馬蜂窩CEO陳罡：新興小眾旅游將成燎原之勢

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月25日訊（記者溫濟聰）在2018環(huán)球旅訊峰會&中國數(shù)字旅游展（2018 TDC & CDTS）上，馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡，發(fā)表了題為“未來旅游的四個預(yù)言”的演講。對于未來市場走向，陳罡提出，“圣地巡禮”、“網(wǎng)紅效應(yīng)”、“深度體驗”、“Socialized Travel”將是未來十年旅游行業(yè)發(fā)展的四個重要關(guān)鍵詞——新興小眾旅游將成燎原之勢。

　　過去幾年間，馬蜂窩的崛起恰好反映了中國旅游市場更迭的完整過程：從跟團游的衰落到自由行的覺醒，年輕人登上消費主舞臺，新旅游時代全面到來。馬蜂窩的創(chuàng)業(yè)史，是整場旅游浪潮的一個重要注腳�，F(xiàn)場業(yè)界人士認為，陳罡所洞悉的“新旅游”崛起，或?qū)㈩A(yù)示又一次旅游黃金時代的到來。預(yù)言了未來十年的馬蜂窩，是否能引領(lǐng)并主宰這一波旅游浪潮的方向？

　　“圣地巡禮”：正在成熟規(guī)�；�的新興市場

　　“很多80、90后旅行愛好者，因為對《灌籃高手》著迷，希望去到取景地，有儀式感地拍張照片，這就是當今年輕人的旅行——抵達新的目的地，搭乘新航班，住新酒店的旅游，而不是傳統(tǒng)的名山大川�！�

　　陳罡在演講中稱，“圣地巡禮”這種新興旅游方式，已經(jīng)成為新一代旅行者出發(fā)的初衷和動因，且已形成相當成熟并具規(guī)�；�的市場。

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，對比馬蜂窩2018年上半年與2017年上半年的景區(qū)熱度可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)傳統(tǒng)旅游景區(qū)熱度的平均漲幅僅為56.3%，而“圣地巡禮新景點”——如因《灌籃高手》走紅的鐮倉高校前站，因《你的名字》走紅的須賀神社——平均漲幅達到135%。

　　“網(wǎng)紅效應(yīng)”：新一代的旅行沖動和個性主張

　　關(guān)于未來旅游十年的第二個預(yù)言，陳罡分享了發(fā)生在演員鹿晗身上的一個案例：“鹿晗，國內(nèi)新生代偶像，但我說的網(wǎng)紅不是他，是旁邊的郵筒�！�

　　陳罡也以馬蜂窩“攻略全世界網(wǎng)紅墻”活動為例，說明年輕旅游愛好者的出行，有自己的個性和主張。數(shù)據(jù)顯示，去年圣誕節(jié)期間，馬蜂窩在北京三里屯舉辦的“攻略全世界網(wǎng)紅墻”活動，吸引了超過11萬人流，今年6月，“攻略全世界網(wǎng)紅墻”又被空運到成都太古里，同樣引發(fā)大規(guī)模排隊和體驗。

　　“深度體驗”：信息深度、需求深度與行為深度

　　旅游的品質(zhì)化、深度化，已是行業(yè)共識，如陳罡所說，“抵達”已不是旅行者最大的動因和期待。但陳罡更認為，所謂“深度”，不僅是行為的深度，它的起點應(yīng)是信息深度和需求深度。

　　陳罡以潛水為例，分析馬蜂窩用戶在討論“潛水”時，具體在交流、分享怎樣的信息。大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，圍繞“潛水”，用戶將首先獲得關(guān)于目的地的信息，即全球有哪些地方適合潛水，如馬爾代夫、普吉島、塞班等。若用戶選擇“塞班”，他們還將談?wù)揙W與AOW證書、風暴魚群、海底沉船等關(guān)鍵詞，甚至還會關(guān)心如何在藍洞拍大片，船潛與岸潛的區(qū)別等等。

　　陳罡的最后一個預(yù)言，是關(guān)于年輕人從種草、拔草到分享的行為閉環(huán)。他認為，這一行為模式不僅適用于總結(jié)社交網(wǎng)絡(luò)，對于旅游業(yè)而言同樣重要。

　　“在旅游領(lǐng)域，你很可能在朋友圈被種下一顆種子，每天發(fā)酵，讓你對某個目的地有無數(shù)次的出行沖動。從這顆種子種下的那一刻開始，你其實就在醞釀你的旅行。”陳罡說。

　　“圣地巡禮”、“網(wǎng)紅效應(yīng)”、“深度體驗”、“Socialized Travel”，陳罡用“未來旅游的四大預(yù)言”總結(jié)了他對當今旅游市場變化的洞察。這種市場的變化已然形成規(guī)模之勢，而產(chǎn)業(yè)鏈也需要為此及時作出調(diào)整。

　　陳罡表示，個性化服務(wù)崛起及其規(guī)模化效應(yīng)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動勝出，是未來旅游產(chǎn)業(yè)的必然方向，也是商業(yè)致勝的關(guān)鍵。馬蜂窩希望在這一大趨勢下，抓住新旅游的發(fā)展機遇，與行業(yè)合作伙伴攜手共贏。