消費觀念需要更新

　　隨著經濟進入新常態，作為經濟發展穩定器的消費，也迎來了越來越多的新打法。依托移動互聯網、大數據和云計算等新興技術，消費升級的步伐正在大步快跑，日新月異。

　　第一，消費從追求數量轉化為更加追求質量。多家跨境電商平臺的消費數據顯示，2018年春節，澳大利亞龍蝦、智利車厘子、泰國榴蓮等成交火爆。有機蔬菜、散養豬肉等綠色健康食品也成為年夜飯上的“明星”。第二，消費從大眾化開始轉向柔性定制。新的一年，無論是服裝、餐飲還是旅游，定制都成為高頻詞。新生代消費者越來越追求多樣性、個性化的消費形式，“只買適合我的”理念更加普及。第三，消費已從更多追求衣食住行到物質、精神消費兼備。春節期間，《紅海行動》等5部春節檔電影正月初一上映首日票房就破億元，當天國內電影單日票房更是高達13.19億元，創下了全球單一市場單日票房紀錄。

　　消費升級呈現的可喜變化，一方面得益于我國經濟近年來表現搶眼，消費者的消費能力和消費信心持續保持高位；另一方面，以解決要素配置扭曲為目的的供給側結構性改革深入推進，為消費升級打開了廣闊空間，激發了居民的消費潛力。但與此同時，也要看到消費升級過程中反映的發展不平衡不充分問題仍然存在，消費產品供給能力不配套不全面的短板依然突出，消費者消費理念的與時俱進也迫在眉睫。

　　要更好地滿足消費升級需求，必須加大供給側結構性改革力度。習近平總書記指出：“放棄需求側談供給側或放棄供給側談需求側都是片面的，二者不是非此即彼、一去一存的替代關系，而是要相互配合、協調推進。”許多新興消費模式的產生并非因為消費需求發生了變化，而是消費供給方面的創新激活和釋放了新的消費需求。這就要求我們摒棄僅從需求側角度看待消費的傳統觀點，更多從供給端入手，提高供給體系質量和效率，擴大有效中高端供給，增強供給側結構對需求變化的適應性，推動我國消費升級朝著更高質量、更有效率、更加公平和更加持續的方向發展。

　　要更好地滿足消費升級需求，必須加快解決消費領域面臨的痛點難點。近年來，國內消費市場在滿足中高端消費需求方面還存在明顯短板。因此，一方面要打出優化進口審批手續、降低部分進口商品關稅、增設進境免稅店等政策措施“組合拳”，有效引導中高端消費回流。另一方面，也需要電商平臺、雙創企業等產品供應者充分運用大數據、人工智能等新技術新手段細分目標人群，找準用戶需求，調整產品研發、生產、運營、迭代等環節，最終為用戶提供更優質、更貼合需求的產品。

　　要更好地滿足消費升級需求，消費者自身也要與時俱進地升級消費文化。在消費快速升級、消費模式日益多樣的當下，消費者消費理念需要由原來簡單的生存必需型消費轉向服務型消費和發展型消費，需要打開腦洞更新消費理念，找到新時代新型消費的正確打開方式。張 頔