打卡“苔圣園”、吃“寶總”同款泡飯、排隊(duì)買蝴蝶酥……堪稱當(dāng)下最流行的“社交貨幣”。隨著電視劇《繁花》收視率一路走高，劇中關(guān)鍵場景黃河路成為上海最火爆的旅游景點(diǎn)之一。
劇中的黃河路打開了許多人塵封的記憶，故地重游，不少游客的感受是“味道”沒變。這里沒有千篇一律的“網(wǎng)紅配方”，有的是充滿年代感的老字號店、獨(dú)具風(fēng)格的霓虹招牌、原汁原味的上海小吃。與那些無序開發(fā)和過度商業(yè)化的“網(wǎng)紅”路不同，黃河路在市井氣中保持著老上海的腔調(diào)。
700多米的黃河路，如今人氣遠(yuǎn)超著名景點(diǎn)，成為上海的頂流。黃河路翻紅，讓很多人看到了上海的另一面。作為世界著名旅游目的地，上海不僅有摩天大樓的高度，也有人間煙火的溫度。黃河路沒讓游客失望，是因?yàn)樯虾Ｔ诎l(fā)展中做到了城市建設(shè)與文化傳承的平衡。老街老巷是城市文化的獨(dú)特魅力，也是城市發(fā)展的“金山銀山”。這份深厚底蘊(yùn)和文化自信，才是讓游客“來了不想走，走了還想來”的理由。
本地特色文化賦予旅游市場獨(dú)特的價(jià)值。近年來，菜市場打卡、城市漫步、胡同游等個(gè)性化旅游火出圈，從不同角度詮釋了本地游的發(fā)展?jié)撃堋＿@也給市場提了個(gè)醒：搞旅游不必一味盯著傳統(tǒng)景點(diǎn)和大項(xiàng)目。游客既需要迪士尼、外灘、東方明珠，也需要深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕＜ぐl(fā)有潛能的消費(fèi)，既要“大而美”，又要“小而精”。在追求新元素、新場景、新玩法的同時(shí)，傳統(tǒng)文化與歷史底蘊(yùn)這座富礦也需要城市深入挖掘。
黃河路翻紅，不禁讓人聯(lián)想到近期翻紅的老國貨、老品牌。其背后都體現(xiàn)了國人的懷舊情結(jié)和情感寄托。上世紀(jì)90年代，黃河路上的飯店以特色菜肴、良好服務(wù)吸引市民，成為消費(fèi)時(shí)尚。更好的品質(zhì)、更優(yōu)的價(jià)格在任何時(shí)代都是促消費(fèi)的密碼。如今，黃河路因?yàn)橐徊縿≡俣瘸蔀橄M(fèi)熱點(diǎn)，商家應(yīng)讀懂消費(fèi)者“懷舊”背后的期待。只有堅(jiān)守品質(zhì)，做優(yōu)服務(wù)，不斷創(chuàng)新，才能把流量變留量，從網(wǎng)紅變長紅。
一部劇帶火一條街、一座城甚至一個(gè)產(chǎn)業(yè)的案例層出不窮。比如《狂飆》讓廣東美食熱銷，《人世間》讓全國觀眾聚焦長春，《夢華錄》帶火糕點(diǎn)、服裝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，等等。這說明，影視作品具有強(qiáng)大的溢出效應(yīng)和傳播效應(yīng)，容易激發(fā)大眾的情感共鳴。當(dāng)前，促消費(fèi)需要有力抓手，無論是旅游宣傳還是品牌營銷，都需要通過小切口的故事引發(fā)大眾關(guān)注討論，進(jìn)而引爆消費(fèi)熱點(diǎn)。讓文化和商業(yè)實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，還有很多值得探索的路子。
《繁花》掀起消費(fèi)熱潮，再次彰顯中國消費(fèi)市場的巨大潛能。把大流量轉(zhuǎn)化為大效益，關(guān)鍵要深入挖掘文化價(jià)值，抓住熱點(diǎn)，因勢利導(dǎo)。熱門影視作品帶來流量只能是一陣子，把大流量轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力則需要城市治理、商家營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)層面持續(xù)發(fā)力、久久為功。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）
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