在我國的電影市場上，投資方不僅要考慮電影的社會影響，向觀眾傳遞正能量；同時，還必須考慮投資電影的回報率。如果投資得不到回報，投資方的積極性會受影響。決定電影投資方經濟效益的，自然是電影票房。一部電影上映后，除了影片內容，電影票房也成了人們津津樂道的話題。電影好不好看，觀眾說了算。
電影票房會反映出一部電影受關注的程度，與電影投資方利益息息相關。一部電影的票房對其他未觀影觀眾的選擇有很大影響。由于追風心理和從眾效應，票房越高的電影越受青睞。一個不容否認的現實是，部分電影投資人為了提高電影關注度，故意提供虛假電影票房數據。這種亂象欺騙了公眾感情，對我國電影事業的發展極為不利，相關部門應下大氣力查處，讓電影市場“風清氣正”。
現實中，部分電影制作方熱衷于請大腕明星拍攝電影。對一部電影而言，戲中的大腕明星對觀眾很有吸引力，但對其不能過分依賴。觀眾對電影的選擇越發嚴格，“只選對的，不選貴的”。因此，電影投資方要在選材、拍攝制作方面下功夫，制作出有情懷、接地氣、能觸動觀眾心靈的好作品。
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（責任編輯：張雪）
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