中國(guó)劇在海外市場(chǎng)正成為不可忽視的文化力量。近期，有報(bào)道稱“C-Drama”（Chinese Drama，中國(guó)電視劇）成為海外新熱詞。在海外社交平臺(tái)上，“C-Drama”話題下已有數(shù)百萬(wàn)個(gè)帖子，在東南亞、日韓等地的多個(gè)新媒體平臺(tái)，中國(guó)劇出現(xiàn)了“霸榜”現(xiàn)象。
海外觀眾為啥迷上中國(guó)劇？獨(dú)一無(wú)二的故事魅力是關(guān)鍵。《慶余年》《藏海傳》等既扎根中國(guó)文化傳統(tǒng)，又蘊(yùn)含人類共通的情感價(jià)值，特別是古裝題材，通過精致還原古代場(chǎng)景、服飾和禮儀，為海外觀眾提供了解中國(guó)文化的窗口。制作水平日益精良，也是中國(guó)劇圈粉海外觀眾的重要因素。近年來(lái)，中國(guó)頭部劇集的單集投資達(dá)千萬(wàn)元級(jí)別，這些投入直接體現(xiàn)在服化道、場(chǎng)景搭建、后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，電影級(jí)畫質(zhì)征服了全球觀眾。
中國(guó)劇“圈粉”世界，是中國(guó)文化揚(yáng)帆出海的一朵醒目浪花。這些年，網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游風(fēng)靡海外，微短劇、潮玩吸引全球粉絲，中國(guó)文化出海浪潮迭起。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2024年，我國(guó)文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬(wàn)億元，文化產(chǎn)品在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。放眼全球，文化貿(mào)易正在成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，圍繞文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。韓國(guó)宣布到2027年將文化內(nèi)容出口額提高到250億美元；日本推出“酷日本”戰(zhàn)略加速文化產(chǎn)品輸出；美國(guó)流媒體巨頭也在持續(xù)加大全球內(nèi)容投入。我們?cè)撊绾伟盐諜C(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)？
從“單向輸出”升級(jí)為“深度共創(chuàng)”。文化出海既要“走出去”，還要“走進(jìn)去”。以近期熱播的《三十而已·曼谷篇》為例，泰版改編“入鄉(xiāng)隨俗”，充分融合本土元素，在人物設(shè)置、情節(jié)走向和戲劇沖突等方面，進(jìn)行深度“二創(chuàng)”。這種共創(chuàng)“中國(guó)主控海外制作”模式，一方面將中國(guó)成熟的創(chuàng)作理念和工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輸出海外，另一方面也通過海外經(jīng)驗(yàn)汲取創(chuàng)意靈感，反哺國(guó)內(nèi)IP開發(fā)。中國(guó)劇出海從單純的版權(quán)售賣升級(jí)為IP開發(fā)；泡泡瑪特不斷在IP的藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入國(guó)際化元素；網(wǎng)文平臺(tái)推動(dòng)作家與海外讀者互動(dòng)創(chuàng)作。研究不同市場(chǎng)受眾偏好，充分融合當(dāng)?shù)匚幕诰珳?zhǔn)傳播上下功夫，可以為文化出海提供新思路。
數(shù)智賦能成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心變量。借助數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特在海外持續(xù)火爆；閱文基于AI大模型工具，賦能網(wǎng)文作品“一鍵”出海。這些成功樣本，都少不了數(shù)智技術(shù)加持。文化企業(yè)要把握機(jī)遇，讓數(shù)智技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條創(chuàng)新升級(jí)，為文化貿(mào)易提供更廣闊的發(fā)展空間。隨著全球數(shù)字化進(jìn)程加速，數(shù)字平臺(tái)在文化出海中的角色正從“渠道”向“引擎”升級(jí)。從ReelShort在歐美微短劇市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，到TikTok上的“中國(guó)旅游”話題播放量突破10億，再到起點(diǎn)國(guó)際吸引全球超3.5億用戶，這些案例都離不開數(shù)字平臺(tái)的推動(dòng)。下一步，要讓平臺(tái)企業(yè)充分融入當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從“走出去”到“融進(jìn)去”，為推動(dòng)文化出海發(fā)揮更大作用。
只有擁抱變化、堅(jiān)持創(chuàng)新、開放合作，才能在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。隨著“軟實(shí)力”“硬科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，我國(guó)在全球文化貿(mào)易格局中必將擔(dān)當(dāng)更加重要的角色。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）
