作為數字經濟與農業深度融合的創新業態，農產品電商已成為推動農業現代化和農村發展的關鍵引擎，實現縣域產業發展和共同富裕的關鍵路徑。農產品電商通過整合產業鏈資源、優化流通環節，為廣大農村地區的特色農產品提供了更廣闊的市場空間，成為促進消費增長、經濟增長和農民增收的新動能。
然而，當前一些地區農產品電商發展仍面臨一些困難。一是“有主播無產業”，一些地區擁有大量網紅主播，但缺乏標準化產品供給，供應鏈短板制約流量變現。二是“有流量無產品”，平臺流量扶持與縣域產品供給能力錯配現象突出。三是“有個體無規模”，少數民族地區農產品電商主要依靠少數網紅主播帶動，沒有形成整個區域電商發展的形態。四是“有作坊無品牌”，農產品具有產量少、成本高、小眾化等特點，大多數電商是以家庭作坊形式在運營，生產模式亟待升級。
推動各地農產品電商發展，應以提升農業全產業鏈數字化水平為抓手，積極發揮各地自然文化資源優勢。
做好將本地資源轉化為地方品牌的工作。我國幅員遼闊，各個地區具有豐富的自然資源和人文資源，是發展特色農產品和地方產業的重要基礎。要融合各地文化特色和地理資源稟賦，發掘、打造地理標志產品，建立具有市場競爭力的地方品牌。推動小作坊向規范化、規?；a轉變，提高產品質量和安全性。加強市場推廣，通過電商平臺、展會等渠道，將地方特色產品推向更廣闊的市場，提升品牌的知名度和影響力。
發揮數字平臺對產業鏈數字化的整合作用。數字平臺在整合農業產業鏈中具有重要作用，能夠將加工、物流、包裝和銷售等環節以及各類資源整合起來，提升產業鏈的整體效率。應因地制宜制定支持政策，鼓勵數字平臺企業參與縣域農業產業數字化。探索數字平臺企業、農業從業主體、地方政府合作的有效形式，形成多方協同的發展格局。
加大數字產業人才供給。人才是推動農村地區電商發展的重要支撐。要發揮城市的人才、信息、技術等優勢，加強城鄉人才流動機制建設，加大對農村地區人才的支持力度。增加本地化農業產業鏈數字化人才的培育力度，形成整村或區域電商發展氛圍和發展態勢，實現個體與集體的共同發展。
形成縣域農業產業鏈數字化的產業治理機制。良好的產業治理是推動農業產業鏈數字化的重要保障。加大對相關企業的招商力度，吸引更多的企業參與農業產業鏈數字化。加大數字農業產業園、物流園等基礎設施的建設力度，為農業產業鏈數字化提供硬件支持。推動企業與農村和農戶建立緊密的利益聯結機制，確保資本進入能夠真正帶動農戶發展，實現共同富裕。
（本文來源：經濟日報 作者：顏燕華 呂 鵬 作者單位：中國社會科學院社會學研究所）
