8月2日至5日，一年一度的中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展（Chinajoy）再次登錄上海。展會(huì)依舊像以往一樣火爆異常，游戲、showgirl、手辦、cosplay、電競賽事、新技術(shù)、新數(shù)碼產(chǎn)品等等元素輪番登場。本次展會(huì)還出現(xiàn)了一些全新的元素讓人眼前一亮。比如在完美世界的展臺，我們就看到全新文創(chuàng)茶產(chǎn)品現(xiàn)身展會(huì)。這款茶正是完美世界教育全新推出的文創(chuàng)品牌——“慢坐好運(yùn)茶”，而本屆Chinajoy展則正是這款茶的首次亮相。

圖為“慢坐好運(yùn)茶”亮相CJ

　　時(shí)至今日，萬物相融的互聯(lián)網(wǎng)思維賦予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)大的輻射力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作，賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新生命，也成為一種新趨勢。游戲與影視等文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，甚至是游戲與旅游、醫(yī)學(xué)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合，都已經(jīng)不是什么新鮮事。這一次，完美世界教育推出新文創(chuàng)產(chǎn)品“慢坐好運(yùn)茶”，正是順應(yīng)這種融合互動(dòng)趨勢，在文創(chuàng)實(shí)體領(lǐng)域的一次創(chuàng)新。

　　跨界融合：賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新文化品牌

　　實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為目前文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢。故宮推出一萬多款文創(chuàng)產(chǎn)品，年收入過10億，讓古老文化成為當(dāng)代網(wǎng)紅；敦煌研究院開啟“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，用VR、AR技術(shù)展現(xiàn)古老文化，讓“數(shù)字絲路”重現(xiàn)人間；小小烏鎮(zhèn)和互聯(lián)網(wǎng)、人工智能接軌，煥發(fā)出新的生命——這些無不體現(xiàn)出數(shù)字文創(chuàng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的力量。

　　此前，完美世界也在積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合、跨界發(fā)展。比如完美世界誅仙IP與南京夫子廟、非遺文化龍泉刀劍以及敦煌文化合作，在游戲中浸潤了傳統(tǒng)文化元素，也與醫(yī)學(xué)、文博行業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作。這次，完美世界將產(chǎn)業(yè)融合延伸到傳統(tǒng)的茶葉實(shí)體產(chǎn)業(yè)，并且推出具體的文創(chuàng)產(chǎn)品，這對完美世界來說無疑是一種新的嘗試。某種意義而言，這開創(chuàng)了完美世界教育產(chǎn)業(yè)布局的新模式，這一新的嘗試，將推動(dòng)完美世界教育乃至完美世界以后和更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使完美世界大文化產(chǎn)業(yè)因產(chǎn)業(yè)融合而延伸出新的價(jià)值創(chuàng)造鏈。

　　IP驅(qū)動(dòng)：驅(qū)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，衍生粉絲效益

　　完美世界教育新推出的“慢坐好運(yùn)茶”，借助了完美世界在游戲動(dòng)漫領(lǐng)域的出色原創(chuàng)力，推出了全新IP“四小仙”，包括“桃花汪”“貴人醬”“錦小鯉”“財(cái)鹿君”在內(nèi)的IP形象均以國風(fēng)漫畫風(fēng)格繪制，未來還將推出圍繞IP形象的其他文創(chuàng)內(nèi)容。實(shí)際上，這種借助IP品牌來驅(qū)動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，對文創(chuàng)行業(yè)來說并不陌生。

