千龍網訊 11月26日，由中國服務貿易協(xié)會指導，《中國改革報》政企智庫、《商業(yè)文化》雜志社主辦，遠航定位承辦、俞文清燕窩水、新潮傳媒、機械工業(yè)出版社、華章書院、福田汽車等單位協(xié)辦支持的中國企業(yè)戰(zhàn)略定位實操論壇在京舉行。本次論壇以“新常態(tài) · 新打法”為主題，聚焦新經濟新常態(tài)下企業(yè)轉型升級、戰(zhàn)略布局以及企業(yè)定位實踐成果分享等議題，邀請權威專家進行深入探討。

　　論壇現(xiàn)場 （主辦方供圖 千龍網發(fā)）

　　中國特色社會主義已進入新時代，新時代中國經濟正在進入新常態(tài)，處于高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段的重要關口。中國品牌也正處于轉型升級的關鍵階段。大宏觀背景下，國家愈加重視品牌建設成為必然趨勢，從習近平總書記的“三個轉變”——“制造向創(chuàng)造轉變，數(shù)量向質量轉變，產品向品牌轉變”，打造“中國品牌”重點要求,到自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，中國品牌建設在國家層面上升到了一個新的高度。

　　為順應經濟發(fā)展趨勢，響應國家號召，本次論壇邀請政、商、學、投資界權威人士、全國主流媒體、400余位中國企業(yè)家進行為期兩天的論壇。論壇圍繞宏觀政策解讀，企業(yè)家分享最新定位實踐成果心得，“新服務”、“新制造”、“新零售”行業(yè)定位實操方法解讀和分享進行深入交流。

　　本次論壇邀請到中國入世談判首席代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖、商務部原黨組成員、部長助理黃海、中國服務貿易協(xié)會副會長兼秘書長仲澤宇、央視特邀財經評論員、《華夏時報》總編輯水皮、《商業(yè)文化》雜志社副社長張永君、機械工業(yè)出版社副社長周中華、《中國改革報》政企智庫主任梁暢水，唯一操盤過兩家跨國企業(yè)的定位落地專家顧均輝、遠航定位創(chuàng)始人方偉、俞文清燕窩水創(chuàng)始人俞文清、新潮傳媒集團副總裁兼全國營銷總經理梁春華、量子高科（中國）生物股份總經理曾憲維、中國綠業(yè)元集團董事長范國防、新天元色紡創(chuàng)始人孫偉、酣客酒業(yè)創(chuàng)始人王為、新豐小吃CEO佶明等企業(yè)負責人，來自人民網、新華網、中新網、千龍網、中國經濟時報等多家權威媒體和企業(yè)界參會代表共計400余人出席論壇。

　　商務部原黨組成員、部長助理 黃海 （主辦方供圖 千龍網發(fā)）

　　論壇開幕式上，商務部原黨組成員、部長助理黃海致開幕詞，他在致辭中表示：“中國企業(yè)戰(zhàn)略定位實操論壇以“新常態(tài)新打法”為主題，非常符合當前中國經濟和中國企業(yè)面臨的現(xiàn)實環(huán)境，中國經濟進入新常態(tài)之后，增長速度出現(xiàn)了回落，各項改革又進入了攻堅階段，加上中美貿易摩擦和一些國家貿易保護主義的影響，目前企業(yè)的經營壓力明顯增加，迫切需要認清新形勢，明確新定位，研究新打法。這次論壇的內容非常豐富，我相信大家通過這次交流，一定可以學以致用，學有所獲，取得滿意的成果。”

　　博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖做主旨演講：中美貿易摩擦與中國企業(yè)戰(zhàn)略定位。在演講中龍永圖指出：“中美貿易摩擦涉及的三個主要方面的問題。中國企業(yè)戰(zhàn)略定位把科技創(chuàng)新作為企業(yè)戰(zhàn)略地位中的重要位置，企業(yè)應該響應中央號召，使企業(yè)更加適應經濟全球化趨勢。推動經濟全球化的是科學技術，因為科學是沒有國界的；整個國際經濟環(huán)境、經營環(huán)境都充滿了不確定性，所以我們中國的企業(yè)必須以自己的科技創(chuàng)新作為核心競爭來應對這種不確定性，以科技的創(chuàng)新來不變應萬變；中國企業(yè)戰(zhàn)略定位上，要更加嚴格的遵守國際規(guī)則，包括在知識產權的問題上。希望根據(jù)當前的形勢，以及在企業(yè)戰(zhàn)略定位的方面，與時俱進，獲得更佳成果。”

　　中國入世談判首席代表、博鰲亞洲論壇原秘書長 龍永圖 （主辦方供圖 千龍網發(fā)）

　　央視財經特邀評論員水皮應邀出席論壇并做主旨演講：經濟波動下的企業(yè)定位與投資價值。“說到投資價值之前，我先呼應一下我們市場的定位，現(xiàn)在這個資本市場，今年的資本市場，此時此刻究竟應該怎么定位。從宏觀上來講，我們都知道經濟是穩(wěn)中有變，這個變不是向好的變，很可能是向壞的變，由于經濟下行壓力加大，企業(yè)經營困難。大家注意這一點，政治局每個季度開一次會研究經濟工作，7月底把經濟下行主要的原因歸結于中美貿易外部因素出現(xiàn)變化。怎么辦，就是收緊銀根，所以大家為什么會感受到這個資金緊張是有原因。”

