世界杯吉祥物實現互聯網制造：平臺串聯全生產鏈

　　中新網杭州5月24日電(趙小燕 胡亦心)5月24日，隨著最后2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線，2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物全部完成了生產。和往屆不同，這屆世界杯的吉祥物從品牌設計、生產加工到銷售這條遍布全國各地的產業鏈，都通過互聯網鏈接起來，是互聯網制造的產物。

　　此前，阿里1688平臺上一家名為杭州孚德品牌管理公司拿下了世界杯吉祥物全球的(俄羅斯外)生產銷售獨家品牌授權，需要全程參與吉祥物的立體創意設計、產品規劃等多個步驟，并全權負責吉祥物定價、生產與銷售。

　　世界杯這塊蛋糕，看上去很美，但世界杯經濟銷售時間短、爆發量大的特性也讓孚德犯愁。

　　一直以來，生產數量是賽事型授權最大的挑戰，對數量的預測既需要通過經驗和歷史數據做參考，但同時又難標準化。2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞臺亮相的孚德，因吉祥物生產過多，產生巨大庫存，一場世界杯下來只是賺了吆喝。而2016年歐洲杯，又因備貨太少導致賽事還未開始就已經斷貨。

　　“2006年德國世界杯吉祥物‘格里奧’唯一指定生產商尼奇公司因產品嚴重滯銷導致破產，2012年倫敦奧運會吉祥物‘文洛克’特許生產商英國霍恩比公司賠了100萬英鎊。”孚德董事長李宏說，近幾年有關吉祥物“不吉祥”的案例層出不窮。

　　此次世界杯，李宏選擇通過互聯網，編制一張遍及全國乃至全球的柔性分銷網絡。

　　據介紹，這屆世界杯一共生產吉祥物100多批次，互聯網幫孚德通過線上數據匹配，快速找到同等生產能力的工廠30多家，分別地處廣東、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10個省份。

　　“我們的工廠生產線一直在運轉，而這些訂單來的急，我一家公司也很難吃下來。”玉林貴是廣東東莞一家大型的玩具生產企業負責人，該企業通過阿里1688平臺，接到了孚德世界杯的大單。在他看來，過去這樣的訂單是很難消化的，“但通過1688，我們就會把這個訂單分解到我們每個分公司去，通過這樣，就能達到預計的生產實力以及生產貨期”。

　　“借助線上數據，世界杯吉祥物實現了提前備材料，快速按需生產，生產周期從2個月縮短到15天，加工時間的靈活縮短，給了生意更多可能。”玉林貴說。

　　“俄羅斯市場是我們這次授權外的，臨時接到通知，說俄羅斯區域的供應商生產不了2米的大型吉祥物，通過國際足聯來協調。這屬于完全臨時的需求，整個生產排期，工廠都要聯絡。”李宏說，1688的高效鏈接和精準匹配，迅速幫企業找到符合要求的“生產力”，“現在你去俄羅斯看這些2米高的大個子平原狼，也都可以說是互聯網的產物了”。

　　在去年的網商大會上，馬云首次提出“MadeinInternet”(互聯網制造)構想，他表示，未來可能設計是美國的，組裝是中國的，市場是面向全世界的。這個構想在本屆世界杯吉祥物身上得到驗證。(完)