去電影院跨年已成元旦假期新潮流。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021—2022跨年場(chǎng)（1月1日零點(diǎn)結(jié)束場(chǎng)次）電影從2021年12月9日開(kāi)始預(yù)售，截至2021年12月27日上午10點(diǎn)，歷時(shí)18天，觀影購(gòu)票總?cè)舜瓮黄?00萬(wàn)。截至2021年12月31日20時(shí)22分，2021—2022跨年場(chǎng)觀影總票房突破1億，與影片相關(guān)的多個(gè)話題登上熱搜，有映后彩蛋的特殊場(chǎng)次出現(xiàn)了一票難求的場(chǎng)面。

　　跨年檔為什么如此火爆？一方面，當(dāng)歸因于電影市場(chǎng)營(yíng)銷手段的成功。“跨年”作為超強(qiáng)IP，自帶強(qiáng)大流量。電影片方和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)敏銳地發(fā)現(xiàn)新一代消費(fèi)者熱衷于追尋生活儀式感，用去電影院觀影的儀式感與跨年氛圍相匹配，這造就了跨年檔的火爆。這種綁定節(jié)日商機(jī)、貼近觀眾情感訴求的營(yíng)銷方式推動(dòng)了跨年檔影片票房走高，也增加了影片曝光度、知名度。

　　另一方面，得益于檔期電影題材的豐富。以往“跨年”營(yíng)銷主要針對(duì)年輕群體，影片也主打愛(ài)情牌，單片營(yíng)銷雖很成功，但影片題材過(guò)于單一。在觀影人群多元化的當(dāng)下，電影市場(chǎng)不僅要迎合年輕人的口味，也需滿足不同群體的觀影需求。在2021—2022跨年檔，《以年為單位的戀愛(ài)》《穿過(guò)寒冬擁抱你》《反貪風(fēng)暴5：最終章》等都有各自的觀影人群。值得一提的是，《穿過(guò)寒冬擁抱你》以大時(shí)代為背景詮釋疫情下的人間真情，給寒冬增添了一抹暖色。《反貪風(fēng)暴5：最終章》引來(lái)一波“回憶殺”，特別是“最終章”三個(gè)字帶著戀戀不舍的意味，在歲末年終觀看也很應(yīng)景。

　　跨年檔的火爆，說(shuō)明選好檔期是電影票房成功的關(guān)鍵。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、燈塔研究院、燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告顯示，電影市場(chǎng)檔期集中效應(yīng)不斷加劇，在重點(diǎn)檔期上映的影片，從數(shù)量、評(píng)分到票房等各方面，都和非重點(diǎn)檔期影片拉開(kāi)較大差距。因此，經(jīng)營(yíng)好檔期對(duì)于電影市場(chǎng)發(fā)展至關(guān)重要。

　　對(duì)比春節(jié)檔、國(guó)慶檔等屢現(xiàn)爆款的強(qiáng)勢(shì)檔期，跨年檔在電影市場(chǎng)還是一位“新人”，走向成熟還需磨練積累。下一步，片方和宣發(fā)決策者要充分了解影片特質(zhì)與核心受眾，挖掘觀眾需求，加強(qiáng)創(chuàng)新策劃，用更豐富的題材烘托“跨年”氛圍。此外，檔期策劃還可以有更多可能。除傳統(tǒng)節(jié)日外，時(shí)令季節(jié)、長(zhǎng)假?gòu)?fù)工后的真空期、由數(shù)字諧音產(chǎn)生的新節(jié)日等，都可為影片定檔和發(fā)行找到更大市場(chǎng)空間。

　　跨年檔開(kāi)門(mén)紅是個(gè)好彩頭，關(guān)乎人們?cè)谛碌囊荒陮?duì)電影市場(chǎng)的信心和期待。應(yīng)該看到，觀眾對(duì)電影的核心訴求依然是內(nèi)容本身，影片營(yíng)銷只能起到錦上添花的作用，要沖破檔期局限，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，最終還應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)規(guī)律。新的一年，從跨年檔開(kāi)始，期待電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)一次大“跨”躍，用更多更好的影片激發(fā)人民群眾的觀影熱情持續(xù)高漲。（姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）