去電影院跨年已成元旦假期新潮流。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021—2022跨年場（1月1日零點結(jié)束場次）電影從2021年12月9日開始預(yù)售，截至2021年12月27日上午10點，歷時18天，觀影購票總?cè)舜瓮黄?00萬。截至2021年12月31日20時22分，2021—2022跨年場觀影總票房突破1億，與影片相關(guān)的多個話題登上熱搜，有映后彩蛋的特殊場次出現(xiàn)了一票難求的場面。

　　跨年檔為什么如此火爆？一方面，當(dāng)歸因于電影市場營銷手段的成功。“跨年”作為超強(qiáng)IP，自帶強(qiáng)大流量。電影片方和營銷團(tuán)隊敏銳地發(fā)現(xiàn)新一代消費者熱衷于追尋生活儀式感，用去電影院觀影的儀式感與跨年氛圍相匹配，這造就了跨年檔的火爆。這種綁定節(jié)日商機(jī)、貼近觀眾情感訴求的營銷方式推動了跨年檔影片票房走高，也增加了影片曝光度、知名度。

　　另一方面，得益于檔期電影題材的豐富。以往“跨年”營銷主要針對年輕群體，影片也主打愛情牌，單片營銷雖很成功，但影片題材過于單一。在觀影人群多元化的當(dāng)下，電影市場不僅要迎合年輕人的口味，也需滿足不同群體的觀影需求。在2021—2022跨年檔，《以年為單位的戀愛》《穿過寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》等都有各自的觀影人群。值得一提的是，《穿過寒冬擁抱你》以大時代為背景詮釋疫情下的人間真情，給寒冬增添了一抹暖色。《反貪風(fēng)暴5：最終章》引來一波“回憶殺”，特別是“最終章”三個字帶著戀戀不舍的意味，在歲末年終觀看也很應(yīng)景。

　　跨年檔的火爆，說明選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵。中國電影家協(xié)會、燈塔研究院、燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的“后疫情時代”電影檔期策略研究報告顯示，電影市場檔期集中效應(yīng)不斷加劇，在重點檔期上映的影片，從數(shù)量、評分到票房等各方面，都和非重點檔期影片拉開較大差距。因此，經(jīng)營好檔期對于電影市場發(fā)展至關(guān)重要。

　　對比春節(jié)檔、國慶檔等屢現(xiàn)爆款的強(qiáng)勢檔期，跨年檔在電影市場還是一位“新人”，走向成熟還需磨練積累。下一步，片方和宣發(fā)決策者要充分了解影片特質(zhì)與核心受眾，挖掘觀眾需求，加強(qiáng)創(chuàng)新策劃，用更豐富的題材烘托“跨年”氛圍。此外，檔期策劃還可以有更多可能。除傳統(tǒng)節(jié)日外，時令季節(jié)、長假復(fù)工后的真空期、由數(shù)字諧音產(chǎn)生的新節(jié)日等，都可為影片定檔和發(fā)行找到更大市場空間。

　　跨年檔開門紅是個好彩頭，關(guān)乎人們在新的一年對電影市場的信心和期待。應(yīng)該看到，觀眾對電影的核心訴求依然是內(nèi)容本身，影片營銷只能起到錦上添花的作用，要沖破檔期局限，發(fā)揮長尾效應(yīng)，最終還應(yīng)堅守“內(nèi)容為王”的市場規(guī)律。新的一年，從跨年檔開始，期待電影市場實現(xiàn)一次大“跨”躍，用更多更好的影片激發(fā)人民群眾的觀影熱情持續(xù)高漲。（姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報）