黨的十九大報告指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神文化食糧。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游的深度融合，是增強文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游資源開發(fā)，提高國家文化旅游軟實力和創(chuàng)新發(fā)展的有效方式。
以文化提升旅游深度。中華文化源遠流長、博大精深，這是中國文化旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎。應堅持文化治理自信，通過體制改革融合等方式，改進文化旅游管理體制、經營機制、發(fā)展模式，激發(fā)文化旅游市場活力，為“文”“旅”產業(yè)深度融合創(chuàng)造新平臺。應堅定文化品牌自信，培育一批文化旅游特色產業(yè)集群，打造文化旅游的產業(yè)鏈。通過項目品牌深度開發(fā)和特色文旅產業(yè)配套要素建設，走內涵式發(fā)展道路，提高旅游的文化含量、文化品位。
以旅游為載體，全面展現(xiàn)新時代文化。旅游是文化的表現(xiàn)形式、連接紐帶，也是新時代的生活方式。新時代的文化需要通過旅游來傳承、創(chuàng)新與傳播，進而實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。實踐證明，一個地區(qū)擁有文化旅游資源優(yōu)勢并不能夠代表該地區(qū)同樣具有旅游產業(yè)與文化產業(yè)的優(yōu)勢。要通過旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)新方式方法，展現(xiàn)時代文化，形成產業(yè)優(yōu)勢。還要挖掘特色文化，展現(xiàn)創(chuàng)意文化，形成文旅新“主題”，防止“千城一面”“千景一面”。同時，旅游依托文化，更要反哺文化。推動旅游文化產業(yè)發(fā)展，需要在保護中開發(fā)、在利用中保護。在開發(fā)文旅項目、設計文旅品牌中，應充分考慮文化資源的承載能力，做到合理、適度開發(fā)，實現(xiàn)旅游發(fā)展和文化保護的良性循環(huán)。
以創(chuàng)意連接文化與旅游，擴大文旅的“乘法效應”。一方面，發(fā)揮文化創(chuàng)意在旅游開發(fā)中的“點石成金”作用，以創(chuàng)意提煉旅游“符號”，在規(guī)劃設計、衍生產品等方面釋放文化魅力。另一方面，以文旅融合形成全產業(yè)鏈、綜合化、立體化衍生。引導文化文物單位、文化企業(yè)參與旅游產品創(chuàng)意設計和開發(fā)制作，盤活文物、古跡、名勝等資源，提升旅游產品的美學價值，構建文化旅游產業(yè)品牌體系。此外，還應積極適應“互聯(lián)網+”時代傳媒發(fā)展特點，依托數字創(chuàng)意，利用網絡平臺、APP、直播等形式，形成產業(yè)矩陣。（本文來源：經濟日報 作者：范周）
（責任編輯：秦爽）
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