國家文物局博物館與社會(huì)文物司（科技司）司長羅靜　鐘欣　攝

　　中新網(wǎng)北京12月16日電 (記者 應(yīng)妮)2018中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)15日、l6日在北京舉行。在“強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)文化、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”總主題下，年會(huì)圍繞今年文化領(lǐng)域兩大熱現(xiàn)象——數(shù)字文化與文旅融合展開，聚焦數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和做法，著力探討數(shù)字化形勢下文化產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展，解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探尋行業(yè)發(fā)展路徑。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政出席年會(huì)并致辭。他表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和社會(huì)共識(shí)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等保持高速增長態(tài)勢。用戶基礎(chǔ)越來越廣泛，成為目前群眾文化消費(fèi)主產(chǎn)品。要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為手段促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　中國旅游研究院院長戴斌 鐘欣 攝

　　國家文物局博物館與社會(huì)文物司(科技司)司長羅靜在“數(shù)字化背景下的文旅融合論壇”上表示，隨著文旅服務(wù)漸進(jìn)智能化、旅游參觀多樣化，“以文促旅”成為共識(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)拓展文物價(jià)值的廣度和深度。文藝和旅游的雙向共振效應(yīng)使促進(jìn)文旅融合成為時(shí)代所需。

　　他介紹，近年來，文博單位與科研機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度合作，前沿?cái)?shù)字科技與古老文物的有機(jī)結(jié)合，涌現(xiàn)出數(shù)字敦煌、數(shù)字故宮等一批精品之作，沉浸式、互動(dòng)式、高品質(zhì)的參觀體驗(yàn)，使觀眾既可全方位欣賞文物，又可輕松獲取知識(shí)。文化旅游的空間延伸，影響擴(kuò)大，吸引諸多不能實(shí)地參觀的公眾通過虛擬參觀，獲取知識(shí)，培育大批網(wǎng)絡(luò)觀眾和線上“粉絲”。同時(shí)，文物資源數(shù)字化轉(zhuǎn)身也吸引社會(huì)各行介入文化旅游，成為當(dāng)下風(fēng)口。基于文博IP、知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作的文創(chuàng)、動(dòng)漫、游戲、影視等產(chǎn)品等成為當(dāng)下的追捧，故宮的口紅、蘇州博物館文徵明紫藤種子等產(chǎn)品甚至脫銷。

　　對于文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，中國旅游研究院戴斌院長認(rèn)為文化不能只向回看，要打接納年輕文化向前看，他還分享了一組數(shù)據(jù)——2017年，50億的國內(nèi)旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率。“這意味著旅游已經(jīng)從少數(shù)人享受的權(quán)利走入國民大眾的日常生活。這對于旅游行業(yè)來說既是機(jī)會(huì)更是挑戰(zhàn)，如何滿足旅行者多樣化和個(gè)性化需求，使得旅游行業(yè)供需平衡成為了文旅融合的新目標(biāo)。”

　　《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》2017年正式出臺(tái)，向全社會(huì)發(fā)出鼓勵(lì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確信號(hào)。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的改善和網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場價(jià)值也得到進(jìn)一步挖掘。從動(dòng)漫游戲到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從網(wǎng)絡(luò)音樂到網(wǎng)絡(luò)視頻，越來越多的數(shù)字文化產(chǎn)品走進(jìn)日常生活。在此過程中，如何推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，值得行業(yè)探討與關(guān)注。

　　在此背景下，本屆網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，立足行業(yè)前沿發(fā)展趨勢，分別設(shè)立“數(shù)字化助推高質(zhì)量發(fā)展”“數(shù)字化背景下的文旅融合發(fā)展”“動(dòng)漫游戲行業(yè)的內(nèi)容引領(lǐng)與用戶評(píng)價(jià)”“網(wǎng)絡(luò)視覺力量的價(jià)值選擇”四大主題論壇，集合政府部門、相關(guān)企業(yè)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)與專家學(xué)者，共同圍繞網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展新業(yè)態(tài)與數(shù)字化賦能新趨勢進(jìn)行探討。

　　同時(shí)，本屆年會(huì)聯(lián)合瞭望智庫共同發(fā)布《2018年度網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品用戶評(píng)價(jià)報(bào)告》，利用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)分析用戶評(píng)價(jià)，對文化產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和排名，評(píng)估文化產(chǎn)品的社會(huì)效益和文化效益，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢提供借鑒。

　　2018中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)由中國動(dòng)漫集團(tuán)、北京市文化和旅游局共同主辦。(完)