李光斗：啤酒銷量波動(dòng)與經(jīng)濟(jì)狀況息息相關(guān)

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月28日訊 近日，著名品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略專家李光斗在由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新聞客戶端聯(lián)合主辦的“經(jīng)濟(jì)圓桌”節(jié)目上表示，從全世界范圍來(lái)看，啤酒銷量的波動(dòng)必定伴隨著相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，低端啤酒的銷量隨之下滑；經(jīng)濟(jì)回升的時(shí)候，低端啤酒銷量也隨之回升。

　　著名品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略專家李光斗做客由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新聞客戶端聯(lián)合主辦的“經(jīng)濟(jì)圓桌”節(jié)目。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者陳昊明攝

　　李光斗分析稱，作為一種大眾消費(fèi)，啤酒消費(fèi)人群主要集中在藍(lán)領(lǐng)人群，屬于群體性消費(fèi)。啤酒銷量下滑背后的主要原因是制造業(yè)不景氣，藍(lán)領(lǐng)少了。從中可以總結(jié)出一個(gè)啤酒指數(shù)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，低端啤酒的銷量隨之下滑；經(jīng)濟(jì)回升的時(shí)候，低端啤酒銷量也隨之回升。比如當(dāng)美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)衰落時(shí)，啤酒銷量就大幅度下降；又如奧運(yùn)會(huì)或重大足球賽事舉辦的時(shí)候，啤酒銷量就會(huì)反彈。整個(gè)啤酒消費(fèi)的塔基是中低端啤酒，大眾消費(fèi)人群對(duì)啤酒價(jià)格更敏感，而商務(wù)人群、中產(chǎn)階級(jí)對(duì)啤酒價(jià)格不敏感，他們需要的是特殊風(fēng)味的小眾化品牌，這也給高端啤酒帶來(lái)了市場(chǎng)空間。

　　李光斗指出，啤酒的全球化消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，你不出去，別人就要進(jìn)來(lái)，要積極應(yīng)對(duì)這種變化。以前中國(guó)靠人多靠總量，但一旦消費(fèi)出現(xiàn)問題，啤酒、方便面、牛奶、冰淇淋等快速消費(fèi)品的銷量都會(huì)放緩。因此，要更加關(guān)注中高端人群的需求和個(gè)性化品牌的塑造，以及80后90后的消費(fèi)特點(diǎn)。未來(lái)，啤酒行業(yè)也會(huì)像電視機(jī)、汽車行業(yè)一樣，逐步走向全球化消費(fèi)的時(shí)代。

　　“國(guó)際化包含兩個(gè)層面的問題，改革開放解決了第一個(gè)問題，即如何把中國(guó)產(chǎn)品賣到全世界，現(xiàn)在面臨如何把中國(guó)品牌賣到全世界�！� 李光斗說(shuō)，中國(guó)品牌目前正處在上升期，所以我們的智能手機(jī)在國(guó)外賣得很好，這說(shuō)明中國(guó)品牌有了文化優(yōu)勢(shì)，開始慢慢滲透。我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，要有自己的國(guó)家品牌戰(zhàn)略，要有全局性的眼光。