12月11日，重慶高新區(qū)管委會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院、抖音，在重慶共同舉辦了“短視頻時(shí)代的重慶印象”主題研討會(huì)，重慶市委領(lǐng)導(dǎo)與多位學(xué)界專家，就如何利用抖音等短視頻平臺(tái)傳播城市文化進(jìn)行了深入討論。

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授楊乘虎提出，從抖音看整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)短視頻的發(fā)展格局，不僅是城市形象的網(wǎng)絡(luò)傳播熱效應(yīng)，而且折射出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)當(dāng)代青年的社會(huì)心態(tài)。比如，擺脫了高考?jí)毫Φ拇髮W(xué)生群體，釋放出擁抱互聯(lián)網(wǎng)的巨大熱情。大學(xué)校園、寢室、食堂等場(chǎng)景，都成為他們的秀場(chǎng)與舞臺(tái)。以抖音為代表的微短互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)單可操作的編輯手段，讓包括大學(xué)生在內(nèi)的每一個(gè)用戶，都可以將自拍、自秀的視頻內(nèi)容予以“美化”地輸出。這個(gè)過(guò)程，生動(dòng)呈現(xiàn)了時(shí)下年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶敢于展示自我、樂(lè)于與張揚(yáng)個(gè)性的社會(huì)心態(tài)。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)方面，抖音注重用戶自我表達(dá)與自我價(jià)值提升；記錄美好生活的主題表達(dá)，也得到了用戶的積極回應(yīng)。值得注意的是，短視頻創(chuàng)作的儀式感中，還散發(fā)出用戶鮮明的個(gè)人角色屬性，比如聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)模仿表演秀，以及情緒和情感的新潮個(gè)性表達(dá)。這些，確實(shí)有助于用戶個(gè)人與較為廣泛的社會(huì)群體之間建立起積極的互動(dòng)關(guān)系。抖音現(xiàn)象還揭示了一個(gè)規(guī)律，任何媒介平臺(tái)中，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)頭部?jī)?nèi)容具有強(qiáng)通行能力。楊乘虎觀察到，在抖音平臺(tái)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往更能得到大范圍的分發(fā)和點(diǎn)贊，進(jìn)而帶動(dòng)內(nèi)容底線逐漸提升。再一次證明，正能量、正向性的內(nèi)容既滿足了政府與管理機(jī)構(gòu)的倡導(dǎo)訴求，也會(huì)在社會(huì)受眾的民心民意中到熱烈回應(yīng)和廣泛回響。

　　楊乘虎指出，以抖音為代表的短視頻形態(tài)，正在不斷調(diào)適，向積極構(gòu)建正能量互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)的方向發(fā)展，既構(gòu)成了用戶自身真實(shí)生活狀態(tài)與人生體驗(yàn)的時(shí)尚表達(dá)，也成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展融入生活、塑造生活的社會(huì)現(xiàn)象。如何進(jìn)一步優(yōu)化構(gòu)建正能量互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)，一方面需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，引導(dǎo)更多的年輕用戶在溫暖、勵(lì)志和向上的內(nèi)容呈現(xiàn)與情感表達(dá)中感同身受，調(diào)動(dòng)社會(huì)正能量的積極傳播；另一方面，需要進(jìn)一步開放原創(chuàng)空間，讓每一個(gè)用戶都成為創(chuàng)造內(nèi)容的人，新媒體時(shí)代的傳播活力在于持續(xù)創(chuàng)新和深化體驗(yàn)。

　　通過(guò)抖音平臺(tái)，還可以感受到當(dāng)代中國(guó)人面臨的幸福、感動(dòng)等豐富真實(shí)的內(nèi)心精神活動(dòng)。中國(guó)擁有巨大人口樣本構(gòu)成的測(cè)試空間，抖音中聚集了相當(dāng)廣泛多元的場(chǎng)景，人與自然、人與人、人與社會(huì)的關(guān)系場(chǎng)景，傳遞著親情、愛(ài)情、友情，不僅有中國(guó)面孔，還有一定比例的國(guó)際面孔。可見(jiàn)短視頻雖然微小，同樣是“傳播好中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事”的有效手段，這也是短視頻平臺(tái)不可低估的生命力和價(jià)值。

　　楊乘虎最后提到，新興的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，尤其是引領(lǐng)風(fēng)尚的領(lǐng)軍平臺(tái)，應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任感和使命感，將包含正能量、有利于社會(huì)核心價(jià)值建構(gòu)的優(yōu)質(zhì)精神產(chǎn)品供給給社會(huì)，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)意義。