　　央視特邀財經評論員、《華夏時報》總編輯 水皮 （主辦方供圖 千龍網發(fā)）

　　論壇現(xiàn)場，遠航定位創(chuàng)始人方偉就《定位助力中國產品邁向中國品牌》進行主題演講，與此同時方偉聯(lián)合遠航定位主講導師顧均輝以及定位小藍書企業(yè)家共同啟動《定位小藍書》首發(fā)儀式，現(xiàn)場400余位企業(yè)家共同見證了這一精彩時刻。

　　方總表示：“從中國產品到中國品牌,不是概念的升級，而是一條路。企業(yè)如何運用定位找準行業(yè)風口、打造第一品牌，走對這條路呢？十年來，我運用定位理論幫助4個業(yè)內品牌成為行業(yè)第一；十年來，我一直在思考：什么是最能幫到企業(yè)突破增長瓶頸的關鍵按鈕？當別人什么都做得時候我們只做股權激勵課程，我們的營銷模式是內容營銷，要在觀念上順應認知，戰(zhàn)術上內容營銷。”

　　他還在現(xiàn)場分享了定位引爆品牌三步法總結：選賽道做第一；順應認知、區(qū)隔對手，找到差異化；在運營中實現(xiàn)戰(zhàn)術引爆”以及2019遠航定位戰(zhàn)略發(fā)布：第一，《定位小藍書》記錄了中國企業(yè)運用定位從平凡到卓越的創(chuàng)業(yè)故事，剖析成功背后的原則與邏輯；落地實操課程、全球微考察、定位同學會、定位私董會的學術推廣以及用匠心研究定位專業(yè)，用愛心傳播定位思想的產學研研究中心。他強調，遠航定位的使命是“讓每一位伙伴成為家族的驕傲，助每一家企業(yè)成為中國品牌”。“定位培訓不火，中國品牌無望”，定位到今天為止只有很少的企業(yè)在用，但是這些企業(yè)取得了很好的成果，希望大家群策群力，共同助力中國產品邁向中國品牌。”

　　遠航定位創(chuàng)始人方偉主題演講 （主辦方供圖 千龍網發(fā)）

　　定位界首本《定位小藍書》首發(fā)儀式 （主辦方供圖 千龍網發(fā)）

　　據(jù)了解，本次論壇上，俞文清燕窩水、量子高科（中國）生物股份總經理曾憲維、酣客酒業(yè)創(chuàng)始人王為、新天元色紡創(chuàng)始人孫偉、中國綠業(yè)元集團董事長范國防來自快消品、工業(yè)品等各個行業(yè)的企業(yè)家，分享了自己在定位落地實踐中有顯著成果以及定位落地經驗。

　　論壇上，商、學界代表還圍繞定位落地實操與中國企業(yè)品牌建設進行了“定位沙發(fā)對話”，將此次論壇推向了又一個高潮。

　　參會企業(yè)代表俞文清燕窩水創(chuàng)始人俞文清在接受記者采訪時表示“與定位結緣主要是企業(yè)所處行業(yè)在2015年遇到的瓶頸，為了找到轉型、品類升級的機會，或者說給企業(yè)重新定位的機會，所以我們走進定位，找到我們的突破口。希望通過定位找到品類的差異化，在消費者認知當中有一個新的打法”現(xiàn)在屬于燕窩水行業(yè)首創(chuàng)品牌，現(xiàn)在有一些模仿品牌，在上海人們提到燕窩水這個品類就直接叫俞文清”；

　　新潮傳媒集團副總裁兼全國營銷總經理梁春華在接受記者采訪時表示“與遠航結緣不謀而合，新潮傳媒主要做社區(qū)：‘產品賣到家，廣告投新潮’，今年營收是去年的5倍，預計明年營收將在40億以上。任何一個行業(yè)只有一個巨頭會越來越窄，只因為有競爭，才會越走越寬，要共同繁榮品類市場，‘太平洋很大，能容納優(yōu)秀的美國也能容納正在崛起的中國。’企業(yè)市場環(huán)境不好，客戶會更加追求性價比的投入。”

　　俞文清燕窩水創(chuàng)始人俞文清 （主辦方供圖 千龍網發(fā)）

　　新潮傳媒集團副總裁兼全國營銷總經理梁春華 （主辦方供圖 千龍網發(fā)）

　　據(jù)悉，本次論壇根據(jù)企業(yè)定位在不同領域的應用實踐，分別舉行了“新零售”、“新服務”、“新制造”三大平行論壇等主題活動。與會專家領導、各領域企業(yè)家結合宏觀經濟趨勢及自身企業(yè)發(fā)展定位，進行了富有針對性、系統(tǒng)性的探討，通過解惑研討、實操經驗交流等形式，帶來層層透析的“干貨”和定位實踐案例分享。

　　希望通過此次論壇，能夠幫助更多的中國企業(yè)在邁向高質量發(fā)展階段的過程中，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，通過定位實踐經驗分享、交流，助力企業(yè)定位落地，從而突破企業(yè)增長瓶頸，找到企業(yè)自己的戰(zhàn)略升級與品牌突圍之道，共同促進我國企業(yè)品牌建設與發(fā)展。