中國電影必須依靠質量取勝，這是行業共識。隨著市場不斷成熟，只有真正尊重電影、熱愛電影的創作者才會擁有更好的未來

　　回顧2018年，電影帶給我們的回憶總是那么溫馨美好。這一年，我們從電影中感悟、理解家國情懷，一些貼近生活的現實題材讓我們陷入深深的思考。我們為新銳導演喝彩，從他們的作品中，我們看到了中國電影的未來。

　　現實題材火了

　　這一年，電影票房曾一路高歌猛進，走著走著仿佛又慢下了腳步。據貓眼研究院的分析顯示，2018年全國電影總票房最終突破600億大關，但增長速度15年來首次低于10%。然而中國電影的成熟和成長與票房無關。

　　2018年，共有6部影片票房超過20億元，其中有5部都是國產影片。來自貓眼研究院的數據顯示，2018年，國產片票房占大盤比達到60.7%，高于2017年和2016年。目前，國內票房排名前五的影片中，除《復仇者聯盟3》之外，其余4部均為國產電影。

　　從燃爆銀屏的《紅海行動》到話題感十足的《我不是藥神》，2018年國產影片的出色表現有目共睹。2018年春節，《紅海行動》在票房預售“競賽”中身處劣勢，以落后對手近2億元票房的窘境入場，而后卻憑借巨大的口碑效應強勢逆襲，以36.5億元鎖定年度票房冠軍。在中國電影華表獎頒獎典禮上，專家評委一致認為，《紅海行動》以軍事動作類型片的高超表達，再現了中國軍人的精神氣質和家國情懷，是主旋律影片、類型化敘事和工業化制作完美結合的典范之作。

　　2018年的另外一部爆款影片《我不是藥神》贏得了近31億元票房以及高至9分的網絡評分，可以說是經濟效益、社會效益雙豐收。這部影片沒有巨星陣容，沒有華麗制作，也沒有熱衷于宣發炒作，而是靠口碑發酵拿下了高排片和高票房。《我不是藥神》在收獲市場口碑的同時，也引發了大眾對于社會問題的思考。很多觀眾表示，像這樣貼近大眾生活、關注普通人物、不回避當下社會矛盾的現實主義題材影片已經超越了那些大手筆、大制作的奇幻、古裝、懸疑影片，因為它能讓人思考，遠比明星和特技單純帶給人的視覺滿足更豐富更持久。

　　2018年還有幾部令人印象深刻的影片，《西虹市首富》《一出好戲》等都是以優質內容引發口碑效應，是小成本大票房的實力擔當。從這些影片的成功經驗來看，“流量明星+大IP”的商業爆款公式已經失效，貼近生活的現實題材影片越來越受到觀眾認可。

　　中國電影家協會秘書長饒曙光表示：“2018年中國電影最大的收獲便是口碑力量。更多影片取得高票房是靠口碑、憑質量，而不是像過去那樣，有著背后其他因素。這說明中國電影發展到今天，已顯示出從數量型轉向質量型發展的良好態勢。”

　　是時候回歸理性

　　從貓眼研究院目前公布的數據來看，2018年電影票房呈現了高開低走的態勢。2018年一季度，全國票房收入達到202.18億元，甚至超過了同期北美票房收入——28.5億美元。但是，從2018年10月開始，電影票房同期收入就少于上年。國慶檔9月30日至10月7日，比2017年下降兩成左右。

　　這其中自然存在同期院線排片數量減少的原因，但是更深一層的原因則是從2018年10月1日起，線上購票的票補取消了。票補是指觀眾購買電影票時所獲的補貼，是觀眾實際支付價格和影院結算價格的差額，一般由網絡售票平臺和電影制片方來支付。此前，線上購票已經占據八成以上的購票市場。為了擴張市場，許多在線訂票平臺采取了對電影票價進行補貼的措施，甚至出現了個位數金額的電影票。

　　老百姓再也不能花很少的錢看一場電影了，這究竟是好事還是壞事？專家認為，取消票補實際上是一個幫助市場去泡沫的過程，導致一段時間內票房增速放緩是必然的。一段時間以來，票補成為市場惡性競爭的工具，哪部電影票補多，影院就考慮給予多排片，因此導致爛片高票房的事情屢屢發生。

　　中國藝術研究院研究員劉藩認為，從長遠來看，片方減少票補投入，有望將重點回歸到對優質內容的創作上。電影市場的受眾群體是龐大而廣泛的，在行業進入人均觀影次數提升的內生驅動階段，票房與內容質量的相關性會越來越高。在這種情況下，專注優質內容的片方有望獲得更高的票房回報，這會促進電影業向更好的方向發展。另外，那些無力投入票補的中小影片生存空間將變大，專注創作的中小片方將更有機會獲得市場認可，這也有利于行業健康成長。

　　有質量才有未來

　　國家電影局最新發布的數據顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%。拋開票房數據不談，有一個現象值得業界關注。在2018年上映的477部電影中，票房未過百萬的電影就有178部，近四成影片票房相加甚至不及票房大盤千分之一。其中，《笑神窮不怕》《無法觸碰的愛》《青春正藍》《鐵籠》《輕輕握住你的手》《正好的我們》《心靈救贖》等15部電影票房還未過萬元。

　　專家認為，造成這種現象的原因事實上是近兩年電影市場太過火爆，大量資本盲目涌入。在資本已經投入的情況下，電影不可能缺失上映環節，所以大部分按照裸發行的原則，不顧排片率、票房情況進行上映，充當了票房“炮灰”。這些“炮灰”的產生非但不會為票房大盤的沖擊帶來正面影響，反而會破壞整個影視生態。

　　多年致力于藝術電影的導演鄭大圣認為，影片票房的兩極分化提醒整個行業，作為內容的呈現者，面對愿意走進影院掏出真金白銀的觀眾，無論是導演、演員或是出品方，只要是在影視產業鏈上的從業者，都應該以負責的態度進行創作。

　　清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示，國產影片仍處在產量高但質量亟待提升的時刻，但像此前資本大熱的情況目前幾乎不復存在了。這種情況在2019年將會好轉，具體來說，這種“炮灰”型電影將會很少在世面上見到。

　　劉藩表示，2018年的電影市場雖然放緩腳步，但是從內容質量來看，好的國產電影越來越多，題材也越來越豐富。很多中小成本電影給行業注入了新鮮的血液和力量，新生導演的表現給觀眾帶來了驚喜，整個行業在經歷沉淀之后更顯自信和從容。中國電影必須依靠質量取勝，這是行業共識。隨著市場不斷成熟，只有真正尊重電影、熱愛電影的創作者才會擁有更好的未來。（作者：姜天驕 來源：經濟日報）