這個夏天，高溫如同滾燙的浪潮席卷全球，東南亞更是“火熱區(qū)”。
東南亞地區(qū)本就氣候炎熱潮濕，夏季漫長且陽光熾熱。今年，受厄爾尼諾現(xiàn)象等因素影響，氣溫更是突破天際。世界氣象組織數(shù)據(jù)顯示，東南亞多個地區(qū)氣溫均刷新歷史紀錄。
酷熱之下，民眾工作與生活受到嚴重影響，對涼爽的渴望使得控溫產(chǎn)品市場需求大爆發(fā)，而中國生產(chǎn)的空調(diào)、涼席、風扇等，更是成為家家必備的“降溫神器”。
先看空調(diào)市場。大數(shù)據(jù)研究與服務(wù)機構(gòu)AVI DATA發(fā)布的市場研究報告顯示，2025年東南亞空調(diào)市場規(guī)模顯著擴大，預計將超55億美元；2025年至2030年間的年平均增長率有望保持在10%以上。國際制冷學會（IIF）發(fā)布的報告也指出，2024年東南亞的房間空調(diào)器（RAC）銷售量勁增13.9%，并且這股增長勢頭還在持續(xù)。尤其是印度尼西亞，作為東南亞最大經(jīng)濟體，其空調(diào)市場規(guī)模持續(xù)擴張，吸引了眾多國際品牌加大當?shù)厥袌霾季至Χ龋渲杏忠灾袊放茟?zhàn)績最為亮眼。
涼席和風扇的市場需求同樣不容小覷。在東南亞的各大商場、超市以及線上購物平臺，來自中國的涼席和風扇被擺在顯眼位置上。根據(jù)菲律賓市場研究機構(gòu)統(tǒng)計，該國涼席銷售量較往年同期增長數(shù)倍；在對各國品牌的綜合評價中，中國涼席憑借良好的品質(zhì)和精致的款式廣獲贊譽。
中國“降溫神器”能夠在東南亞市場上高歌猛進，與中國制造業(yè)的深厚底蘊和強大實力密不可分。經(jīng)過多年發(fā)展，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面不斷精進，格力、美的、海爾等眾多品牌在包括制冷效果、節(jié)能性能、噪聲控制等空調(diào)核心技術(shù)方面已達世界先進水平。而且，中國企業(yè)還有很強的市場敏感度，能夠根據(jù)東南亞地區(qū)氣候特點與消費者需求，有針對性地推出一系列特色功能產(chǎn)品。比如，一些空調(diào)品牌針對當?shù)貪駸崽鞖猓瑢ｉT增強了除濕功能，同時采用了防潮性能更好的材料；另外一些品牌則重點就不同國家和地區(qū)電力供應現(xiàn)狀，在適應電網(wǎng)電壓波動方面表現(xiàn)優(yōu)異。在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，中國企業(yè)建立了嚴格的檢測體系，確保出口的每一臺空調(diào)都符合國際標準、行業(yè)標準與當?shù)厥袌鲆蟆４送猓袊a(chǎn)品還在價格上具有明顯優(yōu)勢。
中國涼席的競爭力同樣亮眼。隨著時代發(fā)展，今天的涼席早已不是科技絕緣品，眾多新材料的運用與新科技的加持使得“云朵一般的觸感”成為現(xiàn)實。統(tǒng)計顯示，除了傳統(tǒng)的竹席、草席外，中國產(chǎn)冰絲席、亞麻席等在東南亞市場上的受歡迎程度均呈明顯上升趨勢，其中又以越南、印尼和泰國市場漲勢最猛。此外，中國企業(yè)還不斷改進編織工藝，讓涼席不僅舒適耐用，而且更加美觀。
中國風扇產(chǎn)品則以種類繁多、功能多樣、質(zhì)量可靠的優(yōu)點，在東南亞市場收獲廣泛認可。臺式風扇、落地風扇、壁掛式風扇、吊扇等，各種類型一應俱全，能夠滿足不同場所與消費者的使用需求。在電機技術(shù)、風力調(diào)節(jié)、定時功能等方面，中國風扇持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化，提升產(chǎn)品性能與使用體驗。加上親民的價格，也贏得了更多東南亞消費者的好感。
為更好開拓東南亞市場，中國企業(yè)還在營銷渠道建設(shè)上花費了大量心力。一方面，積極與各國大型連鎖超市、電器專賣店合作，將產(chǎn)品鋪貨至各個終端銷售網(wǎng)點，方便消費者購買。比如，格力在泰國與當?shù)刂译娺B鎖店中央集團深度合作，不僅在中央集團各大門店優(yōu)質(zhì)鋪位設(shè)置了產(chǎn)品銷售區(qū)，還開設(shè)了專門的促銷與售后服務(wù)區(qū)。另一方面，隨著電商在東南亞迅速崛起，中國企業(yè)也紛紛加強與當?shù)仉娚唐脚_的合作，包括Lazada、Shopee等平臺均成為中國降溫產(chǎn)品的重要銷售渠道。同時，借助電商平臺大數(shù)據(jù)分析功能，深入了解當?shù)叵M者購買習慣與偏好，以便精準營銷與優(yōu)化產(chǎn)品。
中國降溫產(chǎn)品在東南亞熱銷，給當?shù)亟?jīng)濟和社會生活帶來諸多積極影響。
經(jīng)濟層面，大量中國降溫產(chǎn)品的進口與銷售，直接刺激了東南亞相關(guān)貿(mào)易行業(yè)發(fā)展。物流、倉儲、運輸?shù)扰涮桩a(chǎn)業(yè)也隨之受益，業(yè)務(wù)量持續(xù)增長，創(chuàng)造了更多就業(yè)機會。當?shù)亓闶蹣I(yè)也愈加繁榮，商場、超市客流量與銷售額均有所提升。根據(jù)媒體報道，目前馬來西亞多個城市的倉儲物流企業(yè)均有擴充倉儲空間、增加運輸車輛與人員的計劃，因為“中國空調(diào)、風扇等產(chǎn)品走貨量太大”。
社會層面，中國降溫產(chǎn)品的普及改善了東南亞居民的工作生活質(zhì)量。根據(jù)《東南亞醫(yī)藥和醫(yī)療保健行業(yè)研究報告》，今年夏天氣溫雖然創(chuàng)出新高，但到醫(yī)院就診的中暑病患數(shù)量卻沒有明顯增加。
此外，中國“降溫神器”的熱銷還增進了東南亞各國消費者對中國產(chǎn)品、中國品牌的了解，并成為文化交流的紐帶。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著東南亞各國對環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展的重視，未來，節(jié)能環(huán)保型降溫產(chǎn)品市場需求將大幅增長。而在此方面有著豐富經(jīng)驗的中國企業(yè)可進一步加大節(jié)能環(huán)保技術(shù)研發(fā)應用，生產(chǎn)更多符合當?shù)丨h(huán)保標準的產(chǎn)品，為各國可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。（作者：朱 旌 來源：經(jīng)濟日報）
