2002年全球第一台MP4媒体播放器Jukebox面世；2003年，MP4正式进入中国，拉开了国内MP4产业由零起飞的序幕。2003~2004年中国MP4市场明显处于市场导入期，但主流技术标准还未形成，产品认知度较低，售价相对较高，主流厂商开始在中国进行渠道战略布局。2005年是国内MP4市场的启动年，据渠道统计，这段时期市面上MP4产品型号几乎占到了现在市场产品型号数量的一半。

    目前，中国MP4市场发展速度已达到200％，消费者对于MP4的认知度也日益提升，已经有40余家国内外厂商介入中国MP4市场，70多种样式的MP4类产品在市面上销售，产业竞争激烈，行业面临进一步洗牌的契机。专家预测，未来几年内，MP4的市场份额有望达到100亿元，成为继MP3、数码相机、数码摄影机之后消费类数码产品的第4大消费热点。

    整体销量远不及MP3 降幅200元/季

    目前，市场上主流2.5寸屏闪存MP4价格在599-899之间，较去年（2005年）降幅不小；3.6寸屏闪存MP4主流价格大约在2500-2999之间，较去年底下降了200多元。这一价格还在下降之中，行内人士分析，降价的幅度大约200元/季度。

    此外，硬盘MP4主流价格在3000左右，由于价格居高，涉足的品牌不太多，销量也不及闪存MP4，目前国内市场硬盘MP4销售还不到闪存MP4的1/5。

    从目前市场销量看，MP4的整体销量不容乐观，国内市场大约3-5万台/月，按照这数量，2006年全年大约也只有不到50万台，这一销量不能与MP3同日而语。

    高端品牌稀少 竞争格局尚未形式

    相比数码相机等消费电子产品，MP4的进入门槛并不高，但是技术含量却不低，尤其是对视频控制技术和制造工艺都有着比较高的要求。目前，本土品牌多在中低端市场竞争，而国际品牌则主要集中在高端市场。

    在高端市场，主要有三大品牌：爱国者、爱可视、苹果；在中低端市场，主要的几个竞争品牌为德劲、纽曼、金星、优百特、蓝魔、歌美、吉祥星、微星、JNC、惠科等。此外，一些此前的MP3厂商也纷纷试探性地推出MP4产品，销量十分有限。

    在目前市场上，有一定量的、常见的MP4品牌大约10家左右，大的竞争格局尚未形成。从总体上讲，MP4竞争品牌正在增加，以前主流的MP3厂商正在加大在MP4的推广力度。

    此外，手机厂商波导、康佳等也推出D600、D700等MP4手机，整合了通讯、音频、视频等技术，借“题”发挥，以MP4的概念来为手机增加卖点。这些所谓的MP4与真正意义上的MP4海量、大屏幕、DVD画质可长时间播放相比较，还有较大差距。

    目前MP4已进入发展期，以国际大牌厂商为代表的市场参与者开始进行品牌深入推动。今年，领导厂商在技术与产品、渠道、服务、营销方面的深耕细作为MP4的进一步发展奠定了坚实的基础。MP4厂商与国内家电零售业巨头签订战略合作协议，标志着其完成了高档购物中心、大型家电连锁企业、专业电脑城专卖店的MP4多元化渠道布局。

    四大难题制约MP4发展

    虽然MP4的市场前景不错，还有着3～5年的发展周期，厂商还有进入的机会，关键是找准产品的差异化。但不可否认，MP4的发展与MP3有着类似的轨迹，不可避免地会受到来自智能手机、掌上DV等产品的冲击，这些产品未来都会侵蚀MP4的市场份额。例如，3.6寸以下的单纯MP4的产品将会受到第二代DV的冲击。MP4只有在3.6寸以上屏幕而且与数字电视功能结合形成新一代MP4型移动电视后才能有更进一步的发展。此外，随着智能手机存储能力的提高，未来对MP4也会形成挤压，但由于智能手机处理芯片的能力还不足，画面播放不会很流畅，因此对高端MP4还不能形成竞争。

    但同时，不少商家认为在未来MP4发展仍十分艰难，从目前来看，制约MP4发展有四大难题：

    1.产品同质化严重

    凌阳(Sunplus)SPCA536解决方案已经成为低端闪存MP4最常见的方案之一，虽然功能在不断完善和增强，但视频格式的单一给了此类产品很大限制，音频格式的支持也不尽入人意，而很多产品都停留在公模阶段，使得消费者的选购存在很大变数，外观缺乏特色也是一大弊病。另一个采用韩国telchips解决方案的产品，这类产品在音频上的处理能力要强于视频，整体而言，也多多少少存在上面的问题。

    2.价格问题

   之所以低端闪存MP4能迅速扩大销量，价格是关键的因素之一，高端MP4动辄几千元的价格让绝大多数人望而却步，而千元左右的空间刚好符合了消费者的心理，但同质化严重、销量不能达到预期的时候，后果显而易见就是价格大战。如果事态继续如此发展，就很有可能步05年的MP3行业后尘。

    3.行业标准

    总能听到MP4行业表标准的事情，但是国内MP3/MP4市场现状恐怕不是一个标准能够解决的事情，技术层面、市场层面、版权保护层面都存在很多的问题。在MP4领域的核心技术大部分还在外国手中的时候，国内企业只是承担了加工制造部分。

    4.文件格式与来源

    尽管版权风给了MP3免费下载敲响了警钟，但短期内的MP3依旧是音乐的主流格式，相对视频而言简单且更加容易得到。各种需要转化的MP4专用格式文件来源就显得繁琐而难以获得，这同样是制约MP4普及的一大因素。

    制约不少，但同样存在很多机会，大尺寸屏幕和视频播放让MP4存在更多应用，国外的移动数字电视、GPS导航等很多方面，当然这些短期内很难国内普及，不过至少说明了应用的一些方向，更多方面的应用也许很快就会走近我们身边。（本报广州记者 黄乔）