整治廣告亂象需強化協同機制

　　整治廣告亂象需強化協同治理。監(jiān)管部門應創(chuàng)新監(jiān)管方式，協會組織要加強行業(yè)自律、為消費者提供指導和幫助。對于問題嚴重的違法廣告，實行“一案雙查”，既要追究廣告主的責任，也要倒查平臺的審核義務。

　　近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》，決定在全國范圍內開展廣告市場秩序整治工作。《通知》聚焦重點民生領域和互聯網新興媒介，從“醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓廣告”“互聯網廣告”等5個方面明確2025年廣告監(jiān)管重點任務。

　　伴隨著互聯網廣告迅猛發(fā)展，廣告形式愈發(fā)多樣，監(jiān)管難度也隨之加大。在“軟文種草”“探店測評”“直播帶貨”等新型營銷模式下，一些網紅博主為了利益，昧著良心推薦劣質產品，消費者收到貨后才發(fā)現實物與宣傳天差地別。此外，AI換臉冒充專家和明星、算法精準收割老年人等新型違規(guī)手段由于隱蔽性、欺騙性強，也讓消費者難以辨認。

　　商家為追求高額利潤，不惜夸大宣傳、虛假承諾；部分平臺審核機制對廣告內容把關不嚴，甚至為了流量和利益，縱容虛假廣告的發(fā)布。加上廣告形式和發(fā)布渠道日益復雜多變，增加了監(jiān)管難度，而監(jiān)管技術和手段又未能及時跟上，導致違法廣告有機可乘。

　　廣告連接生產和消費，是消費者獲取商品信息的重要渠道和作出消費決策的重要參考。違法廣告、虛假宣傳等亂象的存在，損害了消費者合法權益，擾亂了市場秩序，整治廣告亂象刻不容緩。

　　適應新情況新要求，監(jiān)管部門應創(chuàng)新監(jiān)管方式，利用數字技術提升監(jiān)管效能，“以技術治技術”，運用大數據監(jiān)測、AI識別等手段，精準打擊違法廣告。還要健全長效機制，建立廣告信用檔案，對違法商家進行信用懲戒，完善消費者一鍵舉報機制，讓消費者能夠便捷地維護自身權益。

　　強化協同治理也非常重要。對于問題嚴重的違法廣告，實行“一案雙查”，既要追究廣告主的責任，也要倒查平臺的審核義務。行業(yè)協會應發(fā)揮積極作用，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律；消協組織要為消費者提供法律援助和維權指導，構建社會共治格局。

　　整治廣告亂象，既是為消費“排雷”，讓消費者放心消費，也是為經濟“蓄能”，促進市場健康發(fā)展。（作者：孫慶坤 來源：經濟日報）