小眾運動尋求“擴圈”密碼

　　在奧運效應帶動下，一批小眾體育項目成為新晉流量密碼。攀巖館“長滿”爬墻的人，滑板“炫技”成了街頭一景，“國風”射箭館走紅社交媒體。小眾運動彰顯時尚、個性，洋溢青春氣息，人們參與其中，體驗的是新的生活方式，追求的是潮流文化。

　　相比籃球、足球、乒乓球等耳熟能詳的傳統體育項目，攀巖、滑板等運動的大眾認知度和參與度不高。奧運會增設新項目，目的是吸引不同群體關注。這些小眾項目通過奧運舞臺實現“破圈”，進一步提升了自身影響力。

　　如今的年輕人熱衷于自我投資，愿意為運動買單，他們的參與推動小眾運動從“初體驗”到“深體驗”，帶動相關消費顯著增長。以攀巖為例，自2020年攀巖正式成為奧運會比賽項目后，攀巖運動在我國迎來爆發式增長。中國登山協會網站發布的報告顯示，2023年我國巖館數量達636家，首次超過美國。多家電商平臺數據顯示，巴黎奧運會期間，攀巖、滑板、網球等搜索熱度攀升，相關產品銷量直線走高。

　　小眾運動不可小覷，也需理性看待。不少曾經火爆的項目如今逐漸“遇冷”，如何在“破圈”之后實現“守圈”甚至“擴圈”，成為新興小眾運動面臨的共同挑戰。

　　和當年飛盤的走紅方式有所不同，這波靠奧運“圈粉”的小眾運動，參與群體除了熱衷拍照打卡的年輕人，很大一部分是想學點“真本領”的青少年群體。小眾運動實現“擴圈”，不能光靠心血來潮的體驗式玩家，抓住青少年群體大有可為。體教融合和“雙減”政策為青少年參與體育運動騰出更多時間，無論是特長愛好，還是休閑娛樂，廣大青少年都有巨大培育潛力。要圍繞他們的需求打造專業俱樂部，增加高品質賽事，為這些項目的發展壯大提供平臺和土壤。

　　事實上，在顯著增長的運動人群中，最受歡迎的依然是跑步、乒乓球、羽毛球等。這些運動人口基數大，市場也是最大的。現階段小眾運動在國內仍以體驗為主，許多新玩家很容易“喜新厭舊”，導致一些項目紅得快涼得也快。在小眾運動熱度“高峰期”，如果一味增加供給很可能出現泡沫。因此，市場要理性判斷項目與當地資源的匹配度以及與城市定位的契合度，瞄準特定細分人群，不斷創新產品和服務供給。

　　新興行業快速崛起通常伴隨著從業者大量涌入，一些師資力量不夠、培訓經驗不足、組織能力不強的從業者往往會渾水摸魚，導致市場良莠不齊，影響行業聲譽。鼓勵新興行業發展，一方面要優化營商環境，最大限度激發市場活力；另一方面也需監管護航，對從業者的準入門檻、業務范圍、教練資質等關鍵信息嚴格審核把關。

　　人們對美好生活的追求是體育發展最大的動力。小眾運動從“破圈”走向“擴圈”，將為擴大體育消費再添動能。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）