　　從全球范圍來看，知名大IP都擁有強(qiáng)大的生命力和品牌輻射能力。近年較為典型的則是漫威IP。漫威的諸多英雄IP被包裝成了各種不同的產(chǎn)品，從漫畫到電影，從文學(xué)到音樂，從虛擬角色到現(xiàn)實(shí)明星，再通過聯(lián)名款的服裝鞋包、日用百貨和玩具模型等眾多傳統(tǒng)衍生品，漫威IP融合多種產(chǎn)業(yè)滲透到了人們的日常生活之中，由于漫威龐大的粉絲效應(yīng)，這些IP的跨界融合創(chuàng)造了超千億人民幣的粉絲經(jīng)濟(jì)，甚至在全球掀起一股又一股的漫威狂潮。漫威的成功也說明，文創(chuàng)IP的輻射力完全能驅(qū)動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“慢坐好運(yùn)茶”通過設(shè)計(jì)眾多原創(chuàng)IP、打造文創(chuàng)品牌的方式，其實(shí)和漫威的IP運(yùn)營有異曲同工之妙。完美世界自身在IP運(yùn)營方面就有豐富的經(jīng)驗(yàn)，基于出色的文創(chuàng)再生能力，完美世界曾經(jīng)推出了姜小虎、小石頭等IP形象，將游戲中的IP “姜小虎”塑造為發(fā)送量高達(dá)10億次的超級網(wǎng)紅表情包，成為中國唯一入圍“LIMA全球授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)”的國產(chǎn)形象；完美世界還根據(jù)巖寺皖南龍的形象，研發(fā)出動(dòng)漫IP《恐龍旅社》和“小恐龍”，這次合作不僅推動(dòng)安徽地質(zhì)博物館成為地質(zhì)類博物館的標(biāo)桿，《恐龍旅社》這個(gè)IP也獲得動(dòng)漫背景最佳投資價(jià)值獎(jiǎng)，助力文博行業(yè)插上創(chuàng)意的翅膀。

　　在此基礎(chǔ)之上，未來“慢坐好運(yùn)茶”的原創(chuàng)IP將會(huì)和完美世界大文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更好的互動(dòng)融合，很有可能孵化成為新的知名IP，進(jìn)而從中國茶文化向更多實(shí)體產(chǎn)品上延伸輻射，將有可能衍生更強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　文化輻射：引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚延伸茶葉文化

　　“慢坐好運(yùn)茶”產(chǎn)品的另一個(gè)特色就是整體產(chǎn)品包裝定位，都特別契合現(xiàn)在年輕群體的消費(fèi)審美心理。現(xiàn)代年輕人喝茶已不局限于“一沖一泡”，他們更喜歡“好彩頭”，遇到挫折怪“水逆”，做事前先轉(zhuǎn)發(fā)一下“錦鯉”，這都是年輕人給自己的生活儀式感。“慢坐好運(yùn)茶”將這些符合年輕人消費(fèi)的理念都融入產(chǎn)品中，產(chǎn)品包裝采取“袋泡茶”形式，IP設(shè)計(jì)也以年輕人喜歡的“鯉魚、小汪”等寓意好彩頭的形象，對泡茶的行為也賦予了“轉(zhuǎn)運(yùn)”這樣的儀式感特色……這些無疑能夠引領(lǐng)一種新的消費(fèi)時(shí)尚，讓年輕人對“慢坐好運(yùn)茶”產(chǎn)生更多心理認(rèn)同，引領(lǐng)一種新的消費(fèi)時(shí)尚。

　　另外，作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，“慢坐好運(yùn)茶”的另一個(gè)功效就是對茶文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。“茶文化”是中國最古老的文化細(xì)分領(lǐng)域之一，蘊(yùn)含著中國獨(dú)特的精神內(nèi)質(zhì)。完美世界用現(xiàn)代方式包裝古老茶葉的“慢坐好運(yùn)茶”，在吸引更多年輕人關(guān)注的同時(shí)，必然會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)年輕人對茶文化的好奇。在進(jìn)行文創(chuàng)茶產(chǎn)品“慢坐好運(yùn)茶”年輕化營銷的同時(shí)，用年輕人喜聞樂見的形式將中國傳統(tǒng)茶文化注入到新IP“四小仙”及故事中，通過有趣的內(nèi)容推廣中國文化及文創(chuàng)產(chǎn)品，對于豐富年輕人文化生活，甚至傳承古老文化都具有積極的促進(jìn)作用。

　　事實(shí)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，被普遍認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。尤其是游戲、動(dòng)漫等新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在帶動(dòng)相關(guān)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，更是具有獨(dú)特的優(yōu)勢。完美世界教育此次新推出的“慢坐好運(yùn)茶”文創(chuàng)產(chǎn)品，借助茶這種能滲透到人們?nèi)粘Ｉ�活中，兼具文化輻射力的產(chǎn)品進(jìn)行新產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，這種新的嘗試對于中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑有著積極的借鑒意義。