央廣網(wǎng)北京3月15日消息(記者張棉棉)據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)經(jīng)官方認(rèn)定的中華老字號(hào)共有1128家，其中73家為上市公司，包含156個(gè)品牌。這些老字號(hào)中，不斷發(fā)展壯大的只占到20%—30%，多數(shù)老字號(hào)經(jīng)營(yíng)狀況欠佳，10%的慘淡經(jīng)營(yíng)。不少老字號(hào)甚至處于“僵尸”狀態(tài)，空有品牌，已經(jīng)沒有產(chǎn)品上市。

　　那么，那些我們?cè)鵁o比熟悉的“老字號(hào)”到底正遭遇著什么樣的困難？今年兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)探尋“老字號(hào)”破解困局的秘密，了解代表、委員們有什么建議。

　　相信很多人的童年都少不了零食的陪伴。比如北京長(zhǎng)大的孩子，就忘不了當(dāng)年的小豆冰棍、巧克力威化、果子面包和桔子汽水。對(duì)于這些曾經(jīng)的老字號(hào)，同情的人說老字號(hào)“活著已屬不易”，批判者認(rèn)為老字號(hào)“不該倚老賣老”。那么到底老子號(hào)的處境如何？全國(guó)政協(xié)委員、也是義利、北冰洋的老總李奇介紹了自己產(chǎn)業(yè)的情況。

　　1906年誕生的義利和1946年創(chuàng)立的北冰洋，是北京有名的兩家以快消食品為主的老字號(hào)，曾經(jīng)是一代北京人“舌尖上的回憶”。李奇回憶，企業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在90年代，當(dāng)年面對(duì)北京城市化改造不得不選擇“退二進(jìn)三”，也就是由二環(huán)遷移到三環(huán)以外。

　　李奇介紹，義利是由廣安門廣義街遷到大興，南五環(huán)邊上道路還很難走，到那兒得一個(gè)半小時(shí)，跟隨企業(yè)很多年的員工有相當(dāng)一部分轉(zhuǎn)崗了，恰恰在搬遷的過程中，人員分流消耗了大部分資金。

　　種種困難，導(dǎo)致曾經(jīng)風(fēng)靡京城的義利在市場(chǎng)上的地位每況愈下，而北冰洋汽水在1996年前后甚至銷聲匿跡。2010年，李奇出任一輕食品集團(tuán)董事長(zhǎng)。他做了兩件事，一是為曾經(jīng)的北冰洋汽水改良配方，更新包裝，玻璃瓶的北極熊logo又重新出現(xiàn)在市場(chǎng)中；二是豐富面包生產(chǎn)線，告別“一個(gè)單品打天下”。在面包生產(chǎn)上，他堅(jiān)持不放棄手工制造，并輔以工業(yè)化生產(chǎn)。

　　對(duì)此，李奇說：“在產(chǎn)品初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期，企業(yè)離不開人工去制作，尤其是中點(diǎn)和面包，手工制作出來的東西要比機(jī)器加工的，口味、口感上好得多。”

　　義利、北冰洋通過自我革命淌出了一條全新的路。李奇說，作為老字號(hào)、老品牌，打情懷牌是可以的，但感情是需要維系的，最終需要用好的產(chǎn)品留住老顧客。在工業(yè)化撲面而來時(shí)，堅(jiān)持手工制作，提升質(zhì)量仍然是必須的。對(duì)李奇重視手工的做法，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀首先表示肯定，一定要用手工制造才有感覺，那些能讓大家都記住的特殊產(chǎn)品才是“老字號(hào)”的魂。

　　王耀說：“消費(fèi)者真正能記住的是小批量的東西。大眾化的東西你可以賺錢，就像同仁堂安宮丸1號(hào)、2號(hào)你肯定買不到的，但是這些東西沒有肯定是不行的，它雖然成本很高，但是必須有，有就代表老字號(hào)本身的品質(zhì)。”

　　畢竟不是所有人都需要特殊的產(chǎn)品，要想讓企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中真正存活下來，王耀認(rèn)為，必須要依靠大批量工業(yè)化生產(chǎn)，借助工業(yè)智能制造的手段、解放勞動(dòng)力，也就有了人手繼續(xù)留在手工領(lǐng)域工作。

　　王耀認(rèn)為，老字號(hào)需要與時(shí)俱進(jìn)，要做一部分工業(yè)化的東西，適合大眾消費(fèi)，還要做一部分定制東西，適合小眾消費(fèi)。

　　“老字號(hào)”曾經(jīng)也是“新字號(hào)”，之所以能成為老字號(hào)，最開始就是因?yàn)樗�能贏得了消費(fèi)者的心，老百姓的需求才是生產(chǎn)的指揮棒。消費(fèi)者變了，企業(yè)也要適時(shí)轉(zhuǎn)向。

　　全國(guó)政協(xié)委員，北京工商大學(xué)教授汪蘋以杭州絲織品牌都錦生舉例說，上世紀(jì)初，杭州都錦生非常輝煌，創(chuàng)始人從日本學(xué)了一種新的制造技藝，把它引到中國(guó)來，引到絲綢制造中，當(dāng)時(shí)非常流行。但是現(xiàn)在企業(yè)很困難，他們也是老字號(hào)，但是恨不得資不抵債。

　　全國(guó)政協(xié)委員、北京一得閣墨業(yè)有限公司董事長(zhǎng)夏鋼寨的煩惱是假冒品的肆虐。夏鋼寨說：“我們?nèi)ツ曜隽藗�(gè)調(diào)查，全國(guó)70%的一得閣墨汁是假的。”

　　對(duì)于這個(gè)問題，全國(guó)政協(xié)委員劉文偉認(rèn)為，保護(hù)老字號(hào)的具體法規(guī)，包括民法通則，競(jìng)爭(zhēng)法，公司登記的管理制度等方面都應(yīng)該盡快完善，同時(shí)，老字號(hào)自己的法律意識(shí)也應(yīng)該增強(qiáng)。他指出，在整個(gè)老字號(hào)生態(tài)水平的建設(shè)上要給予支持，對(duì)老字號(hào)名聲和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)至關(guān)重要。