伴隨今夏的“奧運熱”，北京、上海、廣州等城市數百家影城推出“影院看奧運”活動。影院在激發文化消費潛力方面，展現出更多可能性。

　　近年來，網絡直播、微短劇等新興業態蓬勃發展，對影院線下消費產生一定沖擊。面對大眾日趨多元的文化消費需求，不少影院受限于影片供給質量、檔期冷熱程度等因素，迫切需要探索發展新路徑。

　　此前，雖有一些影院嘗試過以賽事直播吸引觀眾購票，但形成專業且長效的模式仍需更多經驗積累，也離不開影院在運營水平、設備更新方面的優化完善。此次“影院看奧運”活動考驗了影院把握發展機遇、適應創新業態、提升服務質量的能力，通過內容創新、版權合作等方式為完善新型電影消費模式提供了參考思路。下一步，還可以在兩方面多下功夫。

　　在銀幕內，豐富內容類型，提升觀眾體驗。相較于手機豎屏，影院銀幕在視聽體驗、社交互動等方面優勢巨大，如何放大銀幕優勢是實現文化消費差異化競爭的關鍵點。在版權規范明確的前提下，依托放映設備的更新升級，更好展現賽事、演出震撼人心的生動細節，樹立內容創新口碑、形成影院直播品牌，才能讓更多觀眾主動擁抱銀幕精彩。比如，通過線上投票預約方式選擇可供引入的賽事和演出，或在銀幕一側增加小型“彈幕”設備增強互動性，都能提升影院吸引力。

　　在銀幕外，開拓合作渠道，優化服務水平。影院在日常放映之外，可密切關注當下大眾關注的賽事、演出等熱門內容，準確把握科技與文化發展趨勢，實現技術硬件與服務軟件同步升級。在主動探索版權共享模式的同時，打造更具參與度和體驗感的文化消費場景。 （作者：覃皓珺 來源：經濟日報）