，實現(xiàn)多元化、差異化、特色化發(fā)展，充分發(fā)揮“環(huán)渤海”品牌聚集效應(yīng)，形成以商品展示、消費體驗和文化傳播的綜合性、多功能、立體式的現(xiàn)代化城市家居商業(yè)綜合體。

　　以創(chuàng)新促消費擴內(nèi)需：家居賣場的路在何方

　　隨著經(jīng)濟發(fā)展放緩，傳統(tǒng)家居行業(yè)尤其是家居商場在助力擴大內(nèi)需的過程中，也面臨一些挑戰(zhàn)。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書記、董事、經(jīng)理暴奉武表示，面對家居行業(yè)變局和挑戰(zhàn)，環(huán)渤海國際家居將順勢而為、主動作為，進一步加強自身建設(shè)。一方面，強化服務(wù)意識，提升服務(wù)質(zhì)量。另一方面，持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新的消費模式和產(chǎn)品。

　　創(chuàng)新消費場景是環(huán)渤海國際家居拉動家居消費的一大亮點。針對新的消費特點，商場利用“AI+智慧家居生活平臺”打造了沉浸式體驗場景。

　　“環(huán)渤海AI+智慧家居生活館“負(fù)責(zé)人介紹，環(huán)渤海國際家居的AI家裝軟件創(chuàng)新性地整合了計算機視覺和生成式AI等前沿技術(shù)，依托深度學(xué)習(xí)算法DeepSeek技術(shù)，結(jié)合覆蓋天津市90%以上小區(qū)的戶型圖與均已建模入庫的市場內(nèi)百余個家居品牌產(chǎn)品這一龐大的家裝設(shè)計數(shù)據(jù)庫，可快速精準(zhǔn)識別消費者需求，并生成立等可取的個性化電子裝修效果圖。

　　不止于商場本身的創(chuàng)新，環(huán)渤海國際家居還致力于積極推動整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。通過與品牌商合作，環(huán)渤海國際家居引入智能家居、綠色環(huán)保等新型產(chǎn)品，引領(lǐng)家居行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　比如，在環(huán)渤海國際家居的積極引導(dǎo)影響下，越來越多的燈具商開始下架高耗能產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而主動向消費者推薦低能耗新品；能耗低的凈水設(shè)備、空氣凈化系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)等均入列商場環(huán)保產(chǎn)品陣營，受到了濱海新區(qū)消費者的青睞。

　　環(huán)渤海國際家居的案例表明，傳統(tǒng)家居行業(yè)可通過“高端化、綠色化、數(shù)字化”三大創(chuàng)新路徑響應(yīng)擴內(nèi)需戰(zhàn)略。其成功經(jīng)驗為其他傳統(tǒng)家居商場提供了有益的借鑒，也為傳統(tǒng)家居行業(yè)在新時代的發(fā)展指明了方向。

　　未來，隨著“銀發(fā)經(jīng)濟”“智能家居”等新需求崛起，家居行業(yè)需進一步挖掘細(xì)分市場。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書記、董事、經(jīng)理暴奉武表示，環(huán)渤海國際家居將繼續(xù)探索創(chuàng)新，不斷提升自身的競爭力和影響力。

　　可以預(yù)見，在各方的共同努力下，以環(huán)渤海國際家居為代表的家居賣場將在擴大內(nèi)需、拉動消費的進程中發(fā)揮更大的作用，為我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多力量。