“五一”假期去哪兒玩？“體育+旅游”成為新熱點(diǎn)。在北京，多場(chǎng)國際頂級(jí)賽事令人大飽眼福；在成都，飛盤、皮劃艇等世界運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目吸引民眾參與；在上海，F(xiàn)1中國大獎(jiǎng)賽持續(xù)釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)，賽車文化碰撞出更多火花。當(dāng)“詩與遠(yuǎn)方”遇上“汗水與激情”，玩法升級(jí)，快樂翻倍。
如今，越來越多的城市把體育賽事作為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的密碼。以成都為例，自建設(shè)世界賽事名城以來，大運(yùn)會(huì)、湯尤杯、國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯等多場(chǎng)高水平賽事扎堆舉行，源源不斷的賽事流量轉(zhuǎn)化為動(dòng)力澎湃的消費(fèi)增量，體育消費(fèi)在城市消費(fèi)的占比持續(xù)攀升。
有人為“看一場(chǎng)比賽赴一座城”，也有人解鎖“動(dòng)起來”的新玩法。近些年，登山、徒步、馬拉松等戶外運(yùn)動(dòng)越來越火，參與者不僅鍛煉身體、挑戰(zhàn)自我，還能領(lǐng)略到不同的自然風(fēng)光和地域文化。各地整合文、體、旅資源，建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間、提升了消費(fèi)能級(jí)。
體育賽事在促消費(fèi)、惠民生領(lǐng)域潛力巨大，許多城市把賽事經(jīng)濟(jì)作為提振消費(fèi)的重要抓手。不過，一些城市只顧短期流量，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，導(dǎo)致辦賽時(shí)轟轟烈烈，賽后卻陷入低谷。體育經(jīng)濟(jì)絕非簡(jiǎn)單建場(chǎng)地、賣門票，如何以體育賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)更大經(jīng)濟(jì)版圖，把賽事主場(chǎng)變成消費(fèi)主場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)城市能級(jí)躍升，值得深思。
賽時(shí)善于引流，激發(fā)賽事活動(dòng)乘數(shù)效應(yīng)。比如，成都將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的酣暢淋漓與美景、美食結(jié)合起來，2023年大運(yùn)會(huì)期間，寬窄巷子推出“大運(yùn)版”川劇變臉，演員身著運(yùn)動(dòng)元素戲服，單日演出場(chǎng)次增加3倍仍座無虛席；建設(shè)路美食街推出“運(yùn)動(dòng)員同款菜單”，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)167%。
賽后大膽創(chuàng)新，形成持續(xù)增值的消費(fèi)生態(tài)。曾承辦過亞洲杯足球賽的成都鳳凰山體育公園，在賽后化身全民健身中心、演唱會(huì)場(chǎng)地、電子競(jìng)技賽場(chǎng)，通過植入智慧場(chǎng)館系統(tǒng)，場(chǎng)地使用率提升至87%，創(chuàng)造了單日6場(chǎng)活動(dòng)無縫銜接的運(yùn)營紀(jì)錄；曾服務(wù)于世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的深圳大運(yùn)中心，如今成為自動(dòng)駕駛測(cè)試場(chǎng)和元宇宙體驗(yàn)中心，體育流量與科技創(chuàng)新共振，成為孕育未來場(chǎng)景的孵化器。
追求賽事流量的同時(shí)，也不能忽視群眾身邊的體育需求。一些城市把籌辦賽事與全民健身結(jié)合起來，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，釋放市民家門口的運(yùn)動(dòng)空間，讓飛盤、攀巖、射箭等新潮運(yùn)動(dòng)走進(jìn)市民生活。通過辦賽，把公平競(jìng)爭(zhēng)、永不言棄的體育精神寫入城市文化基因，激發(fā)城市居民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。讓體育運(yùn)動(dòng)成為城市居民日常生活方式，這才是能夠“留下來”的寶貴財(cái)富。
體育經(jīng)濟(jì)的生命力，不僅來自賽場(chǎng)上的高光時(shí)刻，也來自賽場(chǎng)外的生活場(chǎng)景。各地要借賽事人氣，推進(jìn)“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，讓賽事流量成為滋養(yǎng)城市的活水，讓運(yùn)動(dòng)激情為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)能。（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
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