中工網訊（記者徐新星）“今年用直播的方式來宣傳我們的山核桃，給直播間里的觀眾詳細介紹我們是如何采摘、加工山核桃的。很多觀眾對這種原生態的方式很感興趣，我也因此收獲了一批忠實粉絲，直播幾個月下來，我就銷售了700多斤的山核桃，銷量和利潤是往年的好幾倍。”10月23日，在一場關于“土味”鄉村直播能否振興鄉村發展的主題論壇上，來自浙江臨安的鄉村主播代表——“核桃哥”如是說。
據了解，目前，隨著網絡直播、短視頻等新型傳播方式的推廣，一大批以鄉鎮生活為內容的創作者開始走紅網絡。他們中有著研究竹鼠百種吃法的華農兄弟、“遠離城市喧囂”的田園系美食博主李子柒、在山林中搜尋天然食材的野食小哥，也有著推廣戲曲文化的鄉村文化禮堂、展現鄉村美景的《美麗鄉村》系列等等，
據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國農村網民規模為2.11億，占整體網民的26.3%，農村地區互聯網普及率為36.5%，農村網民的逐漸增多，也為互聯網直播提供了內容的土壤。與此同時，借助網絡直播的鏡頭，廣大鄉村得以被更深入地挖掘與展示，同時也受到大眾異乎尋常的歡迎。
那么，目前鄉村直播的發展現狀如何，呈現出怎樣的特點？這方面，KK直播相關負責人祝凱宇告訴記者，目前鄉村直播發展正處在“快速上升”階段，吸引了越來越多鄉村里有想法、有創意的群體加入直播、短視頻等新媒體傳播陣營。相對來說，城市人群的直播短視頻發展已經基本飽和，越來越多的鄉村正在通過“直播+”等新形式，打破信息壁壘，與外部世界建立連接。
祝凱宇指出，鄉村直播有以下幾個特點：一是原生態，直播內容無一例外都是原汁原味的鄉村生活；二是具有反差感，直播反映的那些刀耕火種的農耕生活與城市的精致生活形成強烈的反差，激發人們的好奇心和評論欲；三是真實性，不少農民已經嘗試起“直播+電商”的模式，在直播間賣起農特產品，讓用戶能更加直觀地了解產品的生產線等。對于這些內容創作者來說，他們的主要變現方式包括粉絲打賞、平臺分成、廣告植入、電商賣貨等。
相比其他內容，這些走紅的鄉村直播內容更多是散發一股接地氣的“土氣”，但這毫不影響視頻的受歡迎度，觀眾群體中還有顯著部分是城市人口。對此，北京市農村經濟研究中心研究員張英洪認為，從內容上來看，鄉村的自然景觀、風俗習慣、生產生活等，具有與城市不同的特質與魅力，日益成為社會關注和向往之地；從方式上來看，現代的信息技術和傳播方式，為人們多樣化地展示鄉村、展現自我，提供了最為便捷的交流工具和有效手段；從城鄉關系來看，在經過幾十年的激烈城市化之后，特別是隨著各種城市病的爆發，長期以來人們重視城市、輕視鄉村，崇尚城市、歧視鄉村的觀念和行為發生了歷史性的轉變，人們已經開始重新認識鄉村的價值，更加理性地看待鄉村和熱愛鄉村。
據了解，隨著鄉村直播的發展，“土味”已不再是剛起步時大眾眼中庸俗、粗劣的代名詞，取而代之的是反映日常生活、田野風光、勞作技能、鄉村文化等更加貼近鄉村真實生活場景的內容。這方面，不少直播平臺不斷推陳出新，例如，KK直播平臺推出“直播+文化禮堂”，將鄉村文化禮堂的戲曲展演搬到網絡上，對折子戲等精品展演活動進行全程直播，與人民網合作推出《看美麗鄉村 慶改革開放》系列直播活動，通過直播平臺展示現代化美麗鄉村的經濟文化、生態、村容村貌、農民生活等發展狀況并引起觀眾的廣泛共鳴。
據介紹，為了引導和維持鄉村直播的良性發展，該平臺不斷挖掘有創作力的、優秀的內容生產者，從技術和運營層面帶動他們形成鄉村內容生態，幫助這些真正有才華有夢想的鄉鎮青年通過直播去表達自己、改善經濟收入。同時，通過聯合相關機構定期展開主播技能培訓，為優質主播提供一個有效的發展上升通道，幫助這些鄉村主播能夠用更好的方式傳遞正能量。另一方面，KK直播也致力于為廣大鄉村內容生產者營造一個積極正面的氛圍。今年將推出的小程序“KK小鎮”，專門為鄉村內容建立分發平臺，打造鄉村視頻社交陣營，幫助鄉村內容創作者更加集中且便捷地上傳自己的作品，促進鄉鎮間的內容交流，從而為社會輸出更多優質的鄉村內容，推動鄉村文化發展，助力國家“鄉村振興”發展戰略。
“目前，直播本身的形象直觀與真實感、新鮮感是鄉村直播能夠吸引人的重要賣點。但是這種新鮮感是不是能夠持續保持呢？這就很考驗直播者和平臺方了。”浙江傳媒學院戲劇影視研究院常務副院長袁靖華建議，直播平臺需要在題材選擇等方面強化甄別，尤其是直播已經越來越多，這個時候持續保持觀眾注意力就一定要有品牌意識。同時，社交媒體是以青年人為主力用戶和消費群體的，鄉村直播應該重點吸引社交青年優眾，這就需要摸準這些群體的心理訴求和行為特征，如喜歡曬、分享、偏好參與、表達、好奇等，在吸引這些群體關注的同時還要不斷盤活觀眾資源，使其在觀看鄉村直播之時成為“深度卷入”的粉絲，這樣才能把觀眾群牢牢黏住。
（責任編輯：馬常艷）
手機看中經
經濟日報微信
中經網微信
