“最佳旅游鄉(xiāng)村”世界第一的啟示

　　近日，聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行委員會(huì)認(rèn)證，我國新增7個(gè)“最佳旅游鄉(xiāng)村”，分別是云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小崗村、浙江溪頭村、山東煙墩角村。至此，中國入選“最佳旅游鄉(xiāng)村”總數(shù)達(dá)到15個(gè)，位列世界第一。

　　“最佳旅游鄉(xiāng)村”世界第一，反映了我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游取得的顯著成果。近年來，文化和旅游部以重點(diǎn)村鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，引導(dǎo)各級政策、資金、人才等資源傾斜投入，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游在改善鄉(xiāng)村環(huán)境風(fēng)貌、復(fù)興鄉(xiāng)村歷史文化、重塑鄉(xiāng)村詩意生活、豐富人民精神世界等方面作用和價(jià)值凸顯。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅促進(jìn)地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，還成為推動(dòng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要力量。

　　在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們渴望尋找一種放松身心、緩解壓力的方式。到田間小路走一走，給疲憊的身心“充電”，成為旅游新潮流。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為22.48億，同比增加15.5%。現(xiàn)在，我國又新增7個(gè)“最佳旅游鄉(xiāng)村”，這張金色名片一定會(huì)吸引更多游客踏上美麗的鄉(xiāng)村之旅，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力。

　　從實(shí)踐看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展快、潛力大、帶動(dòng)性強(qiáng)、受益面廣。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模已從2014年的4000億元增長至9079億元。在蓬勃發(fā)展的過程中，也有一些問題需要關(guān)注。比如，有些“網(wǎng)紅”村熱衷做表面文章，缺乏自身特色，導(dǎo)致吸引力不夠持久；有些鄉(xiāng)村大拆大建，破壞了原本的淳樸之美。因此，要堅(jiān)持因地制宜、因勢利導(dǎo)，注重長期效益和社會(huì)效益，唯有如此，鄉(xiāng)村旅游才會(huì)更好滿足人們對“詩與遠(yuǎn)方”的向往。

　　見山水風(fēng)景，也要見絢麗文化。四川桃坪村的碉樓充分展示羌族高超的建筑技藝，被稱為“神秘的東方古堡”；精美的圓形土樓、典雅的吊腳樓、精巧的竹竿樓，共同形成了福建官洋村獨(dú)具特色的土樓文化……這些“最佳旅游鄉(xiāng)村”始于顏值，又在歷史人文、民俗風(fēng)情、非遺技藝等方面獨(dú)具特色，充分展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的多樣性和豐富性。這說明，美麗風(fēng)景也需要文化滋養(yǎng)，文化賦予鄉(xiāng)村文旅獨(dú)特內(nèi)涵。

　　讓農(nóng)耕文化融入美好生活。人們走進(jìn)鄉(xiāng)村，希望看到原汁原味的農(nóng)村生活，體驗(yàn)獨(dú)特的農(nóng)耕樂趣。比如，江西婺源篁嶺古村挖掘鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿內(nèi)涵，打造“中國鄉(xiāng)愁體驗(yàn)地”旅游IP，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要抓住地域特色，促進(jìn)三產(chǎn)融合，增強(qiáng)發(fā)展后勁。同時(shí)，還要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平，變“流量”為“留量”。

　　當(dāng)然，原汁原味和創(chuàng)新發(fā)展并不矛盾。當(dāng)前，農(nóng)文旅融合不斷深化，鄉(xiāng)村消費(fèi)場景業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，非遺體驗(yàn)、親子研學(xué)、觀星旅游、文創(chuàng)集市等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品滿足了游客多樣需求。通過答好傳承與創(chuàng)新這道題，讓鄉(xiāng)土味道、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、田園鄉(xiāng)愁“唱主角”，鄉(xiāng)村旅游將持續(xù)煥發(fā)活力、魅力和吸引力。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：姜天驕）