“原生態(tài)”的假網(wǎng)紅錯在哪兒

　　又有假網(wǎng)紅栽了！近日，四川涼山州公安機關(guān)在州市場監(jiān)管、商務(wù)等部門密切配合下，成功偵辦了四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”。其中，“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網(wǎng)紅賬號，粉絲量均超過200萬。

　　這些打著“原生態(tài)”旗號的網(wǎng)紅錯在哪兒？錯在一個字：假！

　　網(wǎng)紅身份是假的。根據(jù)官方通報，2022年7月份，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機構(gòu)）負責(zé)人張某來到?jīng)錾剑�物色到個體工商戶趙某、阿日某某等“網(wǎng)紅苗子”，開始孵化。

　　視頻內(nèi)容是假的。公司通過設(shè)計劇本、話術(shù)，專門挑選當(dāng)?shù)責(zé)o人居住的生產(chǎn)用房、破壁殘垣作為直播背景，為他們編造了淳樸的男主角形象和純真善良的女主角形象。

　　“一位清純女子誤入大涼山深處，偶遇一位英俊淳樸的鄉(xiāng)村小伙，盛情邀請她到家里做客……”2022年8月份，一條“趙靈兒在四川涼山偶遇曲布”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火。通過在短視頻平臺發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻，“涼山曲布”“趙靈兒”等賬號迅速走紅。

　　寫劇本、立人設(shè)是直播、短視頻平臺的常見做法，很多段落看似隨意，實則由團隊精心編制。業(yè)內(nèi)對此心知肚明，不少粉絲只當(dāng)看個樂呵。

　　不是說造假身份、寫小劇本沒有錯。《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶。用編造的大涼山身份吸引流量，打情懷牌，本身已涉嫌違規(guī)。

　　然而，費盡心思造出假身份，怎會甘心只拍小劇本？走紅后，趙靈兒、曲布及公司順勢直播帶貨，打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號，從成都、南京等地低價購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好、以假充真，在全國范圍內(nèi)銷售，涉案金額超千萬元。

　　身份是假的，邂逅是假的，連商品也是假的。假網(wǎng)紅不僅騙粉絲的感情，還騙粉絲的錢。從拍小視頻到賣假貨，這條牟利鏈條顯露出最終野心，觸犯了法律紅線。銷售假冒偽劣商品是電子商務(wù)法、消費者權(quán)益保護法等法律明令禁止的行為。案發(fā)后，公安機關(guān)查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬余件。如果這些質(zhì)量沒有保障的商品流入市場，不僅有損“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”的聲譽，擾亂市場秩序，還會對消費者身體健康造成損害。

　　按照法律規(guī)定，除了行政處罰，銷售假冒偽劣產(chǎn)品金額較大的，還可按“生產(chǎn)銷售假冒商品罪”追究刑事責(zé)任。“趙靈兒”等網(wǎng)紅此次被查，正是公安機關(guān)與市場監(jiān)管等部門聯(lián)動執(zhí)法的成果。

　　大涼山是網(wǎng)紅造假的直接受害者。長期以來，借大涼山名義炒作假網(wǎng)紅及“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等行為屢禁不止。法規(guī)規(guī)定，直播營銷平臺應(yīng)承擔(dān)主體責(zé)任，履行對直播營銷內(nèi)容、商品和服務(wù)的真實性、合法性審核義務(wù)。如今假網(wǎng)紅盛行，平臺失責(zé)難辭其咎。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟興起，編造人設(shè)、收割流量已成行業(yè)通病。直播間里還有多少類似“大涼山”的“原生態(tài)”假網(wǎng)紅，相關(guān)平臺應(yīng)自查自糾。

　　大涼山曾經(jīng)是個窮地方，也是個美麗的地方。網(wǎng)民關(guān)注它，是出于善意。看看理塘的丁真、新疆昭蘇縣的賀嬌龍，還有那些帶妝出鏡的文旅局長，別的地方要費盡心思打造網(wǎng)紅，而大涼山自帶流量，在當(dāng)下的流量經(jīng)濟里屬于捧著金飯碗。如果能抓緊培養(yǎng)自己的助農(nóng)直播人才，融合農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)打響本土直播，就能接住網(wǎng)民的關(guān)注和善意，讓真正的原生態(tài)大涼山廣為人知。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）