4月28日，由商務部、中央廣播電視總臺、北京市政府共同主辦的“第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”在首鋼園正式啟動。北京消費季將持續到年底，通過“一主多輔、多點開花”的形式在全城共同啟動，全市各區、經濟技術開發區以及多個核心商圈同步舉辦各區域特色活動，百億企業消費券面向在京消費者發放。

　　當晚，圍繞網絡購物、體育、旅游、美食、智能、夜經濟等消費熱點，在網紅打卡新地標首鋼園三高爐二層秀場，開啟一場別開生面的特色消費體驗之旅。參加活動的北京市委市政府、商務部、中央廣播電視總臺等嘉賓，共同點亮璀璨繽紛的城市多維消費矩陣，標志“第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”正式啟動。帶貨主播薇婭主持開展“第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”首場直播帶貨活動，除了向海內外消費者推介吳裕泰、北冰洋等北京好物，還推介了絲路電商伙伴國的爆款商品以及國潮“小而美”精品。晚上21時，北京廣播電視臺圍繞2021北京消費季，特別打造惠享消費電視盛典“2021 歡樂購！”，助推品質生活熱潮。

　　28日，北京首發節在國貿商城啟幕，并將陸續在北京坊、三里屯太古里、王府井、SKP&SKPS、郎園Station、華熙live·五棵松等全市10余個商圈接力開展，將開展100場以上首秀京城品牌線上線上聯動推廣活動，發布國際品牌和新國潮時尚新品萬余款，在全市重磅發放首店消費禮包800萬個，以首發吸引首店，以首店帶動首發，提升品牌、品質消費新能級�；顒悠陂g，200余家國際國內品牌將攜最新時尚單品陸續亮相北京首發節，涵蓋服飾、美妝、文創、潮玩、電子科技等多個品類，如：剛入駐國貿商城的比利時高級珠寶“OLAFF限時精品店”將推出傳世系列珠寶；開云集團旗下的Gucci與巴黎世家聯名款成衣、手袋將在京首發。

　　隨著北京市首店2.0版措施深入實施，政策效應逐漸凸顯，據選址中國數據顯示，2021年一季度，共有207家首店（含旗艦店）在北京開業，同比去年出現爆發式增長。近期，深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服飾品牌Degaia、美國珠寶品牌Harry Winston、法國香氛品牌Diptyque等一批國內外品牌將在京開設首店。

　　28日晚，2021年北京消費季夜京城在北京歡樂谷炫彩開幕。《歡樂魔方》城市空間裝置體驗秀、《奇幻東方》萬千星光幻影秀以及全新升級的特效實景劇《瑪雅天災》等沉浸感、科技感、炫酷感、體驗感十足的光影大秀精彩迸發，并持續上演。與之遙相呼應的第二屆玉淵潭光影節將帶來萬物共生光影的新主題，打造夜間視聽新體驗。隨后，多個核心商圈、特色商街、品牌商戶聯動的“夜行地圖市集”“穿越城市跑”“深夜食堂節”“酒吧文化節”“音樂不眠夜”等系列活動將陸續登場，讓市民和游客共享北京夜經濟。

　　國潮市集成新亮點，千款商品現驚爆價。當日，“首農食品節·春享美食季”正式拉開國潮京品節序幕，首農集團攜旗下三元、八喜、古船食品、古幣、王致和、六必居、大紅門、月盛齋、華都、白玉、丘比、荷美爾等14家企業近千款商品，聯合物美京津冀區域全部門店同步開展促銷，特價、滿減組合發力，“多點”線上平臺同步開展爆品促銷、一元秒殺等驚爆活動。同期，超市發聯合百雀羚舉辦“正青春 國貨強”主題活動，在線下上百家門店進行產品展示，互動體驗，進行聯合促銷。京東、蘇寧易購等電商平臺，將于5-10月聯合在線上推出國潮品牌系列優惠活動，通過“品牌+平臺”雙重補貼的形式讓消費者盡享優質國貨。國潮京品節將持續至10月底。聚焦國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，聯動前門、王府井、公主墳等五大商圈，百余品牌商家，近千余家門店，開展“國潮市集”“老字號品牌進社區”“國潮新消費電臺直播及帶貨”“國潮新青年商品設計大賽”等系列活動，推廣國貨京品。

　　據悉，2021北京消費季以“品牌品質 惠享生活”為主題，形成“1+5+8+N”活動框架，即：舉辦1場啟動活動，立足“新場景”“新趨勢”“新能級”“新勢力”“新體驗”5大板塊，聚焦購物消費、時尚消費、數字消費、文化消費、旅游消費、體育消費、美食消費和智能消費等8大領域，將陸續推出千余項促消費活動，全面推動消費提質升級，助力北京國際消費中心建設，更好地滿足群眾多元化、品質化、個性化消費新需求。（經濟日報記者 楊學聰）