“吾奉元始天尊之命，于此舉行封神大典——”1月30日(農(nóng)歷大年初二)11時，河南省湯陰縣羑里城文王大殿前，情景劇《封神大典》向游客實景演繹封神故事。

　　“能在故事發(fā)生地看演出，感覺很特別。”游客詩詩表示。

　　“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”今年春節(jié)，不少像湯陰一樣的縣城迎來“旅游熱”。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，這個春節(jié)假期，全國各地之間游客流動活躍，縣域中心城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村成為新熱點。

　　縣域旅游近些年為何異軍突起？記者采訪發(fā)現(xiàn)，更為沉浸的旅行體驗、更為個性化的消費需求，以及社交媒體的傳播使得縣域旅游釋放出旺盛生命力。有專家認為，縣城要想乘上這波“東風”，還需不斷提升服務質量、挖掘本地特色資源、改善交通條件。

　　春節(jié)“奔縣”蔚然成風

　　今年春節(jié)，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》熱映，湯陰縣羑里城景區(qū)作為封神故事的發(fā)生地之一，除了情景劇表演，還推出了換票活動，游客憑借《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的電影票根和身份證，即可免費換取景區(qū)門票。

　　看完《封神》第一部以后，詩詩對商周歷史就產(chǎn)生了濃厚的興趣。回老家安陽過年時，她發(fā)現(xiàn)湯陰縣羑里城景區(qū)和電影有聯(lián)動，于是約著朋友一起來打卡。“景區(qū)的表演比我想象中要更加用心，在實地看封神故事有一種穿越感。”詩詩說。

　　1300多公里以外的浙江省泰順縣，“新年狂歡派對”在筱村公社進行。1月29日16時，民宿廣場上鑼鼓喧天，兩頭威風凜凜的金紅舞獅騰空飛躍，將現(xiàn)場氣氛推向高潮……相關數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，今年春節(jié)假期泰順全域累計接待游客數(shù)按可比口徑為102.8萬人次，全縣接待過夜游客數(shù)按可比口徑為80.84萬人次。

　　“很多年沒有看到過這樣的民俗表演了！”2月3日，山東省青州古城街頭，扭秧歌、民樂、舞龍等民俗節(jié)目相繼上演。記者了解到，今年，青州市結合蛇年主題推出了青州特色的樂逛古城過大年、夜賞花燈過大年、文博場館過大年等8大板塊活動，包含了鎮(zhèn)街區(qū)民俗隊伍展演、九龍峪祈福游等28項主題活動。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年，五線及以下城市旅游訂單同比增長近兩成；美團數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，縣域地區(qū)餐飲堂食、休閑娛樂消費同比分別增長24%、39.5%，增速高于全國平均水平。

　　小城游為何“異軍突起”

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，更為沉浸的旅行體驗、更為個性化的消費需求以及社交媒體的宣傳是人們選擇“奔縣”的重要原因。

　　“大城市景點人擠人，縣城反而能靜心感受在地文化。”在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的徐婷，今年3次自駕前往山西平遙。她向記者展示手機相冊：清晨在城墻根聽票友唱晉劇，午后跟著老師傅學做推光漆器，夜晚住進保留明清風格的晉商古院民宿。“這些體驗在大眾景點很難實現(xiàn)。”徐婷說。

　　“相較于大城市高度同質化的旅游景點，縣城往往能提供更加獨特和真實的旅行體驗。”華僑大學旅游學院殷杰教授表示，許多縣城保留了傳統(tǒng)的生活方式和濃厚的地方文化特色，游客可以更深入地了解當?shù)氐臍v史、文化和生活方式，對尋求遠離都市喧囂、渴望體驗原汁原味民俗風情的游客來說具有極強的吸引力。

　　大眾旅游時代最突出的特點就是旅游消費的大眾化、多元化和品質化，同程旅行有關負責人解讀“縣域旅游熱”的原因說：“當前，消費者的旅游需求逐漸從常規(guī)的大眾目的地觀光轉向小眾目的地休閑度假，接待能力和整體體驗快速改善中的縣城因此成為城鎮(zhèn)居民的出游新選擇。”

　　除了沉浸體驗和消費需求的變化，社交媒體的宣傳也是縣域旅游熱的重要“放大器”。“我們開通了‘泰順旅游’‘泰順文化中心’等多個官方微信公眾號和抖音賬號，在開展各類活動時也會邀請本地網(wǎng)紅大V進行合作，一同推廣泰順文化旅游。”泰順縣文旅局有關負責人告訴記者。

　　如何持續(xù)“出圈”

　　商務部等9部門發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》中提出，要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引市民下鄉(xiāng)消費；文化和旅游部列出1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路。在縣域旅游蓬勃發(fā)展的背后，如何實現(xiàn)從短期“流量”到長期“留量”的轉化，是縣城文旅應該思考的重點。

　　激增的客流量對縣域旅游接待能力提出更高要求。“地方不但要完善自身硬件設施的建設，提升旅游接待承載力，更要與當?shù)靥厣嘟Y合，打造自身的核心競爭力。以酒店為例，可以從陳設、服務、活動等多個方面入手與當?shù)靥厣幕嘟Y合，為游客提供獨特的住宿體驗。”某酒店行業(yè)從業(yè)人員告訴記者。

　　“優(yōu)秀的文化資源和文化產(chǎn)品是拉動服務消費的重要驅動力。”同程旅行有關負責人表示，“文化+”是當前服務消費最具潛力的領域，縣城應當深耕地方特色文化資源，營造具有本地特色的旅游文化氛圍，讓當?shù)匚幕涌筛小⒖芍⒖蓞⑴c。

　　便利的交通也是縣域旅游走向“長紅”的重要一環(huán)。殷杰認為：“一方面，縣城應繼續(xù)與外部交通的聯(lián)動，如建設2小時城市生活圈、1小時縣域游憩圈等，讓游客‘來得方便’；另一方面，也應當暢通內部通道，提升路網(wǎng)密度與交通通達度，讓游客‘玩得舒心’。”

　　在縣域旅游不斷“升溫”的當下，也有專家認為應冷靜審視，規(guī)避發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題。中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇提醒，地方在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時，應做到“主客共享”，兼顧游客體驗與本地居民生活需求，不能擠占本地人資源。(工人日報 記者 秦亦姝)