中央紀委國家監委網站發文雙節前點名高端白酒釋放什么信號？

　　9月22日，中央紀委國家監委網站刊發文章稱，臨近中秋、國慶雙節，以茅臺、五糧液等為代表的國內高端白酒漲價、提價的消息不斷，多款白酒產品的價格沖上歷史高點。輿論擔憂，高端白酒價格持續走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規收送節禮等不正之風回潮。

　　隨著中紀委發文點名茅臺、五糧液等高端白酒，警惕引發不正之風，白酒板塊個股昨日表現低迷，整體下挫。昨天白酒板塊開盤領跌，個股全線飄綠，早盤山西汾酒、古井貢酒、水井坊一度跌幅約5%。不過隨后展開反彈，截至下午收盤，除了ST舍得被風險警示而跌停外，其余大多以小跌報收。

　　而“股王”茅臺繼續堅挺，收盤跌幅僅0.94%。從3月底到本月初，茅臺股價最高漲幅近80%。近期雖有所回調，但仍處于史上高位，總市值仍超過2萬億元穩居A股第一。

　　現象

　　茅臺8月后每周都在漲價

　　紅星二鍋頭也做高端白酒了

　　高端白酒整體供不應求，茅臺市場價格異常堅挺，8月后每周都在漲價。以飛天茅臺為例，雖然官方指導價為1499元/瓶，但市場零售價已經接近甚至超過3000元/瓶。

　　“我們這53度飛天茅臺酒原箱單瓶價格3100元，散裝單價2880元，要是再晚買還可能漲價。”這是9月22日中央紀委國家監委網站記者從北京市海淀區一家貴州茅臺專賣店得到的詢價答復。與此同時，北京市內多家煙酒零售店的飛天茅臺酒都處于貨量緊張狀態。

　　中央紀委國家監委網站文章稱，臨近中秋、國慶雙節，以茅臺、五糧液等為代表的國內高端白酒漲價、提價的消息不斷，多款白酒產品的價格沖上歷史高點。輿論擔憂，高端白酒價格持續走高，會超越正常人情往來和宴請需求，助推公款吃喝、違規收送節禮等不正之風回潮。

　　以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價是1499元，而現實中的價格已經翻倍。“最近兩個月里，飛天茅臺以每周50元左右的幅度一直在漲，遠超去年中秋、國慶的漲價速度。”一家茅臺酒經銷商告訴記者。

　　市場研究機構分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費。然而，高端白酒的需求自第二季度以來不斷釋放，不僅飛天茅臺價格上漲，五糧液和瀘州老窖的批發價也呈上行趨勢，高端白酒整體處于供不應求的狀態。“有漲價的預期在，即使漲不起來經銷商也不會虧，囤積在手里的貨隨后可當成年份酒銷售，價格更高。”前述茅臺酒經銷商表示，酒價持續高漲加劇了一些經銷商的囤貨惜售行為。

　　中央紀委國家監委網站記者注意到，一些商家還將“平價買茅臺”當做吸引顧客的噱頭。北京王府井百貨大樓近日舉辦嘉年華活動，其中一項就是平價供應茅臺，但要求在商場購滿1000元以上才有機會抽簽獲得購買資格。抽中者須持身份證購買，每人限購一瓶，一年內只能買一次。即便如此，排隊的顧客仍然絡繹不絕。電商天貓超市也以1499元的價格不定期開放飛天茅臺的搶購。記者嘗試在9月21日晚8點進行搶購，剛到開售時間就顯示售罄。而此前成功搶到的網友在評論區大多表露出“中獎”般的喜悅。

　　另據媒體報道，9月本就是白酒的銷售旺季，今年又因部分高端品牌控量限價，造成市場價格進一步上揚。瀘州老窖、山西汾酒、洋河等均發布了提價通知，紅星和舍得酒業等則于近期推出高端新品搶占市場。 值得一提的是，此次被中紀委文章點名批評的還有以便宜、實惠著稱的紅星二鍋頭，這也令人大感意外并引發熱議。

　　紅星資本局注意到，近期紅星二鍋頭宣布要強勢推出高端白酒，其官方旗艦店顯示：紅星1949大師傳承零售價為699元/瓶，宗師1949為799元/瓶，已經徹底進入高端白酒之列，顯然與其“做百姓餐桌上的當家酒”的發展愿景背道而馳。

　　9月歷來是白酒的銷售旺季，近期山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、水井坊等紛紛發布了提價通知。不過紅星資本局實地走訪市場發現，目前除了茅臺價格異常堅挺之外，其他大多數白酒并沒有想象的堅挺，如洋河、水井坊、汾酒等均可按照漲價前價格出貨，如果訂貨多，價格還可以再優惠。

　　以最近漲價的水井坊為例，雖然官方宣布漲價20元，但市場終端實際售價遠低于“指導價”。紅星資本局走訪市場發現，實際成交價相當于指導價的7-8折，可見終端市場并不買賬，甚至出現“價格倒掛”現象。

