今年春節期間，許多地方的鄉村民宿預訂火爆，成為節假日消費的新亮點。日前發布的中央一號文件強調，實施鄉村文旅深度融合工程，推進鄉村旅游集聚區（村）建設。
為什么越來越多的人選擇到鄉村旅游。因為美食，因為美景，還有情感的牽掛和文化的寄托。休閑是心靈的體驗，旅游是對美的感受，這里的美包括視覺美麗、體驗美妙、內涵美好。在鄉村，可以慢享生活，親近自然，領略文化。鄉村旅游橫跨一二三產業，既能帶動農民就地就近增收，又能促進城鄉要素雙向流動。一些過去略顯冷清的農村，因文旅興旺而煥發活力。可見，文旅融合是振興鄉村的重要手段，也是擴大內需的著力點。
新元素為鄉村發展打開新視野。文旅融合新模式、新場景不斷出現，逐步成為新的生活和消費模式。“村BA”、村超、村晚等的成功給當地帶來了人氣，讓人們對鄉村的價值和功能有了新認識。旅游使文化更有活力，文化使旅游更有靈氣，文旅使鄉村更有魅力，為農村塑魂、為農業助力、為農民謀利。文旅融合，不僅讓農村由封閉走向開放，也讓更多游客融入當地，加深了對現代鄉村的理解。
鄉村旅游是投資的熱土，各方參與的熱情很高。但也要看到，有的商業氣息濃厚，文化內涵不足；有的產品結構單一，經濟效益不高；有的照搬城市模式，未能體現特色。與之相對的一個正面案例是，云南省雙江縣景亢村的鄉村茶室里有兩棵樹，如果按照舊思維，樹擋了建房就會被砍掉，當地卻都保留了下來，樹成了吸引游客的獨特一景。可見，鄉村旅游要做好，僅有熱情還不夠，方式方法頗為重要。
由此來看，鄉村旅游要處理好三對關系。鄉村旅游是全域旅游，要處理好“城與鄉”的關系。無論游客到哪個村，一般都要先到或途經縣城。這就要求城鄉一體規劃，連點成線，聚線成片。鄉村旅游是全時旅游，要處理好“旺與淡”的關系。鄉村四時不同，但鄉土文化卻是雅俗共賞的，應追求舒適而不奢華，簡潔而不粗糙，無論旺季還是淡季都能有景色之外的鄉味雅趣。鄉村旅游是全民旅游，要處理好“老與少”的關系。針對老中青等不同對象，細分目標市場，精準功能定位，聚焦業態創新，讓不同的人群得到不一樣的體驗。
成功的旅游鄉村都有其相似之處。翻開聯合國世界旅游組織的“最佳旅游鄉村”名單，中國入選數量最多，共同點是都重視文化遺產的傳承和活化，成功的具體元素則各有不同。安徽西遞村以徽派傳統古建筑聞名，江西篁嶺村主打獨特“曬秋”景觀，廣西大寨村擁有農耕梯田和紅瑤文化。這啟示我們，鄉村旅游其實是一種生活方式，也是一種文化態度。要利用好傳承好地方優秀文化，讓人看山望水憶鄉愁，有形式多樣的玩頭、有再來一次的念頭。
自2003年起實施的“千萬工程”，從整治農村環境入手，由點及面、迭代升級，持之以恒、鍥而不舍，造就萬千美麗鄉村，造福萬千農民群眾。眼下，各地正學習“千萬工程”經驗，全面推進鄉村振興。相信，以文旅融合賦能鄉村，未來的鄉村將讓城市更向往。 （本文來源：經濟日報 作者：喬金亮）
