10月20日，騰訊正式啟動“11·11加油站-萬元好禮”活動，聯(lián)合近30家品牌在官方小程序進行集合放利。活動期間，用戶可通過微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬元好禮”，直達智慧零售小程序主會場，參與近百場品牌好禮的免費抽取，還有終極神秘大獎等你來拿。

　　近百場參與搶好禮機會，萬元好禮觸“搜”可得

　　據(jù)悉，“11.11加油站-萬元好禮”活動由騰訊智慧零售、騰訊廣告、微信搜一搜三方聯(lián)手打造，美妝、服飾、食品等27個行業(yè)知名品牌積極參與，包括肯德基、飛鶴、蘭蔻、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、完美日記、FILA等，活動禮品涵蓋了眾多熱門爆品，如肯德基千元禮品卡、蘭蔻小黑瓶、完美日記國家地理眼影盤套裝、FILA貓爪鞋等總價值近百萬的驚喜禮品。

　　從10月20日到11月11日期間，用戶通過微信-發(fā)現(xiàn)-搜一搜“萬元好禮”即可直達官方活動區(qū)，進入“智慧零售”小程序主會場參與活動，連續(xù)23天，每日10:00、14:00、18:00、22:00，四個整點開放用戶搶好禮，可搶購場次達近百場。活動簡單不燒腦，不集卡不拼團不積分，用戶可一鍵參與，只拼手速，先到先得。11月10日晚八點，活動還將放出終極大獎——由眾多品牌共同提供的8份神秘大禮。

　　品牌投入加碼，小程序成必不可少的經(jīng)營陣地

　　此次活動主會場除了“搶購好禮”外，騰訊還打造了一個品牌小程序的展示集合頁，旨在助力優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)獲得更多的曝光和轉(zhuǎn)化機會。

　　此次活動得到來自不同行業(yè)的眾多品牌參與，也反映出品牌在小程序上的持續(xù)加碼和投入。如今，私域業(yè)態(tài)愈發(fā)受到零售商的重視，很多品牌已經(jīng)完成以微信小程序商城為主要交易載體、線上線下相結(jié)合的私域業(yè)態(tài)的構(gòu)建。微信官方數(shù)據(jù)顯示，小程序用戶日活已超過4億；2020年1-8月，小程序?qū)嵨锷唐稧MV同比增長115%，品牌商家自營GMV同比增長210%。僅2019年，小程序交易額已經(jīng)突破8000億。

　　連接微信用戶的能力，意味著品牌離用戶更近，離交易更近。隨著公域流量獲取成本持續(xù)走高，“微信+私域”更利于沉淀和反復(fù)觸達，也必將撬動更多增長可能。不少品牌不僅通過小程序發(fā)售尖貨福利、限量款商品，甚至紛紛在小程序內(nèi)開展云發(fā)布會、云走秀，將更多粉絲和用戶吸引到自有流量池內(nèi)。由此可見，持續(xù)加碼小程序投入將成為一種趨勢，小程序也將成為品牌開展線上營銷、尋求新增量空間的最優(yōu)解。

　　而作為微信生態(tài)里公域流量新入口，微信搜一搜正以內(nèi)容、品牌、服務(wù)三方面為核心持續(xù)迭代發(fā)力，為商家提供更好的連接和觸達能力，逐漸成為商家拉新和提升用戶活躍度的重要營銷場景。日前微信搜一搜已正式開放行業(yè)模板，進一步滿足商戶的流量轉(zhuǎn)化需求。

　　持續(xù)整合公私域流量，大力扶持私域業(yè)態(tài)

　　此次騰訊內(nèi)部結(jié)合三方資源打造C端活動，也向品牌商家傳遞了一個重要信號——騰訊正加碼為私域業(yè)態(tài)引入更多公域流量，助力品牌加速沉淀私域流量。

　　在9月舉辦的2020騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊高級副總裁、騰訊廣告&智慧零售負責(zé)人林璟驊曾表示：“在私域這個去中心化場景里，我們將持續(xù)發(fā)力，提供更多中心化流量的助力，讓公域與私域的流量聯(lián)動起來，為零售商沉淀更多私域用戶。”

　　聯(lián)動公私域流量，不僅是廣大品牌的訴求，也是智慧零售持續(xù)發(fā)力的方向。接下來，智慧零售將加速開放流量入口，整合騰訊廣告、微信搜索、品牌專區(qū)、智慧零售小程序等能力和資源，為商家的私域運營提供進一步助力，同時滿足用戶集中選購好物、集中找到好店的需求，給予用戶更多樣化的購物選擇。

　　構(gòu)建私域生態(tài)是一個長期的過程。未來，騰訊智慧零售將持續(xù)關(guān)注B端商家的訴求，基于微信生態(tài)的流量優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)品能力，打造多維度的商業(yè)利好生態(tài)。