　　觀察

　　歷史上高端白酒多次被點名 每次均引起市場強烈震動

　　白酒被點名有何影響？

　　紅星資本局注意到，高端白酒歷史上已被多次點名批評，且每次都會引起市場強烈震動。

　　今年7月15日晚間，人民日報旗下新媒體平臺“學習小組”曾發表文章《變味的茅臺誰在買單？》，文章指出，從大老虎到小蒼蠅，茅臺酒頻頻現身，成為官場腐敗的“硬通貨”。一是喝茅臺有面子。在過去不良風氣影響下，喝茅臺成了身份和地位的象征；二是藏茅臺有價值。從原來的數百元，一路攀升到數千元，茅臺似乎擺脫了消費品的身份，成了理財產品；三是送茅臺有位子。喝的不買、買的不喝，上有所好，下必甚焉。

　　文章見報的第二天，白酒概念股全線暴跌，洋河股份、老白干酒、口子窖、酒鬼酒、水井坊等十余股集體跌停，貴州茅臺也罕見跌7.9%，單日1740億元市值蒸發。

　　更早的歷史上，8年前的2012年，飛天茅臺酒市場價就曾經突破2500元。但到2012年底中央出臺“八項規定”，高端白酒一度被媒體和社會各界集中火力痛批，產生了巨大影響。高端餐飲、高端白酒消費大幅降溫。恰好年底白酒行業又遭遇塑化劑風波，讓白酒行業再受重創，結果導致整個白酒行業進入寒冬，股價也跌跌不休。

　　2013年9月2日，受“限制三公消費”、“嚴查公款吃喝”等因素影響，貴州茅臺放量跌停，成為茅臺上市十幾年來的首次跌停，并導致其他白酒個股跟風暴跌。而當年中秋、國慶期間，飛天茅臺市場零售價也跌到了谷底，最低時僅賣850元/瓶，五糧液也跌到了650元/瓶左右。

　　透視

　　往往與違規違紀案件相關聯 今年前7月查處383起

　　高端白酒被點名背后是什么？

　　如果高端白酒兩節“漲價潮”只是市場行為，本無可厚非。但近年來，與高端白酒有關的違規違紀案件時常牽動著公眾目光。

　　據中紀委文章稱，9月14日，北京市豐臺區長辛店鎮辛莊村原黨總支書記、村委會主任石鳳剛因組織、領導黑社會性質組織罪、貪污罪等，被判處無期徒刑并處沒收個人全部財產。媒體披露的抓捕畫面中，其家中成柜的飛天茅臺酒成為輿論關注的熱點。

　　8月31日，中國檢察網公開了陜西省府谷縣政協原黨組書記、主席白雪梅貪污、受賄案的起訴書，其收受19箱飛天茅臺酒的舊聞再度被媒體翻出熱炒。

　　在中國廉政法制研究會副會長鄧聯榮看來，價格逐年走高、存久了更值錢的高端白酒，早已不是通常意義上的佐餐飲品，其價值具有奢侈品和收藏品屬性，變成了很多人心中的“硬通貨”。“一旦高端白酒的價格遠超大眾承受范圍，就可能變回‘買的人不喝，喝的人不買’，消解近年來鞏固落實中央八項規定精神和糾正‘四風’成果的努力。”鄧聯榮說。

　　浙江省海鹽縣一名私營企業主沈某曾在2019年春節前以“拜年”為名給一些領導干部每人送了兩瓶飛天茅臺酒，真正收下的有7人，在今年3月分別受到相應處分。

　　從今年1至7月全國查處違反中央八項規定精神問題月報數據看，違規收送名貴特產和禮品禮金、違規發放津補貼或福利、違規吃喝三類問題排在享樂主義、奢靡之風問題的前三位。其中僅“違規收送名貴特產類禮品”一項，全國共查處問題383起，處理444人，給予黨紀政務處分331人。

　　中央紀委國家監委網站文章稱，山西、山東、廣東等多地紀檢監察機關已在中秋、國慶兩節到來前，通報了包括公款吃喝、違規收受名貴特產類禮品等在內的一批典型案例。同時，各地還專門派出監督檢查組，赴大型商超、酒店等調取銷售記錄和發票，檢查有無單位用公款購買購物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規接待等問題。

　　“一方面，酒企要回歸市場理性，用優質產品吸引用戶，維持市場健康發展；另一方面，應繼續對黨員領導干部違規違紀行為加大監督查處和通報曝光力度，不斷鞏固拓展作風建設成效，防止隱形變異‘四風’問題反彈回潮。”鄧聯榮認為。

　　“國家對于高檔白酒消費引起的奢侈浪費等行為的限制態度，短期內對于高檔白酒消費有一定抑制作用。”白酒行業分析師蔡學飛告訴紅星資本局，中國白酒經歷了多輪的漲價，特別是在弱勢區域酒企層面，盲目高端化脫離人民群眾的日常生活需求，產生了一定的負面影響。國家層面的引導有利于行業的健康發展，當下對于高端白酒的降溫有一定價值。

　　成都商報-紅星新聞記者 李偉銘

　　綜合中央紀委國家監委網站