這些天，動畫短片集《中國奇譚》讓國產(chǎn)原創(chuàng)動畫聲勢再起。8集，11個導(dǎo)演，每天更新1集，這部由上海美術(shù)電影制片廠與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的動畫片自播出以來廣受關(guān)注，話題熱度在多個社交平臺居高不下，不少網(wǎng)友直呼：“這才是國創(chuàng)動畫應(yīng)有的味道！”

　　《中國奇譚》究竟是什么味道呢？是中國傳統(tǒng)文化的味道。《中國奇譚》的8個故事大部分取材于傳統(tǒng)民間故事，動畫片中的角色形象也源自中國妖神志怪文化，深受網(wǎng)友喜愛的美術(shù)風(fēng)格，既能從中找到傳統(tǒng)剪紙的影子，也能看到中國水墨畫的痕跡。整部作品從內(nèi)容到繪畫都充滿濃郁的中國傳統(tǒng)文化元素。

　　《中國奇譚》的味道既是傳統(tǒng)的又是現(xiàn)代的。從故事情節(jié)看，這部動畫不僅縱覽古今，更展望未來，在傳統(tǒng)神話故事的基礎(chǔ)上融入讓當(dāng)代人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。在制作方式上，這部動畫對標(biāo)電影技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，運用4K畫面、5.1聲道，不少觀眾表示，雖然只是一部動畫短片，但是值得戴上耳機細細品味。從《中國奇譚》中，我們看到的是國創(chuàng)動畫的技術(shù)進步和創(chuàng)新表達。

　　《中國奇譚》受到市場好評，這份獨家配方又是如何醞釀產(chǎn)生的呢？

　　首先，堅持對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。中華文化浩如煙海，豐富多彩的歷史典故和民間傳說為文藝創(chuàng)作提供了取之不盡的源泉�；仡欀袊鴦赢嫲倌臧l(fā)展歷程，《天書奇譚》《九色鹿》等根植傳統(tǒng)文化的作品曾輝煌一時，引他國紛紛取經(jīng)；也有那么一段時間，市場充斥著大量IP重復(fù)改編之作、跟風(fēng)模仿之作，觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞；最近幾年，《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》等國產(chǎn)原創(chuàng)動畫重拾文化自信，在探索中前進，在創(chuàng)新中發(fā)展。總結(jié)起來，根植于自己的文化和情感，講好中國故事，是國創(chuàng)動畫的“獨家配方”。與此同時，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代主流價值觀相結(jié)合，運用前沿科技與制作手法進行創(chuàng)作、創(chuàng)新，才能激發(fā)觀眾深層共鳴，讓國創(chuàng)動畫不斷發(fā)揚光大。

　　其次，對市場需求的深入挖掘。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就像天然美玉，不僅需要藝術(shù)想象力將其打磨成精美的產(chǎn)品，也需要市場驅(qū)動力助其發(fā)揮更大能量�！吨袊�奇譚》是付費內(nèi)容，如何生產(chǎn)一部觀眾心甘情愿花錢去看的作品？這就需要深入研究市場、了解觀眾。嗶哩嗶哩作為這部動畫的聯(lián)合出品方和播出平臺，基于對用戶行為規(guī)律的了解，為內(nèi)容創(chuàng)作提供了有力支撐。比如，今天的觀眾生活節(jié)奏加快，娛樂時間呈現(xiàn)碎片化趨勢，更喜歡短小精悍的文化產(chǎn)品，《中國奇譚》最終選擇了短劇集的形式。事實證明，文化創(chuàng)新與商業(yè)化運作相結(jié)合才能創(chuàng)造出更大經(jīng)濟價值。將創(chuàng)新建立在尊重觀眾、了解觀眾的基礎(chǔ)之上，不斷尋求藝術(shù)表達與商業(yè)需求的最大公約數(shù)，國創(chuàng)動畫才能越來越貼近市場，打造出更多“對味”的文化產(chǎn)品。

　　《中國奇譚》贏得熱切市場反饋，說明市場對國創(chuàng)動畫的期待很高。過去一年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的月均播放時長已經(jīng)超過海外動漫劇集，觀眾對好作品的付費意愿越來越強。不過，與旺盛的市場需求相比，國創(chuàng)動畫仍然面臨產(chǎn)能不足問題。未來，國創(chuàng)動畫只有朝著更成熟的商業(yè)化模式發(fā)展才能不斷滿足市場需求，創(chuàng)造更大商業(yè)價值。

　　從《中國奇譚》走紅，我們看到的不只是一部作品的藝術(shù)進步，更應(yīng)該總結(jié)一部作品能夠成為爆品的發(fā)展路徑，思考下一部爆款如何更快誕生。也要注意，面向市場并不等于順從市場，貼近觀眾也不是一味迎合觀眾。只有堅持文化自信，用更高的文化品位和藝術(shù)理想引領(lǐng)觀眾審美，國創(chuàng)動畫的路才能越走越寬。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）