1月31日，除夕倒計(jì)時(shí)3天。央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴百度發(fā)布消息，春晚現(xiàn)金紅包9億元將分4輪送出。在“看春晚搶紅包”成為春節(jié)新年俗的當(dāng)下，全國人民開啟了“集卡、集五福”的新過年模式。公開數(shù)據(jù)顯示，提前參與百度、支付寶等平臺(tái)春晚紅包集卡、綁卡的人數(shù)已破1億。

　　圖為春晚分9億最新時(shí)間表

　　據(jù)了解，今年百度春節(jié)紅包活動(dòng)的主題為“好運(yùn)中國年”，活動(dòng)從1月28日起一直持續(xù)到除夕夜，活動(dòng)一共持續(xù)8天，共分為“集好運(yùn)分一億”、“團(tuán)圓紅包場(chǎng)場(chǎng)百萬”、“春晚當(dāng)天分9億元”三種玩法。用戶只需提前下載好新春特別版百度App，便可參與活動(dòng)。截至目前三場(chǎng)活動(dòng)皆可參加。而紅包活動(dòng)由度小滿錢包（原百度錢包）提供綁卡、取現(xiàn)等支付服務(wù)，用戶搖到的現(xiàn)金紅包將通過度小滿錢包提現(xiàn)。

　　來自百度的最新消息顯示，除夕春晚的熱身賽“集好運(yùn)分一億”及“團(tuán)圓紅包場(chǎng)場(chǎng)百萬”活動(dòng)火爆，帶動(dòng)了度小滿錢包提前綁卡熱潮，其中不少人開始提前“嘗試取現(xiàn)”。據(jù)悉，為了保障紅包支付的暢通，度小滿錢包的綁卡僅需3步，首先在百度App「我的」一欄里打開度小滿錢包，然后點(diǎn)擊“銀行卡”一欄選擇“添加銀行卡”，接著驗(yàn)證支付密碼并輸入銀行卡號(hào)即可完成綁定；取現(xiàn)僅需2步，第一步將紅包金額存入到度小滿錢包，第二步從度小滿錢包申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)到銀行卡。

　　“春晚當(dāng)天分9億”是除夕當(dāng)天的壓軸玩法，用戶只需要在看春晚之余，打開新春特別版百度App，根據(jù)節(jié)目的進(jìn)展和主持人的指示，以“搖一搖”等不同方式參與4輪互動(dòng)，就能夠在9億元現(xiàn)金紅包中分得屬于自己的一份，并且從2月4日11點(diǎn)起，還有6輪暖場(chǎng)紅包發(fā)放。除了紅包之外，參與互動(dòng)的觀眾還有機(jī)會(huì)得到度小滿6%加息券、小度人工智能音箱、紅旗轎車等獎(jiǎng)勵(lì)。

　　針對(duì)百度重金砸入春晚、給出史上最高春晚紅包，蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)研究中心主任薛洪言認(rèn)為：“春節(jié)紅包大戰(zhàn)一直是支付機(jī)構(gòu)營銷的重頭戲，運(yùn)用得當(dāng)，往往會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品跨越用戶圈層獲客的重要契機(jī)，于度小滿金融而言，若能借機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)下沉市場(chǎng)客群的穿透，某種程度上可以助力金融科技發(fā)展再上新臺(tái)階。”

　　而中國社科院產(chǎn)業(yè)金融研究基地副秘書長、北京大學(xué)新金融和創(chuàng)業(yè)投資研究中心研究員陳文認(rèn)為，春晚紅包對(duì)完善個(gè)人賬戶的帶動(dòng)作用已經(jīng)在往年紅包大戰(zhàn)中得到市場(chǎng)驗(yàn)證，2019年的春晚紅包不僅有利于度小滿金融加速構(gòu)建個(gè)人用戶賬戶體系，圍繞賬戶體系的升級(jí)，度小滿以金融科技為支撐的消費(fèi)金融和資管業(yè)務(wù)將形成協(xié)調(diào)發(fā)展的閉環(huán)生態(tài)圈。　（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 周琳）