春節期間，除了電影市場“熱辣滾燙”，微短劇行業也火出新高度。春節假期8天，僅抖音平臺短劇就有8部播放量過億。影視IP衍生短劇《超越吧！阿娟》、鄉村文旅題材短劇《飛揚的青春》、民俗題材短劇《小年獸與捉妖師》等內容呈現出明顯的主題向上化和制作精品化特點，贏得用戶真金白銀的支持。
觀察春節微短劇市場能夠發現兩個明顯變化：一是短劇春節檔吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人群觀看。以抖音平臺為例，其短劇用戶以中青年、三線及以上城市人群為主，今年春節期間隨著人員流動和“短劇春節檔”概念出現，短劇用戶更加多元。一些短劇熱度更是蔓延到海外平臺，反映了微短劇在內容上的不斷創新迭代。
二是制作團隊不再只是草臺班，有了正規軍。華策、開心麻花、檸萌影視等專業團隊紛紛登場，科班出身的專業演員加盟出演，多部熱門影視IP衍生短劇上線，央視頻、央視網還計劃推出《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛典》，主流媒體、視聽平臺、頭部影視公司等“正規軍”發揮燈塔聚集效應，推動微短劇從高流量走向高質量。
變化主要得益于主管部門有力倡導。自去年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作，針對部分內容低俗、同質化的問題，下線了2萬多部微短劇，有效凈化了行業生態。1月26日，廣電總局網絡視聽司召開了2024年新春檔網絡微短劇宣傳推介會，重點推介了16部將在春節期間上線的優質微短劇，推動春節追短劇成為新潮流、新年俗。
高熱度短劇背后離不開平臺大力扶持。短視頻平臺直面用戶需求，利用高頻與用戶連接互動的優勢，幫助制作公司更好孵化和運營IP。春節前夕，各大平臺共同推進微短劇檔期化運營，不僅效仿長劇提前公布片單造勢，還在站內開辟專屬話題頁引流。從打造內容標桿到加大行業扶持，形成一套微短劇精品支持體系，打開短劇創作的多樣性和創新性。
就在去年，微短劇曾多次遭遇口碑危機。有人認為，短劇走紅靠的是“爽點”和套路；還有人說，微短劇的成功主要是舍得花錢“投流”，這種“電子榨菜”，前期容易“上頭”，后期動力不足。
微短劇的“后勁”究竟在哪里？春節檔給出了很好的答案。面對電影、劇集等諸多優質內容的激烈競爭，微短劇穩住了大盤，幾部爆款作品在熱度和口碑上甚至不輸大制作。事實證明，短劇發展有自身獨特優勢，內容“短平快”，表達接地氣，填補受眾碎片時間。在此基礎上，春節檔微短劇兼顧了社會價值、思想價值和情緒價值，必然引發大眾共鳴，實現叫好又叫座。
微短劇的發展歷程不禁讓人聯想到網絡文學和網劇，二者在發展初期也曾被貼上“快文爽文”“低俗庸俗”的標簽，如今依靠自身努力走出了一條從小眾化到大眾化，再到精品化的路子。今年全國兩會，代表委員紛紛建言微短劇高質量發展，精品化已成行業共識。春節檔的表現更是讓行業形成共識：唯市場輕內容、唯娛樂輕藝術的創作注定不能長久，只有牢固樹立精品意識，才能持續前行，后勁十足。
短劇市場再次證明我國文化消費潛力巨大。今年《政府工作報告》強調促進消費穩定增長。文娛內容成為當前恢復和擴大消費不可忽視的重要力量，就拿微短劇來說，不僅劇集本身展現出強大的吸金力，廣電總局還啟動“跟著短劇去旅行”創作計劃，希望用熱劇效應催生更多消費熱點。不過，內容是1，其他則是后面的0，只有把內容做精，文化產業才能更好發揮溢出效應，全面激發消費活力。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）
手機看中經
經濟日報微信
中經網微信
